E-Mail-Studie 2009: 40% mehr Klicks durch Grafik-Variationen im Creative

Welches Creative-Format erzielt für eine kommerzielle E-Mail-
Kampagne die besten Resultate? Newsmarketig hat das in
einer Studie getestet.

(firmenpresse) - Verscio, 20.07.09 - Seit Jahren gibt es die
unterschiedlichsten Meinungen dazu, wie ein
Werbecreative für eine E-Mail-Kampagne auszusehen hat
und welche gestalterischen Faktoren die Performance
massgeblich beeinflussen.
Ist lediglich eine einfache Grafik-Version sinnvoll? Kann es
sein, dass sich zu viel Grafik eher negativ auf die
Öffnungsrate auswirkt, da viele Spamfilter diese heraus
filtern? Ist dann nicht eine reine Text-Version sinnvoller,
um sicher auch all die Empfänger zu erreichen, welche die
Vorschau von Bildern ausgeschaltet haben? Oder liegt die
Würze in der ausgewogenen Mischung zwischen Text und
Grafik?

Doch nicht nur die Technik und die Design-Richtlinien
ändern sich fortlaufend, sondern auch das
Nutzungsverhalten der Leser unterliegt einem stetigen
Wandel. Newsmarketing wollte es aus diesem Grund
genauer wissen und untersuchte in diesem
Studiendurchgang unterschiedliche Creatives mit
unterschiedlichen Grafikanteilen. Es wurden sechs
unterschiedliche Varianten von Creatives getestet und die
Auswirkungen auf die Performance untersucht. Mit E-Mail-
Kampagnen, die ausschliesslich aus einer Grafik bestanden
bis hin zu Werbe-E-Mails, die lediglich mit Plain-Text
geschrieben wurden.

Resultate
Bisher lautete in der Branche die eiserne Regel: niemals
nur eine Grafik versenden.
Die Leser der Newsletter zeigten uns aber, dass sie genau
das wollen – eine einfache Grafik, die Hauptaussagen mit
wenigen Worten in die Grafik eingebettet auf den Punkt
gebracht – und das genügt!
So schnitten in allen drei Durchgängen die Creatives am
besten ab, welche einen möglichst hohen Grafikanteil
hatten!
Mit einem Grafikbanner in der Grösse von 500x500 oder
500x600 Pixel, welcher das absolute Topresultat lieferte,
konnte sogar eine Performance-Steigerung von bis zu 40%


erzielt werden.
Interessanterweise schnitt aber auch eine HTML-Text-
Variante ohne jegliche Grafik sehr gut ab, und zwar besser
als die üblicherweise bei Kampagnen verwendete
Mischformen von Grafik und Text.

Anscheinend ist ein Umdenken in Bezug auf die grafische
Gestaltung der E-Mailings angesagt. Wir werden diesem
Aspekt in unserem nächsten Studiendurchgang auf alle
Fälle noch mehr Aufmerksamkeit zollen.

Hier können Sie den aktuellen Studiendurchgang
„Grafikanteil einer E-Mail“ als PDF kostenlos herunter laden:
http://www.newsmarketing.ch/Studie2009_Grafikanteil.pdf

Die Kurzversion mit allen Hauptergebnissen der
unterschiedlichen Studiendurchgänge finden Sie hier:
http://www.newsmarketing.ch/Studie2009_Kurzversion.pdf

Detaillierte Ergebnisse und Interpretationen aller
Studiendurchgänge sowie Erläuterungen über die
erhobenen Messgrössen finden Sie in der ausführlichen
Studie: http://www.newsmarketing.ch/studie2009.pdf

Autoren:
Joana Kruse & Nicola Battistini
Newsmarketing GmbHWeitere Infos zu dieser Pressemeldung:

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Bereitgestellt von Benutzer: NewsmarketingGmbH
Datum: 21.07.2009 - 10:21 Uhr
Sprache: Deutsch
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Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Nicola Battistini
Stadt:

Verscio, Schweiz

Telefon: +41 91 780 74 76

Kategorie:

Marketing & Werbung

Meldungsart: Erfolgsprojekt
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 21.07.2009

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