Einfaches Aussehen, große Wirkung: Anzeigen für Google Adwords

Hamburg, 20. Oktober 2009

Seit ihrer Einführung im Jahre 2000 erfreuen die sich schlicht und unaufdringlich präsentierenden Google Anzeigen einer immer größeren Beliebtheit. Dabei ist die Positionierung des eigenen Unternehmens in den Google Anzeigen, die mit maximal 140 Zeichen am rechten Rand und über den Suchergebnissen platziert werden, keine reine Kostenfrage.

(firmenpresse) - Zwar hat das Gebot des Werbetreibenden für einen Klick auf die Anzeige großen Einfluss auf die Platzierung in den Adwords. Entscheidend ist aber der Qualitätsfaktor der Anzeige, der sich aus verschiedenen Kriterien zusammensetzt.

Wenn etwa der Anzeigentext relevant genug ist, die angegebenen Keywords eine hohe Klickrate haben und – seit neuestem – die verlinkte Seite auf die verwendeten Keywords optimiert ist, verbessert sich das Ranking innerhalb der Google Anzeigen.

Um Google Anzeigen zu verbessern, müssen einige grundlegende Regeln beachtet werden. So ist es zwingend erforderlich, sich Klarheit über geeignete Suchbegriffe zu verschaffen. Das, was (potentielle) Kunden suchen würden, wenn sie die Produkte des jeweiligen Unternehmens brauchen, sind die richtigen Suchbegriffe. Um nicht in einen Preiskrieg mit den Konkurrenten eintreten zu müssen, sind zielgerichtete Suchbegriffe aus mehreren zusammengesetzten Wörtern auszuwählen.

Diese Suchbegriffe sollten schon in der Titelzeile der Adwords Anzeige vorkommen, um besser gefunden zu werden. Die Titelzeile selbst muss die Aufmerksamkeit des Lesers sofort auf sich ziehen. Neuigkeiten, Angebote zur Hilfe (z.B. „10 Kilogramm abnehmen in einem Monat“), Problemlösungen oder Fragen wecken das Interesse und sorgen für höhere Klickraten.

Ähnlich der bekannten Suchmaschinenoptimierung ist auch das Suchmaschinenmarketing mit Google Adwords ein komplexes Werbemittel, das tiefere Kenntnisse erfordert. Werbeagenturen beschäftigen sich daher längst eingehend mit den Anforderungen, der Erfolgsmessung und der optimalen Ausgestaltung und Steuerung von Anzeigen bei Google, um den Werbetreibenden professionelle Hilfe anbieten zu können.




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