Geballtes Expertenwissen zur B-to-B Markenführung

Druckfrische Fachpublikation des Gabler Verlags zur Markentheorie in der Praxis

(firmenpresse) - Das weltweit umfassendste Fachbuch zur B-to-B-Markenführung von Dr. Carsten
Baumgarth ist aktuell erschienen. Gemeinsam mit hochkarätigen Marken-Experten wie psv
marketing hat Dr. Baumgarth die Inhalte zusammengetragen. Die offizielle Buchvorstellung
fand am 18. November 2009 im würdigen Rahmen der „4. B-to-B-Markenkonferenz“ in
Würzburg statt.

Wissenschaftliche Ansätze sowie Fallstudien und Beispiele aus der Praxis zu den
relevantesten Themen der Markenführung für mittelständische Unternehmen stehen im
Mittelpunkt der neuesten Fachpublikation von Dr. Carsten Baumgarth. Er ist Dozent an der
Marmara Universität in Istanbul und Spezialist für Markenführung im B-to-B.

Rund 51 Autoren aus Wissenschaft, Beratung und Unternehmenspraxis wurden
eingeladen, ihr Fachwissen in das neue Referenzwerk der B-to-B Markenführung
einfließen zu lassen, darunter auch die PSV MARKETING GMBH. Mit rund 32 Beiträgen
und gut 750 Seiten stark präsentiert sich „B-to-B-Markenführung. Grundlagen – Konzepte
– Best Practice" als weltweit umfassendste Fachpublikation zum Thema.

Hintergründe zur Fachpublikation
Nach wie vor spielt Markenführung in der Industriegüterbranche (B-to-B) eine
untergeordnete Rolle. Strategien und Instrumente der B-to-B-Markenführung in die Praxis
umzusetzen fällt gerade dem Mittelstand nicht leicht. Das Fehlen adaptierbarer
Fallbeispiele ist dabei ein grundsätzliches Problem. Denn die Markenstrategie eines
Großkonzerns wie ThyssenKrupp lässt sich kaum auf ein mittelständisches, regional
agierendes Industrieunternehmen übertragen. Hinzu kommt, dass die Denkweise im
Industrie-Marketing nach wie vor produktorientiert ist und nicht ganzheitlich wie bei einer
Marke. Ein zentrales Anliegen des Fachbuchs zur B-to-B-Markenführung ist es deshalb
auch Besonderheiten und Relevanz der B-to-B-Marke anhand von zahlreichen


Fallbeispielen zu demonstrieren.

Die PSV MARKETING GMBH verfügt über ein Know-how in der praxisnahen Gestaltung
markentheoretischer Ansätze. Deshalb lag es nahe, dass die Experten für
Markenoptimierung ebenfalls um einen Beitrag zum Fachbuch gebeten wurden. Denn
schon seit Jahren setzt psv marketing sich sehr erfolgreich mit dem Thema Markenführung
im Mittelstand auseinander und kann auf zahlreiche Best Practices und Success Stories
zurückblicken.

Marco Petracca, Leiter der Markenberatung bei psv marketing, hat mit dem Beitrag „KMUs
zur B-to-B Marke entwickeln – Praktische Integration theoretischer Grundlagen am Beispiel
der transfluid® Maschinenbau GmbH.“ sein Expertenwissen in die Fachpublikation
einfließen lassen. Er zeigt wie aus dem Hersteller für Rohrbearbeitungsmaschinen ein
„Problemlöser“ wird, der seinen Kunden Methoden und Mittel für das perfekte Endprodukt
bietet. Das grundlegend neue Verständnis für die Bedürfnisse der Kunden führt so zu
einer differenzierten Positionierung im Wettbewerbsumfeld.

Das Fachbuch ist ab sofort beim Gabler Verlag erhältlich und kann online unter www.b2b-
marke.de bestellt werden. Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

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Datum: 25.11.2009 - 16:44 Uhr
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Freigabedatum: 25.11.2009

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