BVDW: Suchmaschinenmarketing steigert TV-Werbewirkung deutlich
ID: 162065
BVDW: Suchmaschinenmarketing steigert TV-Werbewirkung deutlich
Unit SEM veröffentlicht BVDW-Werbewirkungsstudie "TV-Werbung: Niemals ohne Suche"
Die Studie zeigt unter anderem, dass Suchmaschinenmarkting parallel zum TV-Spot:
- die ungestützte Markenbekanntheit um 42 Prozentpunkte erhöht
- das Image um 28 Prozentpunkte erhöht
- die Werbewirkung hinsichtlich Relevanz und Weiterempfehlung um 44 Prozentpunkte verbessert
- die Kontaktdauer mit der Marke um knapp 50 Prozent erhöht
- die Klickrate auf Suchwortanzeigen nahezu verdoppelt
Steigerung der Markenbekanntheit und des Image
"Suchmaschinenmarketing ist ein wichtiger Bestandteil im Marketingmix, an dem fast kein Unternehmen mehr vorbei kommt. Die BVDW-Studie ?TV-Werbung: Niemals ohne Suche? belegt eindrucksvoll wie wichtig die Kombination von TV-Werbung und SEM-Aktivitäten ist. Galt Suchwortwerbung und Suchmaschinenoptimierung lange als Maßnahme für den reinen Abverkauf, so ist deutlich zu erkennen, welch hohen Stellenwert diese Performance-Tools auch bei der Steigerung der Markenbekanntheit und des Markenimages haben", sagt BVDW-Präsident Arndt Groth (Adconion Media Group).
Umfassende Planung der Suchwörter
Die BVDW-Studie zeigt weiterhin, wie wichtig es ist, die bei der Produktrecherche verwendeten Suchwörter der Webnutzer auch zu buchen. Nicht eingebuchte Suchwörter sind für Unternehmen und Marken vergebene Chancen zur Kontaktaufnahme. Die gesamte Begriffswelt muss daher schon während der Kampagnenplanung mit einbezogen werden.
"Eine schon bestehende Suchwortkampagne zur Unterstützung eines neuen TV-Spots zu nutzen, verschenkt viel Potenzial. Suchwörter müssen gezielt ausgesucht und gegebenenfalls sogar noch während einer TV-SEM-Kampagne optimiert werden", sagt Reza Malek (Quisma), stellvertretender Vorsitzender der Fachgruppe Performance Marketing im BVDW.
Unterlassenes SEM stärkt Wettbewerber
Ein weiteres Ergebnis der BVDW-Studie: Kommt parallel zum TV-Spot kein Suchmaschinenmarketing zum Einsatz, kann dies sogar zu einer Abschwächung der Werbewirkung sowie einer Stärkung der Wettbewerber führen, wenn diese gezieltes Suchmaschinenmarketing betreiben.
"TV-Werbung löst ein erhöhtes Informationsbedürfnis bei den Nutzern im Internet aus. Unterlassenes Suchmaschinenmarketing parallel zu einem TV-Spot stärkt die Wettbewerber, die relevante Suchwörter in ihre SEM-Kampagnen eingebunden haben", ergänzt Philipp von Stülpnagel (SUMO), Unitleiter SEM im BVDW.
Informationen zur BVDW-Werbewirkungsstudie
Die BVDW-Studie "TV-Werbung: Niemals ohne Suche" der Unit SEM analysiert die Werbewirkung von Suchmaschinenmarketing in Kombination mit TV-Kampagnen. Dabei stehen die Ermittlung der Markenparameter wie Bekanntheit, Image und Relevanz sowie die Bereitschaft zur Weiterempfehlung im Fokus. Umgesetzt wurde die BVDW-Studie zusammen mit den Kooperationspartnern eprofessional, Google, jaron, MediaCom und Quisma. Die Durchführung erfolgte in Zusammenarbeit mit den Marktforschungsinstituten TNS Infratest und eye square.
Weitere Informationen und Bildmaterial zur BVDW-Studie "TV-Werbung: Niemals ohne Suche" auf Anfrage oder unter:
www.bvdw.org/presseserver/tv_search_studie_werbewirkung/
Kontakt:
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Kaistraße 14, 40221 Düsseldorf
www.bvdw.org
Ansprechpartner für die Presse:
Ingo Notthoff, Pressesprecher
Tel: +49 (0)211 600456-25, Fax: -33
notthoff@bvdw.org
Ansprechpartnerin BVDW-Studie "TV-Werbung: Niemals ohne Suche":
Christiane Siwek, Referentin Marktforschung
Tel: +49 (0)211 600456-24, Fax: -33
Ãœber den BVDW
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die Interessenvertretung für Unternehmen im Bereich interaktives Marketing, digitale Inhalte und interaktive Wertschöpfung. Der BVDW ist interdisziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der digitalen Wirtschaft. Er hat sich zur Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Medien transparent zu machen und so den Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen Interessengruppen stehend unterstützt der BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche. Die Summe aller Kompetenzen der Mitglieder, gepaart mit den definierten Werten und Emotionen des Verbandes, bilden die Basis für das Selbstverständnis des BVDW. Wir sind das Netz.
Datum: 12.02.2010 - 13:47 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 162065
Anzahl Zeichen: 6132
pressrelations.de – ihr Partner für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen und Presseterminen, Medienbeobachtung und Medienresonanzanalysen
Diese Pressemitteilung wurde bisher 257 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"BVDW: Suchmaschinenmarketing steigert TV-Werbewirkung deutlich"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Zusammenarbeit besiegelt: Der Verband Internet Reisevertrieb e.V. (VIR) und der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. schließen eine umfangreiche Partnerschaft. Im Rahmen ihrer Zusammenarbeit wollen sich die beiden Organisationen enger vernetzen und Synergien in unterschiedlichen Bereichen
Smartwatchesüberzeugen: neun von zehn Nutzern würden wieder kaufen ...
Wer sie nutzt, will sie behalten: 93 Prozent aller Smartwatch-Nutzer würden eine neues Gerät kaufen, wenn ein Nachfolgemodell erscheint oder ihre eigene Uhr kaputtgeht. Insgesamt hat ein Drittel der Befragten (30 Prozent) ihr Gerät als Geschenk erhalten. Die wichtigsten Funktionen im Alltag sind
Fast jeder zweite Deutsche erwartet höhere Verkehrssicherheit durch selbstfahrende Autos ...
41 Prozent der Deutschen glauben, dass selbstfahrende Autos den Straßenverkehr in Zukunft sicherer machen werden. Das geht aus einer repräsentativen Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor, die TNS Emnid zum Tag der Verkehrssicherheit (18. Juni) durchgeführt hat. Demach
Weitere Mitteilungen von Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Portal für Rassehunde ...
Lassie ist eine Langhaar Collie Hündin und die Hauptfigur von Büchern, Filmen und Fernsehserien. Lassie gilt als berühmtester Hund der Welt. Langhaar Collies sind neben dem Rough Collie und dem Scottish Collie eine Varietät der Rasse Collie. Für diese und andere Rassehunde gibt es nun eine Onli
Neuxpower gibt bekannt: NXPowerLite 4.14 als"Kompatibel mit Windows 7"zertifiziert ...
Venlo, 12. Februar 2010 - NXPowerLite fügt sich perfekt in Microsoft Windows ein. Es optimiert PowerPoint-, Word- und Excel-Dateien, bevor diese mit gängigen E-Mail-Systemen wie Microsoft Outlook, Outlook Express, Windows Mail oder Lotus Notes verschickt werden. Dabei wird die Dateigröße um bis
Devoteam konnte in 2009 mit 460 Millionen Euro den Vorjahresumsatz wiederholen ...
Weiterstadt/Paris, 12. Februar 2010 - Die Devoteam-Gruppe hat im Geschäftsjahr 2009 einen Umsatz von 460 Millionen Euro erzielt und konnte damit das Vorjahresniveau hal-ten. Die operative Marge liegt, wie im September 2009 prognostiziert, bei 6,2 %. Die im Jahr 2009 übernommenen Unternehmen haben
Neuer Netzwerkspeicher Synology DS710+ ab sofort auf dem deutschen Markt erhältlich ...
„Da Unternehmensinvestitionen sich in erster Linie durch einen hohen Return on Investment auszeichnen, hat Synology mit der DS710+ ein anspruchsvolles Server entwickelt, der aktuelle Business-Ansprüche bedient und viele Unternehmensprozesse maßgeblich vereinfacht“, so Derren Lu
