App-Boom stellt Kundenorientierung im Marketing auf den Prüfstand
ID: 166073
Dwight Cribb Personalberatung: Die wenigsten Unternehmen sind auf die bevorstehenden massiven Umbrüche im Online-Marketing vorbereitet
(firmenpresse) - Hamburg, 25. Februar 2010 – Die Spielregeln des Online-Marketings werden sich in den nächsten zwei bis drei Jahren durch den Siegeszug des mobilen Internets komplett verändern. Doch die wenigsten werbungtreibenden Unternehmen sind darauf eingestellt, dass die Ansprüche im Bereich der Image-Werbung dadurch dramatisch wachsen werden. Das gilt im Hinblick auf die Inhalte und den konkreten Nutzen ebenso wie für die Platzierung neuer mobiler Werbeformen. Darauf weist Dwight J. Cribb, Inhaber der gleichnamigen Personalberatung, jetzt auf der Grundlage einer aktuellen Marktbetrachtung hin.
Ausschlaggebend für diese Entwicklung ist die Dynamik, den die geschlossene Welt der iPhone-Apps entfaltet: Mit Einführung des iPads werden die kleinen smarten Anwen-dungen auch in die Haushalte vordringen – genau dorthin, wo Werbungtreibende ihre Kunden am liebsten ansprechen. Dieses Modell setzt klassische Bannerwerbung auf General Interest Sites noch stärker unter Druck, als dies ohnehin schon der Fall ist.
Mit der Lösch- und Kommentarfunktion der Apps bekommen die Konsumenten jedoch ein mächtiges Instrument an die Hand: Bieten die Programme nicht den gewünschten Mehrwert, werden sie kurzerhand abgewertet und vom Smartphone verbannt. Das kann einer Marke einen erheblichen Reputations- und Reichweitenverlust zufügen. „Wer nicht in der Lage ist, den Nutzer perfekt zu bedienen und die Potenziale mobiler Applikationen voll auszuschöpfen, enttäuscht seine Kunden und gerät ins Hintertreffen“, sagt Dwight J. Cribb, Inhaber der gleichnamigen Personalberatung.
Das ist auch eine hohe Bürde für Werbeplaner und –Vermarkter: Denn der User wird Fehlplatzierungen nach Einschätzung Cribbs nicht verzeihen. Konsumenten gäben mit ihrem Standort, ihren Interessen und Motiven sehr viel von sich preis – entsprechend hoch seien ihre Erwartungen an relevante Werbebotschaften. Gefragt seien effiziente Lösungen dafür, wie die richtige App zum richtigen User kommt. Gute Chancen haben daher Vermarkter und Plattformen, die dies gewährleisten, den Planungs- und Handling-saufwand aber in Grenzen halten.
Ein weiteres Lernfeld für die Unternehmen ist eine konversationsbasierte Markenführung. „Kunden wollen sich aktiv mit ‚ihrer Marke‘ austauschen und berichten öffentlich darüber. Für Firmen ist es somit wichtiger denn je, einen persönlichen, glaubwürdigen Dialog mit ihren Kunden und ihrer Zielgruppe aufzubauen und zu pflegen“, so Cribb. Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Die Dwight Cribb Personalberatung (www.cribb.de) ist eines der führenden Unternehmen für die Rekrutierung von Vorständen, Führungskräften und Spezialisten der digitalen Wirtschaft. Unsere Kunden gehören zu den Marktführern im Bereich Online, Medien und E-Commerce. Wir finden die jeweils besten Kandidaten für unsere Kunden und beraten sie bei der Entwicklung ihrer Personalstrukturen. Als Teil des Aravati Global Search Network (www.aravati.com) besetzen wir diese Positionen auch international.
Martin Gelsen
plümer)communications
Corporate Communications - Public Relations
Hoheluftchaussee 40a
D-20253 Hamburg
Tel. +49 (0)40 35 70 13 51
E-Mail: mg(at)pluemercommunications.de
http://www.pluemercommunications.de
Datum: 25.02.2010 - 15:03 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 166073
Anzahl Zeichen: 2627
Kontakt-Informationen:
Kategorie:
New Media & Software
Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 25.02.2010
Diese Pressemitteilung wurde bisher 491 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"App-Boom stellt Kundenorientierung im Marketing auf den Prüfstand"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Dwight Cribb Personalberatung (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Hamburg / Berlin, 08. April 2013 – Harald R. Fortmann (42), einer der bestvernetzten Top-Manager und Unternehmer der deutschen Internet-Wirtschaft, verstärkt ab Anfang April die Dwight Cribb Personalberatung (www.cribb.de) als Director Executive Search. Fortmann wird für seinen neuen Arbeitgeber
Dwight Cribb Personalberatung erweitert Management und expandiert nach Berlin ...
Hamburg / Berlin, 15. Januar 2013 – Die Dwight Cribb Personalberatung, spezialisiert auf die Rekrutierung von Vorständen, Geschäftsführern und Bereichsleitern für die digitale Wirtschaft, expandiert weiter. Dafür erweitert das Unternehmen sein Management um Alexandra König, die mit Beginn de
Deutsche Internet-Unternehmen müssen Brücke zur Online Gaming-Branche schlagen ...
Hamburg, 03. November 2009 – Die deutsche Internet-Wirtschaft muss sich stärker mit der Online-Games-Szene vernetzten, wenn sie international erfolgreicher werden will. Zu dieser Einschätzung kommt die Dwight Cribb Personalberatung auf der Grundlage einer aktuellen Marktbetrachtung. Hierzulande
Weitere Mitteilungen von Dwight Cribb Personalberatung
Proaktive und ergebnisorientierte IT-Service-Dienstleistungen mit Kaseya ...
AxiCom-PR, Kaseya Nr. 04/10, Februar 2010 Kaseya auf der CeBIT 2010 (Halle 15, Stand D20): Kosten senken, Produktivität erhöhen ? die neue Kaseya Master IT Service Edition (MITSE) für IT-Service-Provider Dortmund, 25. Februar 2010 ? Kaseya zeigt auf der CeBIT (2. ? 6. März, Hannover) s
Phönix aus der Asche: Die Rückkehr des Radios ...
Die neue Lösung baut auf dem schon langjährig erfolgreich betriebenen Freestream-Modell von nacamar auf, welches kostenloses Streaming für Online-Radios im werbefinanzierten Radioplayer anbietet. Die Sender erhalten mit dem neuen Radioplayer eine professionelle Gesamtlösung aus einer Hand, in de
Cloud Computing braucht Cloud Printing ...
(Berlin/Hannover, 2.-6. März 2010) Auf der CeBIT präsentiert die ThinPrint AG in Halle 3, A24 ihre Lösungen und Strategien für die V-Cloud und die Web-Cloud. Cloud Computing bietet hervorragende Möglichkeiten, Ressourcen zu schonen und Kosten zu sparen. Doch wie kann man ein Dokument aus der
Scrum in Depth+Certified Scrum Master mit Ken Schwaber ...
Thematisiert werden hier Fallstricke und Schwierigkeiten bzw. deren Lösungen rund um Scrum. Es geht in dem Workshop nicht um Einführungsstrategien oder sonstige Grundlagen – Kernpunkt sind umfangreiche anspruchsvolle Scrum Projekte und wie diese erfolgreich bestritten werden können. In diese
