Fünf Regeln für effektive Betreffzeilen

(firmenpresse) - Fünf Regeln für effektive Betreffzeilen

Betreffzeilen sind eine der ausschlaggebenden Bestandteile von erfolgreichem E-Mail Marketing. Von ihrer Gestaltung hängt es entscheidend mit ab, was der Empfänger mit der mit E-Mail macht. Im besten Falle wird sie sofort geöffnet, im ungünstigsten Falle gleich gelöscht. Darüber hinaus müssen verstärkt SPAM-Filtermechanismen berücksichtigt werden, die auf bestimmte Formulierungen ansprechen und erwünschte Newsletter gar nicht erst ankommen lassen. Hier sind die fünf Regeln für effektive Betreffzeilen.

Information: Um die Kernbotschaft einer E-Mail in der Betreffzeile zum Ausdruck zu bringen, sollte sie etwas Wichtiges, Dringliches oder auch Wertversprechendes enthalten. Nur so erkennt der Empfänger, in welchem Mass sie relevant für ihn sein kann.

Emotion: Wie bei jeder Art der Kundenansprache sollten neben den reinen Fakten auch die Emotionen angesprochen werden. Werbliche Botschaften die "in den Bauch treffen" bleiben grundsätzlich besser haften. Bei E-Mail Marketing kommt darüber hinaus noch die Zeitspanne hinzu: Empfänger entscheiden binnen zwei Sekunden, ob eine E-Mail geöffnet wird oder nicht.

Glaubwürdigkeit: Die Betreffzeile fasst im Idealfall den Inhalt der E-Mail zusammen. Findet der Leser in der Mail das vor, was die Betreffzeile versprach, wird Vertrauen zum Absender aufgebaut. Die Chance, dass der nächste Newsletter geöffnet wird steigt somit.

Aufforderung: Kommerzielle Newsletter sollen zu einer Handlung - meistens dem Kauf eines Produktes - aktivieren. Bereits in der Betreffzeile können Leser vorkondi-tioniert und so die "Click-through-Rate" erhöht werden.

Zeichenzahl: "Aktuelle Angebote im Monat November für Sie, Hr. Müller !" Derartige Betreffzeilen werden von Mailprovidern wie t-online, gmx.de oder aol.com aufgrund unterschiedlicher Interpretationsroutinen zum Teil mittendrin abgeschnitten. Darüberhinaus kann z.B. bei Outlook die Spaltenbreite der Betreffzeile eingehender E-Mails individuell eingestellt werden. Die Länge des Textes sollte daher maximal 40 Zeichen lang sein.



Filtergefahr beachten: Die Betreffzeile darf sprachlich nicht zu aggressiv ausfallen, da sonst die Wahrscheinlichkeit von einem Filter geblockt zu werden steigt.

Die marmato Culas Göring GbR ist eine der führenden Agenturen für E-Mail Marketing Lösungen im deutschsprachigen Raum. Sie bündelt die erforderliche Technikkompetenz mit professionellem Vermarktungs-Know How. Unter anderem nutzen der ADAC Hockenheimring, der DEKRA Konzern in Deutschland und Österreich und das St. Galler Management Institute aus der Schweiz marmato für erfolgreiche Kun-dengewinnung und -bindung.

2.653 Zeichen
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: marmato
Datum: 31.10.2005 - 08:56 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 16952
Anzahl Zeichen: 0

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Thomas Göring
Stadt:

Stuttgart

Telefon: 0711.2 22 14 - 98

Kategorie:

Dienstleistung

Meldungsart: Produktinformationen
Versandart: eMail-Versand
Freigabedatum: 31.10.2005

Diese Pressemitteilung wurde bisher 3265 mal aufgerufen.

Ist Ihr Weihnachts-Newsletter wirklich gut ? ...
Seit August stehen in jedem Supermarkt wieder ganze Regale mit gefüllten Lebkuchenherzen, Spekulatius und Co. voll. Und dennoch scheint es so, als ob viele Marketingverantwortliche am 24. Dezember spontan von Weihnachten überrascht werden. Im E-Mail Marketing gilt trotz (oder gerade wegen?) der Sc

Spammen Sie noch oder machen Sie schon E-Mail Marketing?, Teil III ...
Kürzeste Vorlaufzeit, Effizienz wie kaum ein zweites Instrument, null Medienbrüche und detaillierte Werbeerfolgskontrollen - das sind die entscheidenden Vorteile für professionelles E-Mail Marketing. Daher finden Newsletter & Co. langsam auch einen festen Platz im Marketing-Mix der Unternehme

Spammen Sie noch oder machen Sie schon E-Mail Marketing?, Teil II ...
Was machen erwünschte und vor allem tatsächlich abonnierte Newsletter grosser, seriöser Firmen im Spam Ordner ? Das fragen sich die Absender selbst, wenn es dazu kommt. In der Mehrzahl aller Fälle ist es schlicht mangelndes Know-How, was auch etablierte Unternehmen zu Spammern macht. Die Folgen

Weitere Mitteilungen von marmato

D.R.W. eröffnet neues Portal. ...
Der Betreiber der Finanz Portale www.schufa-free.net und www.drw-berlin.de hat nun ein weiteres Projekt verwirklicht. Das neue Portal www.apollofit.de vereint eine Sammlung von ausgewählten Produkten, Informationen und Hilfestellungen der Bereiche Gesundheit, Fitness und Wohlbefinden. Der User fi

Wohin mit der ganzen Freizeit? - Immer mehr Ruheständler kehren ins Berufsleben zurück ...
Bonn/Berlin - Wer in den Ruhestand eintritt, beginnt ein neues Leben. Da ist von heute auf morgen ein brutaler Schnitt. Keine Hektik mehr, kein geregelter Tagesablauf, keine automatisierten Rituale morgens zwischen Aufstehen und Eintreffen am Arbeitsplatz. Abschreckend am Rentnerdasein ist für viel

Grosse Koalition darf dem Mittelstand keine Sonderopfer abverlangen ...
Bonn/Berlin - Die grosse Koalition wird teuer. Dieser Eindruck setzt sich bei immer mehr Beobachtern durch. Spekulationen über eine Erhöhung der Mehrwertsteuer und des Solidaritätszuschlags schiessen ins Kraut. Der designierte Finanzminister Steinbrück (SPD) behauptet, am Ende der Verhandlungen

Eigene Ausbildung fungiert als wichtiger Baustein zum geplanten Wachstum ...
Pressemitteilung STEINMETZER schafft weitere Ausbildungsplätze Eigene Ausbildung fungiert als wichtiger Baustein zum geplanten Wachstum Bei STEINMETZER in Steinheim wurden im Herbst wieder zwei neue Ausbildungsplätze für Zerspanungsmechaniker mit den Einsatzgebieten Fräsmaschinen- und D