User lehnen Paid Content ab
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Die Zahlungsbereitschaft für Onlinemedien hält sich weiterhin in Grenzen. Bisher ist es den Paid-Content-Anbietern unter den Verlagen kaum gelungen, eine breite Nutzer-Mehrheit für dieses Geschäftsmodell zu begeistern. Wie eine aktuelle Erhebung von Fittkau und Maaß zeigt, ist nicht einmal ein Viertel der Leser bereit, für Onlineinhalte von Zeitungen und Zeitschriften zu bezahlen. Abgesehen davon, dass sich diverse Umfragen zu dem Thema zahlenmäßig nicht ganz einig sind, scheint die Zahlungsbereitschaft aber zumindest ein wenig zu wachsen.
Auf teilweise Zustimmung stoßen da eher schon Abomodelle (36 Prozent), sie werden seitens der Nutzer sogenannten Pay-Modellen vorgezogen, die Zahlung für jeden Einzelfall verlangen. Auch die Hoffnung der Verlage auf die neue mobile Gerätegeneration (iPad und Co) ist groß. Doch ob das Nutzerinteresse an diesen Geräten auch die Bereitschaft zum Paid-Content einschließt und den Verkauf von kostenpflichtigen Nachrichten und Informationen ankurbeln wird, bleibt weiter abzuwarten.
Die Mehrheit (knapp 55 Prozent) lehnt Paid Content kategorisch ab. Hier wird es für die Verlage zukünftig besonders schwierig, potenzielle Kundschaft zu finden. Die andere, kleinere Hälfte signalisiert zumindest teilweise Zahlungsbereitschaft unter bestimmten Bedingungen und könnte möglicherweise etwas leichter überzeugt werden. Die Experten kommen aber zu dem Schluss, dass dieses Potenzial "überschaubar" ist, wenn auch vorhanden. Fakt bleibt jedoch auch: Die jahrelange Gratiskultur im Internet wird sich nicht so schnell umkehren lassen.
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Datum: 03.08.2010 - 14:47 Uhr
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