Employer Branding - Der richtige Schliff für Arbeitgeber
23.08.2010 - 16:05 | 246087
(firmenpresse) - München – 23. August 2010: Für die einen ist es ein Modebegriff, für die anderen eine nahezu unerlässliche Unternehmensstrategie für mehr Arbeitgeberattraktivität – die Rede ist vom Employer Branding, der Arbeitgebermarke, die mehr denn je zu einem entscheidenden Faktor für die Wettbewerbsfähigkeit von Unternehmen geworden ist.
Warum Employer Branding zunehmend an Bedeutung gewinnt, lässt sich relativ einfach anhand von Statistiken über den hierzulande herrschenden Fach- und Führungskräftemangel erklären. Vor allem in naturwissenschaftlich-technischen Berufen ist weiterhin ein Personalengpass in fünfstelliger Höhe zu verzeichnen – mit steigender Tendenz. Die demographische Entwicklung einerseits und der Mangel an potentiellen Nachwuchskräften andererseits heizen den Trend noch weiter an. Zudem hat Deutschland als Einwanderungsland für hochqualifizierte Arbeitskräfte aus Nicht-EU-Staaten kontinuierlich an Attraktivität gegenüber anderen Ländern innerhalb und außerhalb der EU eingebüßt, was den Fachkräftemangel ebenso weiter verschärft.
Der Wettbewerb um die „High Potentials“, welche zunehmend selbst steigende Anforderungen an zukünftige Arbeitgeber stellen, wird folglich immer härter geführt werden. Vor diesem Hintergrund haben sich Unternehmen als attraktive Arbeitgeber zu positionieren und von anderen Wettbewerbern im Arbeitsmarkt positiv abzugrenzen, um im „War of Talents“ zu bestehen und Top-Mitarbeiter langfristig an ihr Unternehmen zu binden. Mit Employer Branding verleihen sich Unternehmen den hierzu nötigen Schliff.
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