Was macht eine Marke aus Sicht der Konsumenten aus?
Bielefeld, 24. November 2010 – Interrogare hat mit der Consumer MindMap ein neues Online-Tool zur Messung von Markenassoziationen entwickelt. Analog zu bekannten Mind-Mapping-Ansätzen erstellen die Probanden ein visuelles Abbild ihrer subjektiven Markenwahrnehmung. Dabei entsteht ein ganzheitliches Bild der Marke, das die Struktur und Verknüpfung der unterschiedlichen Imagedimensionen mit der Marke offenlegt.
Vor diesem Hintergrund entwickelte das Marketing Science Team von Interrogare mit der Consumer MindMap ein Tool zur Analyse der assoziativen Netzwerke von Konsumenten zu einer Marke. Neben vordefinierten Imagedimensionen, die zur Auswahl angeboten werden, können individuell weitere Assoziationen frei formuliert und ergänzt werden. Per Drag-and-drop-Technik verknüpfen die Teilnehmer einzelne Begriffe mit der Marke oder untereinander und definieren die Assoziationsstärke. So kann neben den direkten gedanklichen Verknüpfungen – wie sie von üblichen Standardansätzen gemessen werden – auch festgestellt werden, welche Assoziationen die Markenwahrnehmung indirekt beeinflussen. Ein wichtiger Mehrwert der Consumer MindMap liegt in der hierarchischen Anordnung der Markenassoziationen, durch die das Gesamtbild der Marke immer im Fokus bleibt. So ergeben sich aussagekräftige Darstellungen, die für Marketingentscheider intuitiv und ohne tieferes Methodenwissen nachvollziehbar sind.
Durch die Umsetzung in einem interaktiven Web-Tool lässt sich die Consumer MindMap problemlos in Online- oder CAPI-Befragungen integrieren, um auch größere Stichprobenumfänge befragen zu können. Neben individuellen Auswertungen wurden auch geeignete Aggregationsverfahren entwickelt, um das Gesamtbild der Marke aus Kundensicht abbilden zu können. Die Consumer MindMap integriert somit qualitative und quantitative Forschungsansätze zur holistischen Erfassung des Markenimages.
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Ãœber Interrogare GmbH
Die Interrogare GmbH ist Dienstleister und Solution Provider rund um die Markt- und Meinungsforschung mit Schwerpunkt in der Online-Forschung.
Die Dienstleistungen umfassen Bereiche wie Beratung für Online Research, Rekrutierung auf Websites, Online-Stichproben, methodenübergreifende Feldarbeiten, multivariate Analysen, Tabellierungen, Datenaufbereitung und Charting sowie die Entwicklung von Methoden für die Marketing-Forschung (Marketing Science). Die Befragungssoftware IRQuest® für die professionelle Online-Marktforschung komplettiert das Unternehmensportfolio.
Ziel von Interrogare ist es, ihre Kunden mit hervorragenden Marktforschungs-dienstleistungen zu überzeugen und höchste Ansprüche an Verlässlichkeit, Flexibilität und Qualität zu erfüllen.
Die Interrogare GmbH ist seit ihrer Gründung im Jahr 2000 im Bereich Online-Befragungen aktiv und beschäftigt aktuell 40 Mitarbeiter.
Interrogare GmbH
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Datum: 25.11.2010 - 09:47 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 303268
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Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Mirijam Handschack
Stadt:
Bielefeld
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Kategorie:
Marketing & Werbung
Meldungsart: Produktinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 25.11.2010
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