Mamiweb vermeldet Erfolge bei der Nutzung regionaler Fernsehsender als Werbemedium
ID: 56375
Über ein Jahr nach dem Start Ende Mai 2007 vermeldet Mamiweb weiterhin großes Marktpotential und experimentiert mit alternativen Wegen der Kundenansprache.
Ein hierfür produzierter TV Spot (http://www.youtube.com/watch?v=aTrg_yrv6t4) wurde in einem jeweils regional eingegrenztem Ausstrahlungsbereich gesendet. Die Anmeldungen im Sendegebiet wurden mit den Anmeldungen im restlichen Bundesgebiet verglichen. Die Ergebnisse waren überraschend positiv. In beiden Feldversuchen übertraf das prozentuale Nutzerwachstum im Ausstrahlungsgebiet des Spots das prozentuale Nutzerwachstum im übrigen Bundesgebiet (Vergleichsgebiet) bei weitem.
„Dass die Ausstrahlung des Spots unser Nutzerwachstum in den Sendegebieten dermaßen stark beschleunigt, haben wir nicht erwartet“ so Dr. Gerhard Oellinger, Gründer und Geschäftsführer der Mamiweb GmbH. „Wir wollten mit der Aktion in erster Linie unsere Bekanntheit erhöhen und testen, ob das funktioniert. Wir hatten kaum direkte Response in Form von Anmeldungen erwartet. Die Versuche stimmen uns sehr positiv, wir sehen in ihnen einen weiteren Beweis für das große Marktpotential unseres spezialisierten Angebots. Lokalfernsehen scheint ein Mittel, um Bekanntheit und Response überdurchschnittlich zu steigern. Daher werden wir lokales und regionales Fernsehen künftig enger in unsere Mediaplanungen einbeziehen“.
Der Feldversuch wurde mit den regionalen Fernsehanbietern K3 Kulturkanal Rheinland-Pfalz aus Mainz und dem KabelJournal im Erzgebirge durchgeführt.
In einem Ausstrahlungszeitraum von drei bzw. einem Monat, in dem der 30 Sekunden Spot drei mal täglich im Abendprogramm eingebucht wurde, konnten wie in Tabelle 1 (für K3 Kulturkanal) und Tabelle 2 (für Erzgebirgsfernsehen) dargestellt, die direkte Wirkung auf die Neuanmeldungen bei Mamiweb im Ausstrahlungsgebiet und im Vergleichsgebiet gemessen werden.
Der Erfolg der Werbeaktionen abseits des Internets bestätigt das Marktpotential der Mütter-Community. „Dass mittels Regionalfernsehen die Wachstumsraten von Mamiweb so stark gesteigert werden können, beweist das Potential unseres Portals. Zudem übertraf die Effektivität dieser Werbemaßnahmen bei weitem eine Printkampagne mit vergleichbaren Kosten.“
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Über Mamiweb
Mamiweb ist das größte deutschsprachige Online-Netzwerk für Mütter und Frauen, die es werden wollen. Pro Tag melden sich bis zu 1.500 neue Mitglieder bei der kostenfreien Special Interest Community an, die Ende Mai 2007 gelauncht wurde. Mamiweb bietet Tipps von anderen Müttern und Ratschläge von Fachfrauen, täglich neue Artikel im Mamiweb-Magazin, Kontakt zu Müttern aus der Region, praktische Funktionalitäten (z.B. Fotoalben, Inserate, Chatroom) und die Möglichkeit, eigene Mamiweb-Gruppen mit themenspezifischer oder regionaler Ausrichtung zu gründen.
Kontaktinformation:
Mamiweb GmbH, Torsten Pinkert, Telefon: 069-48981662, www.mamiweb.de
Datum: 19.08.2008 - 09:45 Uhr
Sprache: Deutsch
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