Online-Markenführung leicht gemacht - Risiken minimieren, Chancen nützen.
ID: 88216
Eine kompakte Einführung in das facettenreiche Thema der Online-Markenführung bietet die Buch-Veröffentlichung einer jungen Kommunikationswissenschafts-Absolventin aus Wien. Die zentrale Fragestellung lautet: Wie kann ein Unternehmen eine markenadäquate Online-Strategie für seine Offline-Marke etablieren? Anders ausgedrückt: Was sind die Anforderungen an einen erfolgreichen Online-Auftritt für Unternehmensmarken aus der realen Welt? Optimal als Einstiegs-Werk für alle die in diesem Bereich tätig sind oder es demnächst werden wollen.
Buchdaten
Petra Köstinger: Markenführung im Internet - Leidet die Offline-Identität einer Marke unter der Online-Präsenz? Wien 2008.
Kurzbeschreibung
Ehemals als hoffnungsvoller Kommunikationskanal angepriesen, hat sich das Internet dank einer rasanten Entwicklung innerhalb weniger Jahre längst als zentrale Infrastruktur diverser Informations- und Unterhaltsmedien etabliert. Infolge dieser Popularitätszunahme darf der Einfluss computervermittelter Kommunikation keineswegs als Erfolgsfaktor unternehmerischer Absatzpolitik unterschätzt werden - denn zweifelsohne gewinnt das Internet (nach wie vor) an Bedeutung für das globale Wirtschaftsleben, so auch als strategisches Element zur Markenführung. Der Bereich des 'Internet-Branding' stellt die konzerneigene Markenpolitik gegenwärtig jedoch vor neue Herausforderungen: Online-Markenführung kann nämlich keineswegs schlicht als Erweiterung des Marketing-Instrumentariums durch das Internet angesehen werden. Vielmehr müssen die klassischen Lehren der Offline-Kommunikation mit den neuen technologischen Möglichkeiten verbunden und somit bestimmte Grundregeln der Online-Markenführung erfüllt werden. Es gilt also zu verstehen, inwieweit die konventionellen Regeln der klassischen Markenführung für Marken aus der realen Welt im Internet gelten und bis zu welchem Grad sie sich unter dem Einfluss des neuen Mediums wandeln müssen, um auch in Zukunft erfolgreich agieren zu können - vor allem in Bezug auf das wohl bedeutendste aller Online-Kommunikationsmittel: der Unternehmens-Website.
Über die Autorin
Petra Köstinger, Jahrgang 1986, Studium der Kommunikationswissenschaft und der Internationalen Betriebswirtschaft in Wien und Berlin, Arbeitsschwerpunkt Marktkommunikation.
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Leseranfragen:
e-Mail: Petra.Koestinger(at)gmx.at
Sarah Ott
Autoren- und Kundenservice
ott(at)diplom.de
Fon +49(0)40-6559920
Fax +49(0)40-655992-22
Datum: 07.05.2009 - 13:22 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 88216
Anzahl Zeichen: 0
Kontakt-Informationen:
Kategorie:
New Media & Software
Meldungsart: Produktinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 07.05.2009
Anmerkungen:
Rezensionsexemplare auf Anfrage erhältlich!
Diese Pressemitteilung wurde bisher 504 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Online-Markenführung leicht gemacht - Risiken minimieren, Chancen nützen. "
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
diplomica verlag (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Aus der geschlechtsspezifischen Arbeitsteilung zwischen unbezahlter Haus- und Familienarbeit, die traditionell von Frauen übernommen wird, und unbezahlter Lohnarbeit, die immer mehr Frauen mindestens teilweise ebenfalls verrichten, ergeben sich nicht nur volkswirtschaftliche Probleme. In diesem B
Weitere Mitteilungen von diplomica verlag
Jetzt verfügbar: Cortado Corporate Server 4.0 für BlackBerry ...
Mit der neuen Version 4.0 seiner Unternehmenslösung Cortado Corporate Server bietet der Mobile-Business-Experte Cortado BlackBerry-Nutzern und Kunden mit BlackBerry Enterprise Server weitere praktische Desktop-Funktionen. Die Möglichkeit, Dateien im Unternehmensnetzwerk zu verwalten, Dokumente zu
Hilfe leisten mit Engagement und Professionalität: Deutscher Caritasverband setzt auf moderne, virtualisierte IT-Strukturen und BakBone NetVault ...
München, 7. Mai 2009 - BakBone Software® (BKBO.PK), ein führender Anbieter von heterogenen integrierten Datenschutzlösungen, gibt bekannt, dass der Deutsche Caritasverband sich im Zuge einer umfassenden IT-Konsolidierung für BakBone NetVault: Backup als Datensicherungslösung entschieden hat. M
Das renommierte US-Wirtschaftsmagazin Red Herring zeichnet Streamcore als europäischen Innovationsführer aus ...
München, 07. Mai 2009 – Streamcore, weltweiter Lösungsanbieter für die Echtzeitüberwachung und Verfügbarkeitsoptimierung von Anwendungen sowie VoIP-Verbindungen in WAN-Netzwerken, hat den bedeutenden Red Herring 100 Europe Award für das Jahr 2009 erhalten. Mit diesem Preis werden alljährlic
PDF/A-Workshop: Elektronische Signaturen in PDF/A ...
Gleich mitbuchen: 3. Internationale PDF/A-Konferenz Das PDF/A Competence Center veranstaltet in diesem Jahr seine dritte internationale PDF/A-Konferenz. Diese findet vom 17. bis 19. Juni 2009 im Kosmos in Berlin statt. Die Konferenz bietet Fachvorträge internationaler Experten, Tracks für unte
