Apple peilt Massenmarkt an - Der "Golf-Effekt" und die Gefahren für die Kultmarke

(firmenpresse) - München/Lindau - Mit dem Festplatten-MP3-Player iPod drang Apple http://www.apple.com in ein neues Geschäftsfeld vor - und setzte Massstäbe. Der ratlosen Musikindustrie zeigte die Silicon Valley-Ideenschmiede den Weg ins digitale Zeitalter. "Eine eindrucksvolle Marketing-Lektion: Apple setzte bisher zehn Millionen iPods ab, davon fast die Hälfte im Weihnachtsgeschäft 2004. Anfang März meldete der iTunes Music Store 300 Millionen verkaufte Songs à 99 Cent", berichtet das Werbefachblatt W & V http://www.wuv.de. Für das erste Quartal im Geschäftsjahr 2005 erreichte Apple das beste Ergebnis seiner Firmengeschichte mit 3,5 Milliarden Dollar Umsatz und 295 Millionen Dollar Gewinn. "Trotz iPod-Booms und steigender Rechnerumsätze gilt die Marke Apple als problembehaftet. Fachleute werfen CEO Steve Jobs vor, er konzentriere sich zu sehr auf effektvolle Spielereien für den Consumer-Markt und vernachlässige lukrative Firmenkunden", führt W & V weiter aus. So sieht Reinhard Binder, Kreativchef von Interbrand Zintzmeyer & Lux http://www.interbrand.de in Berlin, die Gefahr, dass der iPod die Marke Apple überstrahlen könnte. Es drohe der Golf-Effekt, bei dem denke keiner mehr an VW.

Schwächen bestünden auch im Vertrieb. "Apple ist eine Innovationsmaschine", sagt Michael Sander, Geschäftsführer von Terra Consulting Partner http://www.terraconsult.de in Lindau. "Aber unfähig, die einmal gesetzten Trends optimal zu vermarkten und Märkte global zu bedienen". Auf dem Erfolg des iPod könne sich Apple nicht ausruhen. "Die Märkte werden immer kurzlebiger. Länger als 12 bis 24 Monate kann niemand im Umfeld von PC-Technik und Unterhaltungselektronik vernünftig planen. Apple sollte sich deshalb weiter auf Marktnischen konzentrieren, die so gross sind, dass man dort gute Geschäfte machen kann, anderseits aber klein genug, dass keine anderen Wettbewerber dort Erfolg haben können", so Sander. Apple brauche zwar die kritische Masse im Markt, aber nicht die Marktführerschaft. "Solange der Marktanteil nicht zu gross ist, sind auch Angriffe von sogenannten Me-Too Produkten nicht erfolgreich, da sie nicht die notwendige Produktionsmenge für eine profitable Herstellung erreichen können", betont Sander.






Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: cklemp
Datum: 18.03.2005 - 13:08 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 14845
Anzahl Zeichen: 0

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Gunnar Sohn

Kategorie:

Forschung und Entwicklung

Meldungsart: Produktinformationen
Versandart: bitte
Freigabedatum: 18.03.05

Diese Pressemitteilung wurde bisher 1243 mal aufgerufen.

Sascha Lobo und die halbautomatische Netzkommunikation ...
Facebook-Browser könnte soziale Netzwerke umpflügen Berlin/München, 27. Februar 2009, www.ne-na.de - Millionen Deutsche sind mittlerweile in sozialen Netzwerken wie XING, Wer-kennt-wen, Facebook oder StudiVZ organisiert, haben ein Profil und präsentieren sich auf irgendeine Art im Web, ob mi

Finanzbehörden müssen mit Mittelstand innovativer umgehen ...
Schnelle Verfahren zur Stundung von Steuern und Anpassung von Vorauszahlungen Berlin, 26. Februar 2009, www.ne-na.de – Der Bundesverband mittelständische Wirtschaft (BVMW) www.bvmw.de fordert die Finanzbehörden und Sozialversicherungen zu einem flexiblen und innovativen Umgang mit kleinen un

Kritik von Abfallexperten: Novellierte Verpackungsverordnung zementiert Grünen Punkt ...
Müllkonzern, fördert Preisdumping und unseriöse Recyclingmethoden Berlin/Bonn, 25. Februar 2009, www.ne-na.de - Einige Medien berichteten am Anfang des Jahres von der wundersamen Wiederauferstehung des Grünen Punktes http://www.gruener-punkt.de. So soll der frühere Müllmonopolist Duales Sys

Weitere Mitteilungen von medienbüro.sohn

Rattenzähne bringen Durchbruch ...
Wissenschaftler der Fakultät für Zahn-, Mund- und Kieferheilkunde der Universität Witten/Herdecke zählen zu den Gewinnern des BMBF-Bionik-Wettbewerbs Die Natur als Vorbild für technische Verfahren? Das Bundesministerium für Bildung und Forschung (BMBF) hatte einen Bionik-Wettbewerb ausgesch

Bionik: Von Ratten lernen ...
Wissenschaftler der Universität Witten/Herdecke und des Fraunhofer-Instituts UMSICHT, Oberhausen, dienen Rattenzähne als Vorbild für neues Schneideverfahren Sie gelten als intelligente Überlebenskünstler der Unterwelt: Ratten. Mit ihren Zähnen nagen sie sich mühelos durch (fast) jede Barri

Weltneuheit: Antibac - Antibakterielle Holzbausteine von HEROS - Rossberg ...
Weltneuheit: Antibac - Antibakterielle Holzbausteine von HEROS - Rossberg Erfolgreiche Feuertaufe für Nanotechnologie im Holzspielzeugbereich (Lam/Bay.Wald im Februar 2005) Eine Weltneuheit von HEROS hat in ihrer neunmonatigen Entwicklung auch die letzte Hürde genommen: Antibac - die antiba

6. Fresenius-Fachtagung Umweltrecht ...
Kaum ein Rechtsbereich unterliegt ähnlich schnellem Wandel wie das Umweltrecht: Europäische Richtlinien und aktuelle Rechtsprechungen stellen die Betriebe stets vor neue Herausforderungen. Die sechste Fresenius-Umweltrecht-Fachtagung am 1. und 2. März 2005 in Mainz bietet allen Beauftragten im be