Multiscreen-Romanze zwischen Amarula und dem "Bachelor"
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Deutschland und der Cream-Likör Amarula festigen ihre erfolgreiche
Zusammenarbeit bei der TV-Romanze "Der Bachelor". Zur aktuellen
Staffel bilden sie mit einer umfangreichen FOURSCREEN-Kampagne
inklusive Product Placement ein starkes Paar; erstmals klirren die
Eiswürfel im Amarula-Glas online und mobile auf dem Second Screen.
Für die Mediaplanung ist Creative Media Services aus Hamburg, eine
Schwester der Initiative, verantwortlich.
Ab dem 22. Januar wetteifern bei RTL wieder eine Reihe hübscher
Kandidatinnen um die Gunst des Bachelors, Amarula sponsert nunmehr
zum dritten Mal in Folge mit 7-sekündigen Trailern das Hoffen auf die
rote Rose. Nach dem preisgekrönten Product Placement in der
vergangenen Staffel genießen der Bachelor und seine Damen auch
diesmal den südafrikanischen Likör beim Picknick, am Strand oder beim
Dreamdate.
Zum ersten Mal setzt Amarula die TV-Kampagne online und mobile
fort und verlängert sie auf die Video-on-Demand-Plattform RTLNOW.de
und RTL.de. Neben den Sponsoringtrailern holt Amarula mit In-Stream
und In-Page Werbemitteln exotisches Flair in die jeweilige
"Bachelor"-Rubrik. Eine weitere Premiere für den Hersteller des
Cream-Likörs: die Ausweitung der Kampagne auf das
Second-Screen-Angebot der Mediengruppe RTL Deutschland. Im Web, auf
dem Tablet und auf dem Smartphone verbreitet Amarula bei RTL INSIDE
online und in der RTL INSIDE App romantische Stimmung. Das Fireplace
Ad rahmt RTL INSIDE online ein und lässt den Sonnenuntergang im
Werbemittel wirken. Im INSIDE-Feed berichtet die Redaktion live zur
aktuellen Sendung und stärkt die Userbindung mit Umfragen,
Hintergrundinformationen und weiteren interaktiven Features,
dazwischen platziert Amarula seine Werbebotschaft als
INSIDE-Kundenevent. Ein Stückchen Afrika auch in der RTL INSIDE App:
Mit dem Mobile Interstitial überbrückt Amarula bildschirmfüllend die
Ladezeit der App, das Mobile Sponsoring Ad ist in der
"Bachelor"-Rubrik fest platziert.
Thomas Rothkirch-Goertz, Product Manager bei Diversa Spezialitäten
GmbH, dem Amarula-Vertriebspartner in Deutschland, über die Kampagne:
"Amarula, der Cream-Likör aus der afrikanischen Marula-Frucht, passt
einfach perfekt in die Szenerie des 'Bachelors'. Die gestiegenen
Absatzzahlen und die hervorragende Zusammenarbeit mit allen
Beteiligten veranlassen uns zur stetigen Erweiterung der Kampagne:
Nachdem wir letztes Jahr das TV-Sponsoring um ein Product Placement
ergänzten, ist Amarula nun auf allen Bildschirmen präsent." Lars-Eric
Mann, Verkaufsdirektor Solutions bei IP Deutschland, hebt die Stärke
des Second Screen hervor: "Gerade bei Shows wie 'Der Bachelor' nutzen
die Zuschauer den Second Screen, um sich während der Sendung darüber
auszutauschen. Da wird spekuliert, welche Dame eine Rose erhält oder
darüber diskutiert, wer ein Dreamdate bekommen soll. Von dieser
intensiven Auseinandersetzung mit dem Format profitiert auch der
Werbepartner in hohem Maße."
www.ip-deutschland.de
Pressekontakt:
IP Deutschland
Martina Becker
Telefon: 49 (0) 221 / 456-24030
E-Mail: martina.becker@ip-deutschland.de
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Datum: 20.01.2014 - 10:30 Uhr
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