JOM Studie: Spielwarenbranche hinkt bei der Online-Werbung hinterher
ID: 1009200
der Deutschen ihre Spielwaren online über Shops wie Amazon, myToys
und Toys'R'us oder direkt bei Herstellern wie LEGO und Playmobil.
Trotz der zunehmenden Vertriebsrelevanz bleibt jedoch das Potenzial
von werblicher Online-Kommunikation bislang weitgehend ungenutzt. Zu
diesem Ergebnis kommt eine aktuelle Studie der Hamburger JOM-Gruppe,
die im Hinblick auf die steigende Bedeutung des E-Commerce die
Online-Werbeaktivitäten der Spielwarenbranche in den umsatzstarken
Wochen vor Weihnachten untersucht hat.
Gegenstand der Studie sind vor allem das Suchverhalten der
Konsumenten und die werblichen Aktivitäten der Unternehmen in
Online-Suchmaschinen wie z.B. Google, eine Analyse der Aktivitäten im
Bereich Online-Banner-Marketing und eine Betrachtung der
Facebook-Aktivitäten im Zeitraum Oktober bis Dezember 2013. Sowohl
Spielwarenhändler als auch die Hersteller versäumen es, mit
Online-Werbemaßnahmen auf sich aufmerksam zu machen oder bei
relevanten Suchanfragen mit SEM-Anzeigen (Search Engine Marketing)
präsent zu sein. So setzen nur etwa 25% der betrachteten
Spielwarenhersteller Werbung auf Google ein. Lediglich Hersteller und
Marken mit einem eigenen Shop wie LEGO oder Playmobil nutzen den
Performance-Kanal SEM. Auch die stationären Spielwarenfachgeschäfte
haben den Werbekanal Online bisher kaum für sich entdeckt. Hier wird
das Online-Potenzial häufig den Vollsortimentern wie Amazon, Karstadt
oder Galeria Kaufhof überlassen, die bei spielzeugrelevanten
Suchanfragen im SEM sehr aktiv sind.
Neben dem zurückhaltenden Einsatz von SEM-Werbemaßnahmen nutzen
ebenfalls nur wenige Spielwarenunternehmen Online-Banner als
Werbemöglichkeit. Speziell der stationäre Spielzeugfachhandel setzt
nahezu keine Bannerwerbung ein. "Online zu verkaufen, heißt nicht
zwangsläufig auch online zu werben. Allerdings sollten die Optionen
für ein performance- bzw. umsatzorientiertes Vorgehen genau geprüft
werden. Die allgemeine Zurückhaltung der Branche überrascht, bietet
aber auf der anderen Seite auch entsprechendes Potenzial, sich einen
Wettbewerbsvorteil zu sichern", so JOM Geschäftsführer Henning
Ehlert.
Auf Facebook gewinnen sämtliche Hersteller von Spielwaren in der
Vorweihnachtszeit vermehrt Fans, ihnen gelingt es aber nur
eingeschränkt, das vorhandene Kommunikationspotenzial effektiv
auszunutzen. Die Interaktionsrate in den Wochen vor Weihnachten liegt
im Durchschnitt unter 1%.
Zusammenfassung der wesentlichen Studienergebnisse:
- Nur 15% der SEM-Suchanfragen sind allgemeine Anfragen nach
Spielzeugkategorien, d.h. ca. 85% der Suchenden weiß bereits
vor der Anfrage, was konkret unter dem Weihnachtsbaum der
Liebsten liegen soll (Marke-Produkt-Anfrage).
- Nur 25% der betrachteten Spielwarenhersteller setzen SEM-
Werbemaßnahmen ein.
- Fast kein Einsatz von Online-Banner als Werbemöglichkeit.
- Die Interaktionsrate der Spielwarenhersteller auf Facebook
liegt im Durchschnitt unter 1%.
Die Studie zu den Onlineaktivitäten von Herstellern und Händlern
der Spielwarenbranche kann unter www.jomhh.de kostenlos
heruntergeladen werden.
Pressekontakt:
Volker Neumann
JOM Jäschke Operational Media GmbH
Tel: 040-27822-0
Email: volker.neumann@jomhh.de
Web: http://www.jomhh.de
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 23.01.2014 - 11:49 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1009200
Anzahl Zeichen: 3760
Kontakt-Informationen:
Stadt:
Hamburg
Kategorie:
Handel
Diese Pressemitteilung wurde bisher 173 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"JOM Studie: Spielwarenbranche hinkt bei der Online-Werbung hinterher"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
JOM Jäschke Operational Media GmbH (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Hamburg, 24. August 2011. Die JOM Jäschke Operational Media hat die bevorstehenden Landtagswahlen in Mecklenburg-Vorpommern am 4. September 2011 im deutschsprachigen Sozialen Netz untersucht. Zwar befindet sich der Wahlkampf bereits auf der Zielgeraden, doch scheint die Landtagswahl die Sozialen Ne
Social-Media-Prognose zu bevorstehenden Landtagswahlen: Kurt Beck auf der Suche nach Koalitionspartner. Grüne und Linke stellen ersten Ministerpräside ...
Hamburg, 08. März 2011. Die JOM Jäschke Operational Media hat die bevorstehenden Landtagswahlen in Sachsen-Anhalt (20. März 2011), Baden-Württemberg und Rheinland- Pfalz (beide am 27. März 2011) im deutschsprachigen Sozialen Netz untersucht. Nachdem alle Parteien auf die Zielgerade in ihre
Von München nonstop in den Irak: Berliner Fluggesellschaft Germania nimmt Erbil und Sulaymaniyah in den Flugplan ...
BERLIN - 01. November 2010 - Spezialist für Nischendestinationen baut Streckennetz aus: Die Berliner Fluggesellschaft Germania (http://www.fly-germania.de) fliegt ab Anfang Dezember 2010 jeweils ein Mal wöchentlich von München (http://www.munich-airport.de) nach Erbil (http://www.erbilairport.net
Weitere Mitteilungen von JOM Jäschke Operational Media GmbH
Sicherheit abseits der Piste / Gefahrenbewusstsein und Einschätzung der Situation sind die wichtigsten Faktoren ...
Dass immer mehr Wintersportler den Spaß abseits und neben den Pisten suchen, ist nicht neu. Das bestätigen auch die steigenden Verkaufszahlen bei Tiefschnee- und Tourenausrüstung im Sportfachhandel. Unfälle wie die von Michael Schumacher oder dem niederländischen Prinzen Johann Friso zeigen
YOU im digitalen Doppelpack ...
Alle Infos zur ersten YOU in Dortmund unter www.you.de oder blog.you.de- YOU Blog nach knapp einem Jahr im Ranking ganz oben 2014 wird die YOU, die Leitmesse für Jugendkultur, zwei Mal im Jahr stattfinden. Neben der Veranstaltung in Berlin vom 27. bis 29. Juni 2014 wird vom 28. bis 30. Nove
Spielwarenmesse 2014: neue Halle und mehr Trends / - Spielwarenmesse wächst mit Halle 3A auf 170.000 qm Ausstellungsfläche / - TrendGallery stellt weltweite Spielwarentrends vor ...
So viel Platz für die Spielwarenmesse gab es noch nie. Auf 170.000 qm zeigen 2.748 Aussteller aus 61 Ländern ihre Neuheiten. Denn vom 29.Januar bis 3.Februar 2014 bespielt die reine Fachmesse im Messezentrum Nürnberg erstmals auch die neue Halle 3A. Inmitten der architektonischen Augenweide en
ToyAward zur Spielwarenmesse: Jury nominiert 12 Produkte / 271 Unternehmen reichen 491 Produkte für den ToyAward ein / Bekanntgabe der Gewinner am 28.01.2014 zur Eröffnungsfeier (FOTO) ...
Produktneuheiten sind die Stars auf jeder Messe. Die besten zeichnet die Spielwarenmesse eG mit dem ToyAward aus. Eine elfköpfige Fachjury wählt den ToyAward in vier altersgruppenspezifischen Kategorien: In diesem Jahr reichten 271 Unternehmen (+19,4%) ganze 491 Produkte (+29,2%) zur Wahl d
