Ein spannendes Experiment: Sind Befragungen zukünftig überflüssig?

Das eigene Metier infrage zu stellen erscheint heikel. Die Neugier eines Marktforschungsteams aus Darmstadt ist größer als seine Skepsis. Auf seiner Webseite stellt das Marktforschungsinstitut CONSILIUM & CO ein gewagtes Experiment vor: ist Marktforschung überflüssig?

(firmenpresse) - Das Marktforschungsteam von CONSILIUM aus Darmstadt führt auf seiner Website einen Versuch durch, der nicht nur die Marktforschungsbranche, sondern jeden Internetnutzer interessieren dürfte.

Die Besucher der Webseite sollen den Ausgang zukünftiger Ereignisse voraussagen. Seien es die Stimmenanteile der Parteien bei der anstehenden Bundestagswahl oder die Entwicklung wichtiger wirtschaftlicher Eckdaten, wie zum Beispiel des DAX

Als Pate dieses für Marktforscher gewagten Experiments kann der britische Wissenschaftler Francis Galton gelten. Dieser ließ 1906 die Besucher einer Nutztiermesse das Gewicht eines Ochsen schätzen. Das verblüffende Ergebnis: Der Mittelwert einiger hundert Schätzungen soll dem tatsächlichen Gewicht des Ochsen fast genau entsprochen haben!

Sofern das mehr als Zufall war und sich diese Erkenntnis auf marktforscherische Themen übertragen lassen, wird es spannend! Das Darmstädter Team von CONSILIUM & CO will es wissen: Können Schätzungen dasselbe Ergebnis erzielen wie Messungen? Kann eine große Anzahl von Schätzungen ein zukünftiges Ereignis möglicherweise vorhersagen? Vielleicht sogar besser als eine Befragung?

Auf die Frage, ob er nicht Angst habe, seine eigene Profession überflüssig zu machen, antwortet Consilium Geschäftsführer Jörg Kohlbacher:

„Francis Galton war ein ganz ungewöhnlicher Wissenschaftler, dem wir sehr viele Erkenntnisse verdanken. Erstaunlicherweise hat er historisch nie die Bedeutung erlangt wie andere Zeitgenossen, denen er sicher nicht nachstand. Was kann falsch daran sein, eine Beobachtung von ihm mehr als 100 Jahre später zu wiederholen? Sollte sich herausstellen, dass dieses Verfahren zu brauchbaren Ergebnissen führt, dann hat die Marktforschung ein mächtiges neues Instrument für die Zukunftsforschung gewonnen. Daran ist nichts, wofür man sich schämen muss. Scheitert das Experiment, dann war es den Versuch wert. Wir lernen durch Versuch und Irrtum – das ist genau das, was wir hier tun. Das ist ergebnisoffenes wissenschaftliches Arbeiten, was noch dazu Spaß macht!“



Sollte Galton Recht behalten, könnte CONSILIUM & CO allein durch die kollektive Intelligenz der Besucher seiner Webseite den Ausgang wichtiger Ereignisse vorhersagen. Geben Sie Ihre Schätzung ab. Der Blick in die Zukunft lohnt sich!
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Datum: 16.07.2009 - 17:27 Uhr
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