Werbepartner profitieren von starker Wintersportsaison
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erfolgreiche Wintersportsaison zu Ende. ARD und ZDF begleiteten die
abwechslungsreichen Wettkämpfe mit umfangreichen
Live-Berichterstattungen in höchster Sendequalität. Auch die
Zuschauerresonanz spiegelt das eindrucksvoll wider: So lagen die
Reichweiten weit über der Vorsaison. Insbesondere beim Biathlon, Ski
alpin und Skispringen gab es im Schnitt nochmals deutliche
Steigerungen um bis zu durchschnittlich 600.000 Zuschauer. In der
Spitze verfolgten über 6 Millionen Zuschauer die Übertragungen von
den Weltcup- und WM-Veranstaltungen. Die Marktanteile lagen teilweise
bei über 30 Prozent.
Von den spannenden Wettbewerben und starken Reichweiten
profitierten auch die Werbepartner der beiden öffentlich-rechtlichen
Sender. Neben den Sonderwerbeform-Partnern BMW und E.ON (Biathlon),
IKK classic (Skispringen) und Audi (Ski alpin) konnten insbesondere
die Programmsponsoren im Wintersport wie Erdinger Alkoholfrei
(Biathlon), Veltins (Skispringen, Nordische Ski-WM) und Zurich
Versicherung (Ski alpin, Nordische Kombination) ihre
Wintersportpräsenz direkt für die Markenbekanntheit und das
Markenimage nutzen. Erdinger Alkoholfrei steigerte die gestützte
Markenbekanntheit als Programmsponsor (Basis: Sportinteressierte) von
39 auf 54 Prozent (Zeitraum: Beginn gegenüber Ende der
Wintersport-Saison 2014/15). Veltins baute diesen Wert sogar um 18
Prozentpunkte auf 46 Prozent aus und Zurich Versicherung auf 27
Prozent (gegenüber 12 Prozent).
Herbert Sollich, Marketingdirektor der Brauerei C. & A. Veltins:
"Es war eine wahnsinnig spannende Wintersportsaison, die durch die
enge Taktung und dank deutscher Erfolge für den Zuschauer spürbar zu
einem nationalen Fernsehevent geworden ist. Die deutliche Ausweitung
unserer Sponsoringaktivitäten bedeutet für die Marke Veltins große
Reichweitensteigerungen, die laut Marktforschung zu einem
signifikanten Verbraucherimpuls führten. Zur Verstärkung des
Eventsponsorings hat zweifellos auch die Leistungskraft des
TV-Presentings in ARD und ZDF beigetragen. Es war für den Zuschauer
ein schlüssiger und folgerichtiger Hinweis, der die umfangreichen
TV-relevanten werblichen Rechte des Sponsoringengagements sinnfällig
unterstützte. Die Kombination von Presenting und die Markenpräsenz
auf Startnummern der Sportler und Bande machten den Auftritt
perfekt."
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 24.03.2015 - 14:00 Uhr
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