Innovationsoffensive bei 'Berentzen' und 'Puschkin'
ID: 1197301
angelegte Innovationsoffensive: "Innovationen sind der wesentliche
Kern unserer Dachmarken 'Berentzen' und 'Puschkin'. Wir erschließen
damit neue Zielgruppen und Verwendungsanlässe, gleichzeitig erhält
das Stammgeschäft neue Impulse", erklärt Vorstandssprecher Frank
Schübel. Bei den Fruchtigen Spirituosen haben die Absätze von
'Berentzen' fast im Alleingang das Wachstum dieses Segments getragen.
Neue 'Puschkin'-Varianten konnten ihren Anteil in dem Segment aus dem
Stand nahezu verdoppeln.
Eine Erhebung von TNS Infratest vom Januar 2015 bestätigt die
starke Innovationskraft und gelungene Marken-Positionierung: So
konnte sich die Marke 'Berentzen' einen Platz unter den Top 3 der
"Besonders einfallsreichen Marken" sichern und ist unter den Top 10
der "Vertrauenswürdigen Spirituosen-Marken". "Wir sind überzeugt, der
Markt bleibt experimentierfreudig und markenaffin. Daher setzen wir
mit unserer Innovationsoffensive dieses Jahr noch stärker auf
spannende und ungewöhnliche Neueinführungen", so Schübel. Neue
Varianten wie 'Scharfer Granatapfel' und 'Milder Wilder' aus
Stachelbeere und Quitte zielen darauf ab, die Marktführerschaft von
'Berentzen' im Segment Fruchtige Spirituosen weiter auszubauen.
'Puschkin' überrascht u.a. mit 'Knick Knack', einer originellen und
in Deutschland bislang einzigartigen Spirituose für Zwei: Für den
gemeinsamen Genuss müssen zwei Shots erst geknickt werden.
Das 2015er-Marketingbudget setzt starke Akzente im Online-Bereich.
Die vier Kernwerte "bodenständig, ehrlich, generationsübergreifend
und gesellig" als Ausgangspunkt der authentischen Tonalität der Marke
'Berentzen' bleiben dabei erhalten. "Wir werden damit das Markenbild
schärfen und unsere Relevanz bei jungen Erwachsenen spürbar erhöhen",
definiert Schübel die Ziele.
Die Berentzen-Gruppe Aktiengesellschaft ist eine der führenden
Getränkegruppen in Deutschland und zugleich einer der ältesten
Hersteller von Spirituosen. Mit der Vivaris Getränke GmbH & Co. KG
verfügt man zudem über ein starkes Standbein im Bereich der
Alkoholfreien Getränke. Mit der Konzerngesellschaft T M P
Technic-Marketing-Products GmbH, Anbieter von Frischsaftsystemen,
bewegt sich die Berentzen-Gruppe zudem stärker in moderne,
gesundheitsbewusste Märkte.
Pressekontakt:
Torsten Paßmann
Referent Unternehmenskommunikation
05961 502 386
presse@berentzen.de / www.berentzen-gruppe.de
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Datum: 10.04.2015 - 10:23 Uhr
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