esome advertising aktualisiert Facebook Preis-Index
ID: 1301309
Hamburg, 17. Dezember 2015 – esome advertising, ein Social Media Advertising Spezialist aus Hamburg, veröffentlicht den zweiten Facebook Preis-Index 2015.
(firmenpresse) - Der Preis-Index, der im Oktober 2015 erstmals veröffentlicht wurde und nun um das dritte Quartal 2015 ergänzt wurde, soll sowohl der Branche als auch den Werbetreibenden auf Facebook als Benchmark dienen, indem er die preisliche Entwicklung von Facebook Ads der vergangenen Quartale darstellt.
Für den aktuellen Preis-Index wurden die Kampagnendaten von über 170 Werbekunden aus dem deutschen Markt aus allen wichtigen Branchen aggregiert. Es wurden nur Kampagnen berücksichtigt, deren Anzeigen auf eine der jeweiligen Platzierungen ausgerichtet wurden. Kampagnen, die verschiedene Platzierungen erreichen sollten, wurden nicht inkludiert. Die Basis des Preis-Indexes bilden die Daten aus Q3/2014.
Die Methode zur Berechnung der Preisentwicklung wurde seit der Veröffentlichung des vergangenen Indexes angepasst. Ursprünglich wurde jeder Kunde gleich gewichtet in der Berechnung des Preisniveaus unabhängig von den absoluten Ausgaben. Allerdings wurde festgestellt, dass durch diese Herangehensweise die Eigenarten einzelner Kunden die Resultate so stark verzerren, dass die Ergebnisse nicht mehr die Gesamtentwicklung akkurat widerspiegeln. Dies ist der ausschlaggebende Grund dafür die Berechnungsmethode anzupassen und zukünftig die Daten nach absoluten Ausgaben auf Facebook zu gewichten, um bessere Erkenntnisse zu gewinnen.
In dieser Ausgabe des Preis-Indexes sind zudem die ersten Benchmarks für Instagram zu finden. Auch wenn noch keine Preisentwicklung dargestellt werden kann, da das Anzeigengeschäft erst seit Oktober in vollem Betrieb ist, sind im aktuellen Report die ersten CPM-, CPC- und CTR-Werte zu sehen. In Zukunft wird Instagram auch weiterhin Teil des Preis-Indexes sein.
Schlüsselerkenntnisse zu den verschiedenen Platzierungen
Mobile News Feed
•Obwohl Facebook-User ihre Inhalte immer häufiger auf mobilen Endgeräten konsumieren, benötigen Werbetreibende deutlich länger, um auch ihre Werbestrategien diesem Trend und der Entwicklung im Nutzungsverhalten von Facebook anzupassen. Allerdings zeigen die betrachteten Daten, dass die Gesamtausgaben von Werbetreibenden auf Mobile im Jahresvergleich um den Faktor fünf gewachsen sind. Dies zeigt wiederum, dass Facebook als Plattform für die Umsetzung von Mobile-Werbestrategien offenbar sehr gut geeignet ist.
•Auch wenn die Preise auf den ersten Blick zu sinken scheinen, sind die CPMs und CPCs im Mobile News Feed immer noch rund 20 bzw. 40 Prozent höher als im Jahresvergleich. Insgesamt scheint das dritte Quartal des Jahres eines der weniger wettbewerbs-intensiven Zeiträume zu sein, sodass die Preise in dem auktionsbasierten System von Facebook in diesem Zeitraum günstiger sind als im Rest des Jahres. Langfristig werden die Preise allerdings im Mobile News Feed kontinuierlich steigen, da mehr und mehr Werbetreibende die Chancen ergreifen, die Mobile bietet und ihre Budgets in diese Platzierung investieren werden. Eine bedeutender Trend für den Mobile News Feed ist die Generierung von Abverkäufen am Point-of-Sale über Geo-basierte Anzeigen an User, die sich in der Nähe des Geschäfts aufhalten.
•Für das letzte Quartal des Jahres wird wieder ein signifikanter Anstieg der CPM- und CPC-Preise erwartet, vermutlich sogar stärker als der Anstieg im vergangenen Jahr.
Desktop News Feed
•Obwohl die Zeit, die User im Desktop News Feed verbringen, seit einiger Zeit stagniert, ist auf der anderen Seite deutlich zu erkennen, dass die Ausgaben auf dieser Platzierung im Jahresvergleich sinken. Dies ist in Anbetracht der Entwicklung im Mobile News Feed vollkommen nachvollziehbar, da die zusätzlichen Ausgaben im Mobile News Feed bei nur leicht wachsenden oder gleichbleibenden Marketingbudgets finanziert werden müssen.
•Die Entwicklung der CTR über die vergangenen Quartale zeigt interessanterweise einen positiven Trend, was auf attraktivere und wertschöpfende Anzeigen schließen lässt. Allerdings fällt auf, dass die absoluten CTR-Werte trotz positiver Entwicklung weiterhin über 50 Prozent geringer sind als die CTR-Werte im Mobile News Feed. Ein Werbetreibender generiert also bei gleicher Anzahl an Impressionen auf beiden Platzierungen im Desktop News Feed weniger als halb so viele Interaktionen wie im Mobile News Feeds.
•Nichtsdestotrotz wird erwartet, dass Q4 auch im Desktop News Feed zu signifikanten Preisanstiegen führen wird, möglicherweise zu steileren Anstiegen als im Mobile News Feed. Im vergangenen Jahr stieg der CPM bspw. um 165 Prozent im Vergleich von Q3 zu Q4.
Right Hand Side
•Die Anzeigen in der rechten Spalte zeigen eine überraschend stabile Entwicklung über die vergangenen Quartale. Der starke Preisanstieg, der in der Weihnachtssaison im Mobile und Desktop News Feed zu beobachten ist, scheint die rechte Spalte nicht so stark zu beeinflussen. Jedoch konnte ein starker Anstieg des CPCs (68%) im vergangenen Jahr von Q3 auf Q4 beobachtet werden, der allerdings wieder auf das Vorjahresniveau gesunken ist. Für dieses Q4 wird eine ähnliche Entwicklung erwartet.
•Zurzeit werden die Anzeigen in der rechten Spalte vor allem noch von Werbetreibenden mit Direct Response-Zielen in Kombination mit Custom Audiences eingesetzt, da der wesentlich geringere CPM auf dieser Platzierung die geringeren Conversion Rates ausgleicht. Allerdings wird die Relevanz dieser Platzierung in Zukunft sinken, da die Möglichkeiten und Leistungswerte des Mobile News Feeds und von Instagram wesentlich attraktiver werden, als die der rechten Spalte.
•Die lang ersehnte Öffnung von Instagram für alle Werbetreibende über die Self-Service-Tools hat im Oktober stattgefunden. Während einige Werbetreibende weiterhin Schwierigkeiten haben Instagram in ihre übergreifende Werbe- und Social Media-Strategie zu integrieren und dadurch das Potenzial der Plattform noch nicht ausschöpfen können, gehen andere Werbetreibende die Herausforderungen eine nach der anderen an und erreichen damit ausgezeichnete Ergebnisse.
•Die übergreifende Wichtigkeit der Plattform ist unverkennbar. Während die ersten Generationen der Facebook-User mittlerweile erwachsen werden und die Nutzerstruktur der Plattform insgesamt etwas reifer geworden ist, hat sich Instagram zu einem der beliebtesten sozialen Netzwerke für jüngere Soziodemografien entwickelt. Instagram charakterisiert sich durch visuell anspruchsvolle und inspirierende Inhalte. Die große Herausforderung für Werbetreibende wird es sein, wertschöpfende Beiträge für diese Community zu erstellen, um die jungen User zu erreichen und für die nächste Generation von Kunden relevant zu bleiben.
•Die zukünftige Entwicklung von Instagram bleibt spannend und wird auch weiterhin als Platzierung in diesem Preis-Index separat ausgewiesen.
Ausblick
Zukünftig soll die Preisentwicklung je nach Zielsetzung und Branche aufgebrochen werden, um relevantere Entwicklungen aufzuzeigen.
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
esome advertising ist ein Social Media Advertising Spezialist mit Sitz in Hamburg, Düsseldorf und Belgrad. Das Unternehmen beschäftigt derzeit 70 Mitarbeiter und ist zertifizierter Marketing Partner von Facebook und Instagram. Dabei arbeitet esome advertising ausschließlich im Bereich „Paid Advertising“ und optimiert Vertriebs- und Imagekampagnen in sozialen Umfeldern. Das Vorgehen basiert auf einer hohen Detailtiefe und hat die Erreichung von überlegenen CPOs bzw. Media-KPIs zum Ziel. Kern des Ansatzes ist eine stark spezialisierte Mediatechnologie auf Basis von Echtzeit-Algorithmen. esome advertising wurde von Hansjörg Blase, Falk Bielesch und Christoph Brust gegründet. Weitere Informationen finden Sie unter www.esome.com.
Datum: 17.12.2015 - 12:45 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1301309
Anzahl Zeichen: 7201
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Claus Standke
Telefon: +49 1590 412 47 09
Kategorie:
Marketing & Werbung
Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Diese Pressemitteilung wurde bisher 553 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"esome advertising aktualisiert Facebook Preis-Index"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
schoesslers GmbH (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Vom 17. bis 23. November können Teilnehmer mitmachen, indem sie ihre eigene Version des Zungenbrechers aufnehmen, als Reel auf Instagram oder Facebook posten, @nexentiredeutschland_official taggen und den Kampagnen-Hashtag #WeGotYouChallenge verwenden. Spannende Preise warten auf die kreat
TAITRA präsentiert Taiwans Kunststoff-Lieferkette auf der K 2025 in Düsseldorf ...
Düsseldorf, 22. September 2025 – Das Taiwan External Trade Development Council (TAITRA) nimmt in diesem Jahr erneut als Aussteller an der K 2025, der international führenden Fachmesse der Kunststoff- und Kautschukindustrie teil. Die seit 1970 führende gemeinnützige Organisation zur Förderu
Nexen Nexen Tire kündigt Markteinführung des WINGUARD Sport 3 und Winterpromotion in Deutschland an ...
WINGUARD Sport 3: Fortschrittliche Winter-Performance für europäische Straßen Der WINGUARD Sport 3 ist Nexen Tires neueste Innovation im Bereich UHP-Winterreifen für Pkw und wird 2025 in 79 Varianten erhältlich sein – 2026 folgen weitere 66 Größen. Das Sortiment umfasst Dimensionen von 1
Weitere Mitteilungen von schoesslers GmbH
Instandhaltung heute und morgen ...
Die Fachmesse für Instandhaltung maintenance zeigt in Dortmund zahlreiche Neuheiten. Vom 24. bis 25. Februar 2016 haben Fachbesucher die Möglichkeit, sich über die aktuellen Trends und neue Standards der Instandhaltung zu informieren. Dazu gibt es erstmals von Experten geführte themenorientiert
TOP-Innovationspreis 2015: HARTING als Finalist ausgezeichnet ...
Die HARTING Technologiegruppe hat beim TOP-Innovationspreis 2015 das Finale erreicht. Die Urkunde hierfür nahm in Berlin Lisa Schulz, Global Process Manager bei HARTING, entgegen. Neben HARTING wurde die Robert Bosch GmbH (Werk Feuerbach) als Finalist geehrt, während die ROHDE SCHWARZ GmbH Co. KG
adlicious Analyse zum Google Consumer Barometer - als Advertiser an allen digitalen Touchpoints präsent sein ...
Zu eng gefasste, traditionelle Mediapläne führen somit zu einem Wettbewerbsnachteil. Programmatic Advertising - von erfahrenen Experten realisiert - bietet die Möglichkeit, potentielle Kunden frei von unerwünschten Reichweitenüberschneidungen, mit der idealen Kontaktdosis und ausschließlich im
Schwerpunktthema "Maschinen- und Anlagenbau" beim Münchner Management Kolloquium im März 2016 ...
Am 15. und 16. März 2016 findet das 23. Münchner Management Kolloquium statt. Unter dem diesjährigen Thema: ?Lean & green & connected - Erfolgsmuster einer vernetzten Wertschöpfung? werden Ihnen über 70 renommierte Führungskräfte aus unterschiedlichen Branchen ihre Lösungskonzepte v
