Schnell und direkt: Das Starnewsportal VIP.de unterstreicht Kompetenzen durch neue Kampagne
ID: 1318094
schnell in die Browserzeile eingetippt. Doch das von RTL interactive,
einem Unternehmen der Mediengruppe RTL, produzierte Starnewsportal
bietet seinen Nutzern neben dieser einfachen Erreichbarkeit auch
inhaltlich einen direkten Draht zur Welt der Berühmtheiten und
Königlichen. Diese Kompetenzen der Unmittelbarkeit und Nähe sollen
nun in einer umfangreichen Kampagne mit dem Motto "VIP.de - Deine
Abkürzung zu den Stars" in den Mittelpunkt gerückt werden.
Die Marketing-Kampagne startete Anfang Februar mit der
Ausstrahlung von 11-sekündigen TV-Spots bei Sendern der Mediengruppe
RTL und wird ab Mitte Februar von an das Spotdesign angehlehnten
Out-Of-Home-Maßnahmen in mehreren deutschen Großstädten flankiert.
Die Kampagne fußt auf vier Typografie-Motiven, die jeweils eine
umständlich lange URL mit einem passenden Boulevard-Bezug zeigen
(z.B. www.schneller-blicken-wie-promis-ticken.de). Der unter der URL
angefügte Zusatz "war uns zu lang" verweist dann humorvoll auf die
Kompetenz, dass VIP.de ohne Umschweife auf den Punkt kommt und dem
Nutzer pointierte und relevante Inhalte bietet. Sollte der Nutzer
dennoch versuchen, die in der Kampagne genutzten, wortreichen URLs in
seinen Browser einzugeben, gelangt er auf eine vorbereitete Landing
Page. Hier werden ihm neben einem Direktlink auf das Angebot von
VIP.de ausgewählte Storys angeboten, die jeweils einen langwierigen
Prozess oder eine bevorstehende Wartezeit thematisieren. Auf diese
Weise wird ein origineller Bezug zum Kampagnenkern hergestellt. Die
Kampagne wurde in Zusammenarbeit mit der Agentur "Blood Actvertising"
entwickelt, die bereits für InTouch, Cosmopolitan und People aktiv
war und darüber hinaus u.a. Marken wie fritz-kola, Deutsche
Fernsehlotterie und Popp Feinkost bereut. Für die Produktion der
Filme zeichnete sich "giraffentoast" in Hamburg verantwortlich.
Die Kampagne von VIP.de rückt die Kernkompetenzen des
reichweitenstarken Starnewsportals in den Fokus. Die kreativen
Plakate und TV-Spots verdeutlichen dabei humorvoll, dass der Nutzer
ohne Umwege, umständliche Suchanfragen oder lange URLs zu kompetent
aufbereiteten Inhalten gelangt, die nah am Geschehen sind.
Nach dem Relaunch im Dezember 2014 erzielte VIP.de hervorragende
Wachstumswerte. Dank der im Zuge des Relaunchs etablierten, modernen
Magazin-Optik mit großformatigen Hochglanzbildern und "handgemachten"
Hintergrundstorys haben sich die Visits innerhalb eines Jahres von
3,4 Millionen (IVW - Dez 2014) auf 6,4 Millionen (IVW - Dez 2015)
fast verdoppelt. Und mit einer Reichweite von bis zu 2 Millionen
Unique Usern (AGOF - Jun 2015) gehört VIP.de zu den
reichweitenstärksten Starnewsportalen Deutschlands.
Pressekontakt:
Cornelius Strittmatter
Unternehmenskommunikation Mediengruppe RTL Deutschland
Telefon: +49 221-456-74222
cornelius.strittmatter@mediengruppe-rtl.de
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Datum: 08.02.2016 - 10:38 Uhr
Sprache: Deutsch
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Kategorie:
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