Drei Thesen nach dem SERP-Update

Was die Umstellung der Google-Suchergebnisse für Unternehmen bedeutet

(PresseBox) - Vor einigen Wochen hat Google die Optik seiner Suchergebnis-Seiten (SERPs) angepasst. Anzeigen des Werbeprogramms AdWords erscheinen nun nicht mehr auf der rechten Seite, sondern ausschließlich über und unter den organischen Suchergebnissen.
Befürchtungen, dass diese durch jetzt bis zu vier darüber platzierte Anzeigen massiv an Bedeutung verlieren, scheinen sich jedoch nicht zu bestätigen. Die Experten der Online Solutions Group (OSG), einer Full-Service-Agentur im Bereich Online-Marketing (www.onlinesolutionsgroup.de), haben aktuell die Auswirkungen des SERP-Updates auf die Webseiten ausgewählter Unternehmen untersucht. Dabei zeigen sich beim Vergleich vor und nach der SERP-Umstellung nur vergleichsweise geringe Veränderungen.
So hatte beispielsweise die Website eines Dienstleisters in den Wochen nach dem Update einen Rückgang des organischen Traffics von rund 3,7 Prozent zu verzeichnen. Bei einem untersuchten Online-Marktplatz fiel der Rückgang mit 8,8 Prozent deutlicher aus. Ein ebenfalls analysierter Onlineshop hingegen konnte den organischen Traffic in der Zeit nach der SERP-Umstellung um gut sechs Prozent steigern.
?Die Ergebnisse unserer Analyse deuten darauf hin, dass sich kein signifikanter, großer Trend abzeichnet?, erklärt Florian Müller, Geschäftsführer der Online Solutions Group GmbH. ?Dort, wo es teilweise einen Rückgang beim organischen Traffic gibt, bewegt sich dieser zumeist in einem einstelligen Prozentbereich. Allerdings kann es für Unternehmen, die über die natürliche Suche gefunden werden möchten, jetzt gerade bei hochkommerziellen Keywords umso wichtiger sein, eine möglichst hohe Platzierung zu erreichen.?
Welche Auswirkungen die Änderungen konkret haben und was Unternehmen nun beachten sollten, erklären die OSG-Experten in drei Thesen:
These 1: Kein Grund zur Panik: Die Auswirkungen sollten nicht überschätzt werden.
Das SERP-Update hat zwar Folgen für die organischen Suchergebnisse, allerdings fallen diese insgesamt weniger dramatisch aus, als vielfach befürchtet. Es besteht stellenweise Handlungsbedarf, aber kein Grund zur Panik. Hierbei muss auch berücksichtigt werden, dass Statistiken zufolge inzwischen rund 25 Prozent der Internetnutzer ohnehin einen Adblocker einsetzen und die Anzeigen gar nicht sehen. Für diese User hat sich nichts verändert.


Die Ergebnisse deuten darüber hinaus auch darauf hin, dass Nutzer zunehmend in der Lage sind, den Unterschied zwischen Werbeanzeigen und natürlichen Suchergebnissen zu erkennen. Und diejenigen User, die bislang schon ganz bewusst nicht auf eine Anzeige klicken wollten, werden dies vermutlich auch weiterhin nicht tun, sondern sich gezielt die organischen Suchtreffer ansehen.
These 2: An der Spitze wird es enger: Speziell bei hochkommerziellen Keywords wird die Bedeutung der obersten Plätze in den organischen Suchergebnissen weiter steigen.
Negative Auswirkungen auf Impressions und Klickraten bei den organischen Suchergebnissen zeigen sich voraussichtlich insbesondere bei Suchanfragen in einem hochkommerziellen Umfeld ? denn vorerst nur dort schaltet Google bei den ?Top-Werbeplätzen?, also den über den natürlichen Treffern angezeigten Ergebnissen, eine zusätzliche vierte Anzeige. Diese weitere Werbeanzeige kann dazu führen, dass die organischen Suchergebnisse je nach Bildschirmgröße relativ weit nach unten gedrückt werden. Umso wichtiger wird es für Unternehmen, durch geeignete SEO-Maßnahmen für die jeweiligen Keywords einen der obersten Plätze zu belegen, um für den Nutzer möglichst ohne langes Scrollen sichtbar zu sein.
These 3: In die Breite gehen: Die Attraktivität von Longtail-Strategien nimmt zu.
Es muss nicht immer nur das Top-Keyword sein: Der noch härtere Wettbewerb um die obersten Plätze wird gleichzeitig dazu führen, dass sich jenseits der hochkommerziellen Suchbegriffe attraktive Chancen für Longtail-Strategien ergeben. Onlineshop- und Websitebetreiber sollten versuchen, mit passendem, hochwertigem Content gerade auch die weniger stark umkämpften Keywords ihrer Branche oder Nische abzudecken. Auf diese Weise lässt sich zusätzlicher Traffic auf die eigene Website generieren.
Dabei sollten insbesondere Shopbetreiber berücksichtigen, dass einem Onlinekauf oft ein länger Informations- und Rechercheprozess seitens des späteren Käufers vorangeht. Wer den potenziellen Kunden bereits an dieser Stelle mit passenden Inhalten wie Ratgebern, Checklisten, Produktvergleichen oder Begriffserklärungen anspricht, kann seine Chancen auf den späteren Abschluss deutlich steigern.

Über die Online Solutions Group GmbH
Die Online Solutions Group (OSG) ist eine Premium-Agentur für performante Full-Service-Lösungen im Bereich Online-Marketing und eCommerce. Neben den klassischen Agenturleistungen wie SEO, SEA, Affiliate Marketing oder Display Advertising umfasst das Portfolio speziell auf das Online-Marketing zugeschnittene Technologien und Personallösungen. Die eigenentwickelten Tools ergänzen das Angebot zu einer Komplettlösung für den Bereich Online-Marketing, die so nur von der OSG angeboten wird. Ziel der Agentur ist es, stets beste Performance für die Kunden zu erreichen. Um das sicherzustellen, arbeitet die OSG ausschließlich mit festangestellten Mitarbeitern, die mindestens zwei bis drei Jahre Erfahrung im Online-Marketing haben und regelmäßig weitergebildet werden. Jeder Kunde erhält so ? völlig unabhängig vom Budget ? einen erfahrenen und kompetenten Ansprechpartner. Die Erfolge der Agentur spiegeln sich in zahlreichen Case Studies wider. Weitere Informationen: www.onlinesolutionsgroup.de

Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: PresseBox
Datum: 11.05.2016 - 13:27 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1355527
Anzahl Zeichen: 5857

Kontakt-Informationen:
Stadt:

München

Kategorie:

Internet-Portale

Diese Pressemitteilung wurde bisher 297 mal aufgerufen.

Online Solutions Group (OSG) verzeichnet 2024 als erfolgreichstes Geschäftsjahr seit 2019 ...
Nach den wirtschaftlich herausfordernden Jahren 2020 bis 2023 zieht die Online Solutions Group (OSG) eine beeindruckende Bilanz: 2024 wurde zum erfolgreichsten Geschäftsjahr seit 2019. Die strategische Neuausrichtung des Geschäftsmodells und innovative Technologien, insbesondere die Weiterentwickl

Neue KI-Funktionen: Die Performance Suite vereinfacht die Erstellung hochwertiger Inhalte ...
Die Online Solutions Group GmbH (OSG) erweitert die Funktionalität ihres SEO-Tools, der Performance Suite, um eine verbesserte KI-Integration. Die Kombination aus GPT-4o und langjähriger SEO-Expertise ermöglicht Unternehmen, Content effizienter, präziser und zielgruppenorientierter zu erstellen

Eines für alles: KI-Tool "Performance Suite" für Unternehmen will Online-Marketing revolutionieren / Online Solutions Group: "Die SEO-Blackbox mit KI endlich für alle öffnen" ( ...
Die auf Performance Marketing und SEO spezialisierte Online Solutions Group (OSG) wird zum technologischen Tool-Anbieter. Die bis dato nur Agentur-Kunden vorbehaltene, KI-getriebene "Performance Suite" steht ab sofort branchenübergreifend allen Unternehmen für ein optimales SEO und Onl

Weitere Mitteilungen von Online Solutions Group GmbH

Neuseeländischer Händler Kathmandu baut mit Hilfe des SaaS-Unternehmens Tradebyte globalen Online-Vertrieb aus ...
Die mit über 150 Shops weltweit erfolgreiche Outdoor-Marke Kathmandu will mit Hilfe des fränkischen Unternehmens Tradebyte seinen globalen Online-Vertrieb ankurbeln. Tradebyte, Anbieter von Softwarelösungen zur nahtlosen Verknüpfung von Marken mit Marktplätzen und Retailern, ermöglicht dem in

BITMi begrüßt freien Weg für offene WLAN-Hotspots ...
Abschaffung der Störerhaftung positives Signal für IT-Standort Deutschland Die Einigung der Regierungskoalitionen über die Abschaffung der so genannten Störerhaftung hat der Bundesverband IT-Mittelstand e.V. (BITMi) positiv aufgenommen. Betreiber öffentlicher WLAN-Netze müssen nun nic

Schluss mit Spenden für die Tonne: Hilfe muss da ankommen, wo sie gebraucht wird ...
Inova e.V. startet ein kostenloses Online-Portal zur Flüchtlingshilfe. Die Plattform wird Helfergruppen bundesweit vernetzen. Caritas und Diakonie haben bereits Interesse daran angekündigt. In den letzten Monaten ging die Zahl der neu in Deutschland ankommenden Flüchtlinge leicht zurück

SoftAngel: Neue Notruf- und Hilfe-App auf Bluetooth-Basis - netzunabhängig zuverlässig ...
SoftAngel ist eine neuartige Notruf-App, über die sich ebenfalls Hilferufe zu anderen App-Nutzern in der direkten Umgebung absetzen lassen. Das Besondere: SoftAngel nutzt dazu die Bluetooth Low Energie-Funktion (BLE) aktueller Smartphones und funktioniert damit auch, wenn weder Mobilfunknetz noch