BVDW-Statistik: Programmatic Advertising wächst um 45 Prozent
ID: 1363913
BVDW erhebt erste auf gemeldeten Nettowerbeumsätzen basierende Marktzahl für Programmatic Advertising in Deutschland
?Programmatic Advertising hat sich in den vergangenen Jahren eine unglaublich rasante Entwicklung genommen. Der Bedarf nach einer validen und vor allem gemessenen Marktzahl in Deutschland war sehr dringlich?, erklärt Eric Hall (PubMatic), stellvertretender Vorsitzender der Fokusgruppe Programmatic Advertising im BVDW. ?Mit der nun veröffentlichten Zahl ist es uns gelungen, dieses dynamische Wachstumsfeld transparent und adäquat abzubilden.?
Verdopplung der Umsätze innerhalb von zwei Jahren
Während die Nettowerbeumsätze von Programmatic Advertising in 2014 insgesamt noch 269 Millionen Euro betrugen, waren es 2015 bereits 390 Millionen ? ein Plus von 45 Prozent gegenüber dem Vorjahr. Mit einer Wachstumsprognose von ebenfalls 45 Prozent für 2016 werden die programmatischen Umsätze laut Prognose in diesem Jahr bei 566 Millionen Euro liegen. Damit verdoppeln sich die programmatischen Umsätze innerhalb von nur zwei Jahren. Lag der Anteil an der Werbestatistik für digitale Display-Werbung des Online-Vermarkterkreises (OVK) in 2014 noch bei 17 Prozent, wird dieser im laufenden Jahr fast ein Drittel (32 Prozent) betragen. 2015 waren es 23 Prozent.
Sascha Jansen (Omnicom Media Group Germany), Sprecher des Fachreises Online-Mediaagenturen (FOMA) im BVDW, sagt: ?Die Frage nach dem Programmatic-Share wird immer wieder gestellt. Die BVDW-Fokusgruppe Programmatic Advertising liefert nun eine fundierte Antwort. Der für 2015 ausgewiesene Anteil von 23% geht deutlich über die Prognose des IDC aus dem Jahre 2013 hinaus (17,5%), was man als Beleg für die enorme Dynamik von Programmatic Advertising werten darf.?
OVK-Vorsitzender Paul Mudter (IP Deutschland) ergänzt: ?Der OVK begrüßt die Veröffentlichung der Marktzahl seitens der Fokusgruppe, die zur Orientierung und Markttransparenz in diesem wachsenden Segment beiträgt. Ob die Prognose von 32% an der OVK-Werbestatistik für 2016 bereits zutreffen wird, bleibt abzuwarten, stellt aber nicht die zunehmende Bedeutung dieses Verkaufskanals infrage.?
Über die Marktzahl Programmatic Advertising
Für die Erhebung der Programmatic-Advertising-Marktzahl haben die führenden Sell-Side-Plattformen (SSP) ihre programmatisch gehandelten Nettowerbeumsätze für digitale Display-Werbung an einen unabhängigen Wirtschaftsprüfer gemeldet. Auf dieser Basis erfolgte eine Hochrechnung auf den Gesamtmarkt in Deutschland.
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die zentrale Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Mit Mitgliedsunternehmen aus unterschiedlichsten Segmenten der Internetindustrie ist der BVDW interdisziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Der BVDW hat es sich zur Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Angebote - Inhalte, Dienste und Technologien - transparent zu machen und so deren Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Außerdem ist der Verband kompetenter Ansprechpartner zu aktuellen Themen und Entwicklungen der Digitalbranche in Deutschland und liefert mit Zahlen, Daten und Fakten wichtige Orientierung zu einem der zentralen Zukunftsfelder der deutschen Wirtschaft. Im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen, nationalen und internationalen Interessengruppen unterstützt der BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche. Fußend auf den Säulen Marktentwicklung, Marktaufklärung und Marktregulierung bündelt der BVDW führendes Digital-Know-how, um eine positive Entwicklung der führenden Wachstumsbranche der deutschen Wirtschaft nachhaltig mitzugestalten. Gleichzeitig sorgt der BVDW als Zentralorgan der Digitalen Wirtschaft mit Standards und verbindlichen Richtlinien für Branchenakteure für Markttransparenz und Angebotsgüte für die Nutzerseite und die Öffentlichkeit. Wir sind das Netz.
Sollten Sie den Presse-Service des BVDW nicht mehr nutzen wollen, bitten wir Sie um eine kurze Nachricht mit dem Betreff "Abbestellen" an presse@bvdw.org.
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. ist die zentrale Interessenvertretung für Unternehmen, die digitale Geschäftsmodelle betreiben oder deren Wertschöpfung auf dem Einsatz digitaler Technologien beruht. Mit Mitgliedsunternehmen aus unterschiedlichsten Segmenten der Internetindustrie ist der BVDW interdisziplinär verankert und hat damit einen ganzheitlichen Blick auf die Themen der Digitalen Wirtschaft. Der BVDW hat es sich zur Aufgabe gemacht, Effizienz und Nutzen digitaler Angebote - Inhalte, Dienste und Technologien - transparent zu machen und so deren Einsatz in der Gesamtwirtschaft, Gesellschaft und Administration zu fördern. Außerdem ist der Verband kompetenter Ansprechpartner zu aktuellen Themen und Entwicklungen der Digitalbranche in Deutschland und liefert mit Zahlen, Daten und Fakten wichtige Orientierung zu einem der zentralen Zukunftsfelder der deutschen Wirtschaft. Im ständigen Dialog mit Politik, Öffentlichkeit und anderen, nationalen und internationalen Interessengruppen unterstützt der BVDW ergebnisorientiert, praxisnah und effektiv die dynamische Entwicklung der Branche. Fußend auf den Säulen Marktentwicklung, Marktaufklärung und Marktregulierung bündelt der BVDW führendes Digital-Know-how, um eine positive Entwicklung der führenden Wachstumsbranche der deutschen Wirtschaft nachhaltig mitzugestalten. Gleichzeitig sorgt der BVDW als Zentralorgan der Digitalen Wirtschaft mit Standards und verbindlichen Richtlinien für Branchenakteure für Markttransparenz und Angebotsgüte für die Nutzerseite und die Öffentlichkeit. Wir sind das Netz.
Sollten Sie den Presse-Service des BVDW nicht mehr nutzen wollen, bitten wir Sie um eine kurze Nachricht mit dem Betreff "Abbestellen" an presse(at)bvdw.org.
Datum: 02.06.2016 - 10:08 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1363913
Anzahl Zeichen: 4986
Kontakt-Informationen:
Stadt:
Düsseldorf
Kategorie:
Internet-Portale
Diese Pressemitteilung wurde bisher 453 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"BVDW-Statistik: Programmatic Advertising wächst um 45 Prozent"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Zusammenarbeit besiegelt: Der Verband Internet Reisevertrieb e.V. (VIR) und der Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. schließen eine umfangreiche Partnerschaft. Im Rahmen ihrer Zusammenarbeit wollen sich die beiden Organisationen enger vernetzen und Synergien in unterschiedlichen Bereichen
Smartwatchesüberzeugen: neun von zehn Nutzern würden wieder kaufen ...
Wer sie nutzt, will sie behalten: 93 Prozent aller Smartwatch-Nutzer würden eine neues Gerät kaufen, wenn ein Nachfolgemodell erscheint oder ihre eigene Uhr kaputtgeht. Insgesamt hat ein Drittel der Befragten (30 Prozent) ihr Gerät als Geschenk erhalten. Die wichtigsten Funktionen im Alltag sind
Fast jeder zweite Deutsche erwartet höhere Verkehrssicherheit durch selbstfahrende Autos ...
41 Prozent der Deutschen glauben, dass selbstfahrende Autos den Straßenverkehr in Zukunft sicherer machen werden. Das geht aus einer repräsentativen Umfrage des Bundesverbands Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V. hervor, die TNS Emnid zum Tag der Verkehrssicherheit (18. Juni) durchgeführt hat. Demach
Weitere Mitteilungen von Bundesverband Digitale Wirtschaft (BVDW) e.V.
Streaming während der Fußball-EM - Ruckelfreie Wiedergabe statt Ausfälle ...
Eine aktuelle Umfrage des IT-Branchenverbands BITKOM anlässlich der kommenden Fußball-EM zeigt, dass inzwischen fast ein Viertel (23 Prozent) der Internetnutzer Sportereignisse live im Internet verfolgt. In der Altersgruppe von 14-29 Jahren greifen sogar rund ein Drittel (34 Prozent) auf Videostr
Aachen reicht Bewerbung zum DigitalHUB NRW ein ...
Erfolgreich 1,5 Millionen Euro Eigenmittel durch Crowdfunding erreicht Aachener Wirtschaft investiert in die eigene Digitalisierung digitalHUB fördert Startups und digitale Geschäftsmodelle Die Initiative Aachen digitalisiert hat es geschafft, 1.5 Millionen Euro Ei
Initiative 'Digitales Bonn' gut unterwegs ...
?Die Digitale Transformation in der Region Bonn hat sichtbar an Fahrt aufgenommen?, kommentiert Oberbürgermeister Ashok Sridharan den Zwischenbericht der Projektgruppe ?Digitales Bonn?, der dem Advisory Board ? einer Art Aufsichtsrat der Projektinitiative ? heute vorgelegt wird. Seit Mitte April 2
Exklusives EM-Special: 1blu-Homepage mit kostenloser SSD-Festplatte* ...
Doppelte Freude zur Europameisterschaft! Zu jeder Neubestellung der 1blu-Homepage gibt es bis zum 30.06.2016 eine externe Festplatte der Firma Intenso gratis dazu. Und das alles zum regulären Preis von nur 3,69 ?/Monat*. Kompakt und leistungsstark: Die Intenso SSD-Festplatte ist mit 1,8 Zo
