Yahoo-Studie zeigt: Mobile Displays sprechen Nutzer emotional am stärksten an

(PresseBox) - Marken müssen das Zusammenspiel von Emotion und Situation begreifen. Auf diesem Wege können sie Verbraucher im richtigen Moment mit ihren Produkten und Botschaften über mehrere Bildschirme hinweg erreichen. Das ist das Ergebnis einer neuen Studie von Yahoo, die sich dem Verbraucher-Engagement im Bereich der mobilen Displays widmet. Die Studienergebnisse unterstreichen, dass gezieltes Content Marketing und Native Advertising bildschirmübergreifend für Marken eine nachhaltige Möglichkeit zur Einbindung von Kunden ist.
Ein Ergebnis der Studie: Besonders in Momenten der Entspannung sowie beim Einkaufen und auf Reisen sind Verbraucher offen für Inhalte und empfänglich für eine Interaktion mit Marken. Sogenannte ?Seamless Moments? verstehen die Situation, den Kontext sowie die emotionale Verbundenheit in der ein Nutzer Inhalte konsumiert. Die Studie zeigt, dass mindestens 50 Prozent der emotionalen Momente während der Second Screen Nutzung auf dem mobilen Bildschirm stattfinden.
Mobile Devices als Geschäftschance verstehen
Laut der Studie können Smartphones von Marken bevorzugt als Geschäftschance gesehen werden. Denn fast die Hälfte der Befragten gab an, Vergünstigungen wie zum Beispiel Gutscheine oder Coupons über das Smartphone in Anspruch zu nehmen (48 Prozent). Auch um Erlebnisse mit Bekannten, Freunden und der Familie zu teilen, ist das Smartphone das beliebteste Gerät (47 Prozent). 
Mit Blick auf die Zukunft zeigt die Studie auch die wachsenden Chancen für Marken im Bereich der Wearables auf. Vier Fünftel aller Smartwatch-Besitzer (79 Prozent) wollen diese dazu nutzen, um Informationen über ihr Umfeld einzuholen. Zwei Drittel (65 Prozent) können sich vorstellen in Zukunft mit ihrem Gerät Zahlungen zu tätigen. 81 Prozent gaben an, dass sie ihr Zuhause gerne von der Smartwatch aus steuern würden, um beispielsweise Türen zu entriegeln oder die Heizung einzuschalten. 
Die richtige Markenbotschaft zur richtigen Zeit


?Wenn wir herausfinden wollen, wie Marken die richtigen Botschaften an die richtige Person adressieren können, muss der emotionale und situative Kontext ein Teil unserer Gleichung sein. Demnach sollten wir bestimmte Displays, die Endkunden verwenden, um Inhalte abzurufen, einbeziehen. Gleichzeitig müssen wir Momente und Aktivitäten abfangen, in denen der Verbraucher emotional involviert ist ? und das über Kanäle, die der Verbraucher gerne nutzt?, so Steffen Hopf, Managing Director & Country Commercial Director von Yahoo Deutschland.
?Das ist jedoch kein ?Smartphone vs. TV?-Fall?, führt Steffen Hopf aus. ?Vielmehr sollten wir das wertschätzen, was die unterschiedlichen Bildschirme für verschiedene Kampagnen und Klienten tun können. Das Multi-Screen-Denken sollte in den Media-Planungsprozess jedes modernen Vermarkters einfließen. Yahoo ist in der Position, datengesteuerte Kampagnen auf verschiedene Bildschirme ausliefern zu können. Von einer Milliarde Yahoo-Nutzern weltweit nutzen 89 Prozent mehrere Bildschirme gleichzeitig.? 
Auf lange Sicht wird auch Virtual Reality bei der Ansprache von Konsumenten an Bedeutung gewinnen. Die Studie von Yahoo zeigt, dass mehr als zwei Drittel (68 Prozent) der Verbraucher ein Headset nutzen würden, um eine virtuelle Welt zu erleben, die ihnen die Tür zur nächsten Generation emotionaler Markenerlebnisse öffnet. 
Über die Studie und ihre Methodik
Yahoo hat im Rahmen der Studie 2.000 Onliner aus Deutschland, Großbritannien, Frankreich und Italien im Alter von 16 bis 44 Jahren befragt, darunter auch 200 Smartwatch-Besitzer. In einem qualitativen Teil wurden Tiefeninterviews durchgeführt, die umfangreiche und situationsbezogene biometrische Messungen beinhalten. 
Yahoo und das Yahoo-Logo sind eingetragene Marken von Yahoo Inc. Alle anderen Namen sind Marken und/oder eingetragene Marken ihrer jeweiligen Eigentümer.

Yahoos Ziel ist es, den Alltag der Menschen interessanter und unterhaltsamer zu machen. Wir bieten unseren Nutzern persönlich relevante Erlebnisse, die sie mit dem verbinden, was ihnen wirklich wichtig ist ? auf allen Endgeräten und auf der ganzen Welt. Unsere Werbekunden wiederum profitieren davon, dass wir sie genau mit den Zielgruppen in Kontakt bringen, die für ihren Geschäftserfolg entscheidend sind. Yahoo hat seinen Hauptsitz in Sunnyvale, Kalifornien/USA und Standorte in Nord- und Südamerika, im asiatisch-pazifischen Wirtschaftsraum sowie in Europa, dem Nahen Osten und Afrika. Sitz der Yahoo! Deutschland Services GmbH ist München.
Weitere Informationen sind verfügbar unter www.yahoo.de/presse, im internationalen (http://yahoo.tumblr.com/) sowie im lokalen Unternehmens-Blog (http://yahoodeutschland.tumblr.com/) auf Tumblr.
Neues von Yahoo erfahren Sie auch auf Twitter http://twitter.com/YahooDE und Facebook www.facebook.com/Yahoo.Deutschland.

Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: PresseBox
Datum: 10.06.2016 - 11:44 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1367424
Anzahl Zeichen: 5016

Kontakt-Informationen:
Stadt:

München

Kategorie:

Internet-Portale

Diese Pressemitteilung wurde bisher 703 mal aufgerufen.

Ab sofort auch in der deutschen Version: Das neue Yahoo Mail bietet klareres Design und eine intelligentere Suche ...
Ab sofort können auch User der deutschen Version vonYahoo Mailvon einem umfangreichen Update profitieren: Die Nutzung des Postfachs ist nun noch intuitiver und klarer. Mit der intelligenten Suche können Inhalte außerdem noch schneller gefunden werden. Und als zusätzliches Angebot ist Yahoo Mail

Liebling der Werbebranche: Native Advertising weiter auf Erfolgskurs ...
Native Advertising bleibt das Top-Format der Werbebranche ? so das Ergebnis der neuesten Analyse von Yahoo ?The State of Native?. Sie zeigt, dass die Anzahl der Ad Impressions im globalen Yahoo-Partnernetzwerk im zweiten Halbjahr 2016 von 58 Milliarden auf mehr als 74,5 Milliarden gewachsen ist. Da

Exklusiv: Yahoo Finanzenüberträgt die Berkshire Hathaway Hauptversammlung 2017 im Livestream ...
Yahoo überträgt am kommenden Samstag, den 6. Mai 2017, in einem exklusiven Livestream die diesjährige Hauptversammlung von Berkshire Hathaway. Bereits zum zweiten Mal ermöglicht Yahoo Finanzen Nutzern weltweit das jährliche Treffen mit der Anleger-Legende Warren Buffett live mitzuerleben.

Weitere Mitteilungen von Yahoo! Deutschland Services GmbH

]init[ und Ministerium für Bildung Rheinland-Pfalz gewinnen Deutschen Preis für Onlinekommunikation ...
?Zukunft läuft ? kompetent in eigener Sache?, die crossmediale Kampagne zur Berufs- und Studienorientierung des rheinland-pfälzischen Bildungsministeriums, wurde mit dem Deutschen Preis für Onlinekommunikation in der Kategorie ?Kampagne von Institutionen? ausgezeichnet. Vertreter des Ministerium

Jedes dritte Unternehmen nutzt Big Data ...
Entscheidungen werden zunehmend auf Basis moderner Datenanalysen getroffen Öffentliche Verwaltung: positive Erfahrungen, aber vergleichsweise zurückhaltend Studie zu Datenanalysen in Unternehmen von Bitkom Research und KPMG Immer mehr Unternehmen in Deutschland tre

SAXOPRINT startet Air Hockey Challenge Kampagne inÖsterreich ...
SAXOPRINT, eine der führenden Online-Druckereien in Europa, veranstaltet erstmals eine Online Air Hockey Challenge. Bis 21.09.2016 können sich Teams qualifizieren, an der ?The Best of 7?-Serie Ende September teilnehmen und zum Länderfinale gegen die Schweiz nach Cannes fliegen. Wer gut m

EURO 2016: Yahoo Sports und Tumblr sagen Sieg für Deutschland voraus ...
Die EURO 2016 rückt näher und die Posts der Fußballfans in den sozialen Netzwerken häufen sich. Yahoo-Researcher haben die vielen Beiträge auf Tumblr zum Anlass genommen, um zu prognostizieren, wer die besten Chancen auf den Titel hat. Dazu werteten sie auch Daten von Yahoo Sports aus.