Krombacher Brauerei integriert Vitamalz in das eigene Markenportfolio (FOTO)

(ots) -
Die Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG teilt
mit, dass im Zuge der Weiterentwicklung ihrer alkoholfreien
Markenstrategie ein weiterer Meilenstein gesetzt werden konnte: Die
Marke Vitamalz hat nur noch einen Lizenznehmer - die Krombacher
Brauerei. Spätestens Mitte Juli werden die, neben Krombacher, letzten
verbliebenen Lizenznehmer die Herstellung und den Vertrieb von
Vitamalz einstellen.

Die Herstellung und der Vertrieb der Vitamalz Produkte mit
insgesamt rund 225.000 hl Abverkaufsvolumen wird dann mit Ausnahme
der 0,5 l PET Einwegflasche, welche noch bis Ende des Jahres von
Carlsberg Deutschland verkauft wird, in der Hand der Krombacher
Brauerei sein. Darüber hinaus ist für den Standort Krombach sehr
bedeutend, dass die gesamte Mehrwegmenge ab dem 01.01.2017 in
Krombach hergestellt und abgefüllt wird.

Im Rahmen des Ausbaus alkoholfreier Getränke wurde mit der
Übernahme von Vitamalz das Portfolio der Krombacher Brauerei deutlich
gestärkt. Nach Erhebung der Marktforschung (Nielsen) kann Vitamalz
für die aktuelle Periode (Jan- April 2016) auf einen nationalen
Marktanteil von 28,5 % (LEH, GAM ohne Aldi, Lidl, Norma) verweisen.
In Nielsen 2 und 1 ist Vitamalz mit 45 % bzw. 59 % die klare Nummer
1. Mit diesen Marktanteilen ist Vitamalz seit Jahrzehnten ein
stabiler Faktor und dies, obwohl bisher kaum Marketingmaßnahmen oder
vertriebliche Aktivitäten für diese Marke entwickelt wurden.

Da der Lizenzgeber keine vertrieblichen bzw. markentechnischen
Aktivitäten durchführt, ist die Krombacher Brauerei als einziger
Lizenznehmer exklusiv für alle Belange der Marke Vitamalz zuständig.
So wird jetzt umso stärker in die Aktualisierung der Marke
investiert.

Vitamalz Reloaded: Neuer Look, neues Gebinde und neue Kampagne

Konsequente Weiterentwicklung von Marke und Verpackung



Das eigenständige Markenlogo mit dem Regenbogen wurde
weiterentwickelt und ein neues, frisches Verpackungsdesign umgesetzt.
So präsentiert sich die Marke zeitgemäß und dennoch authentisch.
Durch den Relaunch der Produktausstattung der 0,33 l Longneck-MW
Flasche, der klassischen 0,5 l NRW- MW Flasche sowie des Sixpacks
erhalten die Produkte neue, dynamische Elemente und damit deutlich
mehr "sonnige Strahlkraft" und vermitteln ein Mehr an Frische und
Geschmack. Die wichtigen Produkt-Informationen "Natürlich
erfrischend" und "Am besten eiskalt" werden dem Konsumenten weiterhin
an prominenter Stelle präsentiert. Auch die Neugestaltung der 0,33 l
Dose ist in Arbeit. Der überarbeitete Markenauftritt wird erstmalig
ab Juli 2016 in Handel und Gastronomie erhältlich sein.

Neu: Die 0,75 l PET Einweg-Flasche für neue Verwender

Als wichtige Gebinde-Innovation wird eine 0,75l PET Einweg-Flasche
als neue Individualflasche mit eigener Vitamalz-Logo-Prägung auf den
Markt eingeführt und ab August 2016 erhältlich sein. Dieses
attraktive Gebinde ist ideal für den Unterwegkonsum und erfreut sich
vor allem wegen der Wiederverschlussmöglichkeit wachsender
Beliebtheit. Die AfG-Typik der Flasche bietet dem Handel zudem neue
Möglichkeiten am POS, um Vitamalz im Umfeld der klassischen
Erfrischungsgetränke (Soft Drinks) zu platzieren, damit so
Probierkäufe angeregt und neue Konsumenten zur Marke geführt werden
können.

Vitamalz - Lizenzpartner der Deutschen Olympiamannschaft

Schon immer wird die Marke Vitamalz als die perfekte Erfrischung
mit Sport in Verbindung gebracht. Nach 1984, 1988 und 1992 ist es nun
wieder gelungen, eine langfristige Partnerschaft mit dem Deutschen
Olympischen Sportbund (DOSB) einzugehen. Vitamalz trägt ab sofort das
Prädikat "Lizenzpartner der Deutschen Olympiamannschaft" und darf die
Olympischen Ringe im Rahmen des offiziellen Partnerschafts-Signets
auf sämtlichen Verpackungsmaterialien, aber auch werblich und
redaktionell nutzen. Kaum ein Sportereignis erfreut sich weltweit
einer solch generationsübergreifenden Begeisterung wie die
Olympischen Spiele.

Vitamalz präsentiert die Olympischen Spiele bei ARD & ZDF

Auf der Suche nach der perfekten Bühne für den Neustart der Marke
hat sich Vitamalz ein mediales Highlight gesichert: Vitamalz wird als
TV Presenter der Olympischen Sommerspiele 2016 in Rio de Janeiro bei
ARD und ZDF auftreten. In diesem höchst emotionalen Umfeld werden im
August rund um die Uhr Presenting-Trailer die Marke Vitamalz wieder
in die Köpfe und Herzen der Verbraucher zurückbringen.

Darüber hinaus wird mit Hochdruck an der Entwicklung einer neuen
Werbekampagne gearbeitet.



Pressekontakt:
Krombacher Brauerei Bernhard Schadeberg GmbH & Co. KG
Hagener Straße 261, 57223 Kreuztal
Abteilung Presse- und Öffentlichkeitsarbeit,
c/o Dr. Franz-J. Weihrauch
Tel.: 02732-880-815, Fax: 02732-880-11-815,
E-Mail: presse@krombacher.de

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Datum: 11.07.2016 - 11:00 Uhr
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