Weber Shandwick entwickelt den Influencer Score
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entwickelt, der es ermöglicht den Einfluss von Influencern nach
bestimmten Attributen zu bestimmen. Der Score gibt an, ob und unter
welchen Bedingungen ein Influencer Einfluss auf eine Zielgruppe
ausübt. Im Gegensatz zu den in der Branche etablierten Kennzahlen
Earned Media Value (EMV) und Reichweite gibt der Influencer Score
Aufschluss darüber, in welchem Maß ein Influencer ein gewünschtes
Ziel für ein Unternehmen oder eine Marke effektiv erreichen kann.
Dagegen sind EMV und Reichweite lediglich Indikatoren für Effizienz,
verraten aber nicht, welchen Impact ein Influencer haben kann.
"Influencer haben die Fähigkeit, die Meinung oder das Verhalten
einer bestimmten Zielgruppe zu beeinflussen, wobei der Erfolg eines
Influencers in hohem Maße davon abhängt, wie die Zielgruppe dem Thema
gegenübersteht", erklärt Julian Lambertin, Head of Strategy &
Analytics von Weber Shandwick. "Kennzahlen wie der EMV geben bislang
nur begrenzt Auskunft über den wirklich erzielbaren Einfluss. Mit dem
Influencer Score können wir nun zeigen, dass Reichweite nicht
gleichbedeutend mit Einfluss ist. Vielmehr ist es entscheidend,
welches Wissen, welche Motivation und welchen Grad an Sicherheit oder
Unsicherheit die Zielgruppe mitbringt. Die Eigenschaften wirken sich
dann schließlich auf den Influencer Score der jeweiligen Blogger,
Instagrammer oder YouTube-Stars aus."
Für die Methodik und Durchführung des Experiments hat Weber
Shandwick respondi online panels beauftragt. Respondi ist ein
Mitglied der ESOMAR und ISO-zertifiziert. Mit einem von Weber
Shandwick entwickelten Forschungsinstrument hat respondi 322 Personen
aus seinem online-repräsentativen Deutschland-Panel befragt, welche
die Top 5 Instagrammer in Deutschland kennen. Die Liste ergibt sich
dabei aus einem quantitativen Earned-Media-Value-Ranking von
influencer DB.
Grundlage des Scores sind acht Attribute, die Influencer in
unterschiedlichen Ausprägungen verkörpern: Status, Vorbildfunktion,
Expertise, Glaubwürdigkeit, Kommunikation, Interaktion,
Anziehungskraft, Gemeinsamkeit. Die Panel-Teilnehmer haben diese
Attribute bewertet. Auf Basis dieser Bewertung sowie relevanter
Brand-KPIs wie Kaufabsicht und Weiterempfehlung kann der Influencer
Score berechnet werden.
Das Experiment untersuchte in seiner ersten Durchführung den
Einfluss in Bezug auf den Bereich Fashion, ist aber auf jede Branche
anwendbar.
Pressekontakt:
Weber Shandwick
Susann Kobs
Schönhauser Allee 37, Geb. 11
10435 Berlin
+49 30 20351 217
skobs@webershandwick.com
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 26.07.2016 - 11:45 Uhr
Sprache: Deutsch
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Kategorie:
Medien und Unterhaltung
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