Konsumenten-Bindung über multisensorische Reize

Der Berliner Druck- und Mediendienstleister Polyprint spezialisiert sich auf Druckerzeugnisse, die das visuelle Erlebnis von Prinmedien und Verpackungen durch intensive Haptik und Duftkompositionen unterstützt und so die Markenwahrnehmung verbessert.

(firmenpresse) - Ein Alltag ohne 24-Stunden-Informationen ist kaum noch vorstellbar. Konsumenten werden täglich einer Flut an Reizen ausgesetzt, sowohl in der Digitalwelt, als auch im realen Leben zwischen Haustür, Arbeit und Freizeit. Meist begleitet von Impulsen, die den Konsum anregen sollen. Die Reklameflut macht eine gezielte Kundenansprache immer schwieriger. Wer seinen Marketingbotschaften Aufmerksamkeit verschaffen will, muss Konsumenten gezielt ansprechen, Aufmerksamkeit erregen, Emotionen wecken. Nicht nur in der digitalen Welt werden klassische Werbeformen abgelöst, durch die Mannigfaltigkeit an Endgeräten und Medienkanälen kommen immer neue hinzu. Auch im physischen Verkaufsumfeld müssen sich Unternehmen und Marken aus dem Information Overload hervorheben. Nur mit besonders innovativen Ideen geht die Werbebotschaft nicht verloren. Multisensorisches Marketing verheißt der Branche neue Potenziale, um sich aus dem "Werberauschen" und am Point of Sale abzuheben.



Sehen, Hören, Riechen, Schmecken und Tasten - alle fünf natürlichen Sinne können durch multisensorisches Marketing angesprochen werden. Bisher stützte sich die Werbebranche zum Großteil auf die mono- bzw. duosensuale Marketingkommunikation, welche vorranging das visuelle und haptische Empfinden anspricht. Als dritter Stimulus etabliert sich zunehmend der Geruchssinn, die olfaktorische Wahrnehmung. Düfte lösen starke Emotionen aus, die lange im Gedächtnis gespeichert werden. Mit Emotionen und angenehmen Assoziationen lassen sich positive Kaufentscheidungen herbeiführen. Längst werden Gerüche als nonverbales Marketinginstrument am Point of Sale eingesetzt, um den Abverkauf zu steigern und Marken emotional aufzuladen. In der Automobilindustrie werden große Budgets für die Komposition des passenden Neuwagenduftes aufgewendet.



Auch im Printmarketing rückt Multisensorik immer stärker in den Fokus, dazu gehören opake Spezialpapiere sowie Lack- und Folienveredelungen, die neben dem visuellen auch das haptische und Duft-Erlebnis ermöglichen. Im direkten Kundendialog führt in Zukunft kein Weg mehr an der multisensorischen Ansprache vorbei. Die Berliner Digitaldruckerei Polyprint hat die Chancen von Haptik und Geruch bereits frühzeitig erkannt und sich auf Drucksorten, Printmailings und Verpackungen spezialisiert, die mehr als nur einen Sinn ansprechen. Geschäftsführer Stefan Meiners stellt fest: "Papier ist ein außergewöhnliches Medium, das man sehen, berühren, riechen und sogar hören kann. Printwerbung und Verpackung, die sich mit der Ansprache unterschiedlicher Sinne von anderen abhebt, bleibt länger im Gedächtnis des Kunden. Haptik und ein individueller Duft erzeugen eine hohe Aufmerksamkeit." Mit Lack- und Folienveredelungen hat sich die Berliner Druckerei längst im Bereich Haptik etabliert. Aufgrund neuer Technologien rückt nun auch der Geruchssinn verstärkt in den Fokus.





Hierfür nutzt Polyprint die Spezialpapiere der Firma Reflex, welche ein neues Verfahren entwickelt hat, um die Duftpigmente in das Papier einzubinden. Bei dem wird der Duft nicht mehr als letzter Produktionsschritt auf das Medium getragen, sondern während der Herstellung direkt in das Papier gebracht. Mit diesem neuartigen Vorgang bleibt der Geruch monatelang im Trägermedium erhalten. "Wir konnten durch das neue Verfahren unseren Kunden außergewöhnliche Weihnachtsmailings mit unzähligen Düften wie Zimt, Nelken oder Glühwein und Lebkuchen anbieten. Individuelle Parfümkompositionen können auf Anfrage und nach Kundenwunsch sowie für jede Saison entwickelt werden. Sendungen mit multisensorischen Signalen stuft das Gehirn als wichtiger und vertrauenswürdiger ein als Standardmailings, die lediglich einen visuellen Reiz auslösen. Wir stellen fest, dass die Wahrnehmung zunimmt, je wertiger das Mailing aufbereitet ist", resümiert Stefan Meiners. Die Initialzündung kam dem Geschäftsführer der Polyprint über eine Marketing-Aktion des Kreuzfahrtenanbieter Aida, der ein Postmailing an 60.000 Kunden schickte. Das Mailing war von der Bildwelt her komplett identisch und kommunizierte "Kommen Sie bald wieder an Bord", 50 Prozent waren zusätzlich sensorisch optimiert. 30.000 Empfänger erhielten mit dem Mailing eine nach Sonnenmilch duftende Mini-Version des Aida-Handtuchs. Das Handtuch appellierte an die haptischen Sinne und der Duft weckte positive Erinnerungen an die vorangegangene Reise. Das optimierte Mailing erzielte eine optimale Aufmerksamkeit, die Verankerung der Marke in den Köpfen der Empfänger und als Endresultat 41 Prozent mehr Reisebuchungen als der Standardbrief.



Der Erfolg von multisensorischem Marketing hängt nicht davon ab, möglichst alle Sinne anzusprechen, es ist der gesunde Mix und die Fokussierung, die ein positives Markenerlebnis beim Konsumenten hervorrufen und den Umsatz steigern. Stefan Meiners ist sich sicher, dass 2017 ein vielversprechendes Jahr für multisensorische Marketingmaßnahmen wird und deren Potenzial noch lange nicht ausgeschöpft ist.Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: Adenion
Datum: 04.01.2017 - 13:00 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1441209
Anzahl Zeichen: 5366

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Fabian Lüdtke
Stadt:

Berlin

Telefon: +49 30 67198 229

Kategorie:

Marketing & Werbung

Diese Pressemitteilung wurde bisher 570 mal aufgerufen.

Erfolgreiche Digitalisierung im Mittelstand - Berliner Druckerei Polyprint setzt auf automatisierte Prozesse ...
Die Digitalisierung und Industrie 4.0 kommen immer mehr im Mittelstand an. Digitale Anwendungen ermöglichen eine erhebliche Steigerung der Produktivität und Flexibilität. Auch Druckdienstleister automatisieren Produktionsprozesse, sind zunehmend mit Kunden und Partnern elektronisch vernetzt und r

Lokal und global zugleich: Druckerei Polyprint produziert in Rekordzeit für US-amerikanischen Kunden ...
Im Rahmen des Auftrags mussten 45 Poster in vier Versionen und zwölf Rollups in zwei Versionen für den Kunden innerhalb von 48 Stunden gedruckt und an drei unterschiedliche Adressen in Deutschland verschickt werden. Dabei sollten die Druckstandards des US-amerikanischen Auftraggebers gewährleiste

Polyprint erhält für iGen 5 Drucksystem die PSD-Zertifizierung ...
Die Forschungsgesellschaft Druck e.V. (Fogra) untersuchte Polyprint erneut und zeichnete die Berliner Druckerei für deren Farbqualität, Automatisierung und Intelligenz im gesamten Druckprozess aus. Mit Hilfe des neuen Xerox iGen 5 Drucksystems konnte Polyprint seinen Farbraum im Digitaldruck um di

Weitere Mitteilungen von Polyprint GmbH

Jetzt anmelden: FSK-Fachtag Flammschutz: Abwechslungsreiches Programm bei Brandschutzexperte Fagus-GreCon Greten GmbH&Co KG am 08. und 09. Juli 2026 ...
Der Fachverband Schaumkunststoffe und Polyurethane e.V. (FSK) lädt zum Fachtag Flammschutz am 08. und 09. Juli 2026 nach Alfeld an der Leine ein. Gemeinsam mit der Gastgeberin Fagus-GreCon Greten GmbH & Co. KG hat der Verband ein abwechslungsreiches Programm aus Expertenvorträgen zu aktuelle

2. LogaHR Kundentag von comramo mit starker Resonanz ...
Der 2. LogaHR Kundentag der comramo AG war ein voller Erfolg: Mehr als 50 Kundinnen und Kunden aus unterschiedlichen Regionen und Branchen kamen am 29. April in Hannover zusammen, um sich über aktuelle Entwicklungen, praxisnahe Lösungen und Zukunftsthemen im HR-Umfeld auszutauschen. Im Mittelpunkt

Effiziente Druckprozesse werden für Unternehmen zum Kostenfaktor ...
In vielen Unternehmen werden Drucksachen noch immer als nachgelagerter Marketingposten betrachtet. Tatsächlich beeinflussen Flyer, Broschüren, Geschäftsausstattung, Mailings oder Präsentationsunterlagen jedoch nicht nur die Außenwirkung, sondern auch interne Abläufe und Kostenstrukturen. Vor d

Mit ChatGPT und Claude wird Copywriting einfach ...
Die Salevate GmbH zeigt, wie Menschen ohne Vorerfahrung mit Stichpunkten, KI-Unterstützung und klarer Anleitung schneller professionelle Werbetexte erstellen. KI macht den Schreibprozess deutlich einfacher Copywriting galt lange als Fähigkeit, die viel Übung, Erfahrung und sprachliches Fein

Baukompetenz im Fokus: EIPOS lädt zu den Sachverständigentagen 2026 ...
Drei Tage – ein gemeinsames Ziel: Qualität und Wissen im Sachverständigenwesen stärken Die EIPOS-Sachverständigentage verbinden fundiertes Fachwissen mit praxisnahem Austausch und bieten ein Forum für den branchenübergreifenden Dialog. Ob Immobilienbewertung, Bauschadensbewertung oder Holzsc

Baukompetenz im Fokus: EIPOS lädt zu den Sachverständigentagen 2026 ...
Drei Tage – ein gemeinsames Ziel: Qualität und Wissen im Sachverständigenwesen stärken Die EIPOS-Sachverständigentage verbinden fundiertes Fachwissen mit praxisnahem Austausch und bieten ein Forum für den branchenübergreifenden Dialog. Ob Immobilienbewertung, Bauschadensbewertung oder Holzsc

Influencer Performance Studie 2026: 43 Prozent kaufen auf Empfehlung, Vertrauen bleibt der Schlüssel und KI stößt an Grenzen ...
Hamburg, 12. Mai 2026_ Influencer Marketing ist mehr als ein Reichweiteninstrument: 43 Prozent der Nutzer haben in den vergangenen drei Monaten aufgrund der Empfehlung eines Influencers ein Produkt gekauft. Gleichzeitig zeigt sich ein Engpass im System: Denn letztlich entscheidet Vertrauen über ein

Kulturwandel mit Kick: Andreas Becker im neuen Rednerprofil bei Redner-Speaker-Experten ...
Andreas Becker ist im Zuge des Website-Relaunches der Redneragentur Redner-Speaker-Experten mit einem neu aufbereiteten Rednerprofil vertreten. Unter dem Leitmotiv "Spielfeld Business - Lernen vom Profifußball" bündelt die Agenturseite Beckers Vorträge zu Agilität, Teamführung, neuen

Claude und ChatGPT helfen angehenden Copywritern im Netz! ...
Die Salevate GmbH vermittelt, wie Menschen mit Interesse am Copywriting KI-Tools gezielt nutzen und dadurch schneller professionelle Werbetexte entwickeln. KI verändert den Einstieg ins Textgeschäft Copywriting zählt zu den wichtigsten Fähigkeiten im digitalen Marketing. Unternehmen brauch

Netzwerken, orientieren, durchstarten– Firmenkontaktmesse „meet@hochschule-hannover 2026" zieht knapp 1.200 Teilnehmende an ...
Jedes Jahr bringt die Hochschule Hannover Studierende und Unternehmen mit ihrer Firmenkontaktmesse zusammen – auch 2026 nutzten zahlreiche Teilnehmende „meet@hochschule-hannover" am Campus Linden, um mit potenziellen Arbeitgeberinnen und Arbeitgebern ins Gespräch zu kommen und den ersten S