AGF-Reichweitenmessung von Pay-TV stößt an Grenzen: Einschaltquoten von Sky um 16 Prozent zu niedrig ausgewiesen
ID: 1443812
- AGF informiert über deutliche Unterschätzung der Leistungswerte
in Pay-TV-Haushalten
- Die von der GfK ausgewiesenen linearen Reichweiten für Sky lagen
2016 um ca. 16 Prozent unter den tatsächlichen Leistungswerten
der Pay-TV-Plattform
- Martin Michel, Sky Media: "Eine Abweichung von durchschnittlich
16 Prozent im letzten Jahr verdeutlicht einmal mehr, dass das
Messverfahren der AGF an seine Grenzen stößt."
- Marcello Maggioni, Sky: "Wir wissen, dass eine vollständig
realitätsgerechte Abbildung von Sky noch deutlich höhere
Abweichungen zeigen würde."
Unterföhring, 12. Januar 2017 - Wie die AGF Videoforschung am
heutigen Tage dem AGF-Anwenderkreis schriftlich mitteilte, mussten am
Messsystem der TV-Leistungswerte für den deutschen Markt erhebliche
Anpassungen vorgenommen werden. Damit wurde die Unterschätzung der
Pay-TV-Nutzung innerhalb der Messung bereinigt, zu der es in der
Vergangenheit gekommen war. Die AGF räumte in ihrer heutigen
Erklärung ein, dass im Jahr 2016 die Nutzung in den
Plattformhaushalten von Sky Deutschland um ca. 16 Prozent höher hätte
abgebildet werden müssen.
Sky hatte seit längerem auf den Widerspruch sinkender
Leistungswerte des eigenen Angebots in den Messungen des
AGF-Dienstleisters GfK (Gesellschaft für Konsumforschung) entgegen
stark wachsenden Abonnentenzahlen hingewiesen. Dies führte zu einer
umfassenden Prüfung möglicher Ursachen im Messsystem der AGF. Dabei
wurde als Ursache die Anwendung einer ungeeigneten Regel bei der
Zuordnung von Fernsehhaushalten zum Marktsegment Pay-TV
identifiziert. Um weitere Abweichungen zu vermeiden, wurde die
Anwendung der Regel im Messsystem inzwischen geändert.
Martin Michel, Geschäftsführer Sky Media: "Eine Abweichung von
durchschnittlich 16 Prozent verdeutlicht einmal mehr, dass das
Messverfahren der AGF an seine Grenzen stößt. Das System ist eines
der qualifiziertesten weltweit, muss jedoch zukunftsfähig aufgestellt
werden, um den veränderten Herausforderungen eines digitalen Marktes
gerecht zu werden."
Marcello Maggioni, Chief Commercial Officer und Mitglied der
Geschäftsleitung Sky Deutschland: "Auf der Grundlage unserer
Erfahrungen mit der Messung von Pay-TV in Deutschland, Großbritannien
und Italien sehen wir uns bestens aufgestellt, um gemeinsam mit der
AGF in einem zukunftsgerichteten Dialog eine realitätsgerechtere
Abbildung dieses Marktsegments kurzfristig umzusetzen. Wir wissen aus
unseren eigenen Messungen, dass eine vollständig realitätsgetreue
Abbildung von Sky noch deutlich höhere Abweichungen zeigen würde."
Über Sky Media:
Sky Media ist einer der führenden Multiscreen- und
Digitalvermarkter in Deutschland. Das Tochterunternehmen von Sky
Deutschland verantwortet den Werbezeitenverkauf von über 34
exklusiven TV-Sendern - darunter neben allen Bewegtbild-Angeboten von
Sky auch 18 Partnerkanäle - und die Vermarktung des mobilen Service
Sky Go, des On-Demand-Angebots Sky On Demand sowie der
Onlineplattform sky.de. Mit einem 360-Grad-Angebot über sämtliche
Verbreitungswege - TV, Online, Mobile, Out-of-Home - setzt Sky Media
im Markt Maßstäbe für die aufmerksamkeitsstarke Inszenierung von
Marken und gilt als einer der wichtigsten Treiber für die
Vermarktungsmodelle der Zukunft. Mehr Infos unter www.skymedia.de
sowie auf Twitter, Facebook und Instagram.
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Business Communications / External Communications
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