esome veröffentlicht Social Media Preis-Index Q4/2016
ID: 1458404
• Werbeausgaben auf Facebook und Instagram steigen von Q3 auf Q4/2016 um 30 Prozent
• Performance-Kampagnen zur Weihnachtszeit im Fokus
Im letzten Quartal des Jahres 2016 lag der Fokus der Werbetreibenden eindeutig auf dem Weihnachtsgeschäft. Diese Entwicklung verdeutlicht auch der esome Preis-Index zu diesem Quartal. Bereits Anfang Dezember veröffentlichte esome ein Whitepaper, welches als Basis für die Bewertung der aktuellen Entwicklungen diente.
Aufgrund der stärkeren Aktivität der Werbetreibenden in der Weihnachtszeit stiegen die Preise für Social Advertising in Q4 erheblich an. Der CPM übersteigt das Preisniveau des letzten Quartals 2015 deutlich, und, im Vergleich zu den vorangegangenen Quartalen in 2016, ist eine Verschiebung von Branding- zu Performance-orientierten Werbezielen erkennbar. Diese Entwicklungen zeigen, dass Werbetreibende Social Media als einen immer relevanteren Kanal für ihre Direct Response-Kampagnen nutzen, um ihre Budgets so effizient wie möglich einzusetzen.
Auch die Entwicklung der Plattform Instagram war in Q4/2016 spannend zu beobachten. Die Entwicklungen der Preise und der Aktivitätsrate zeigen, dass Facebook die richtigen Schritte geht, um Instagram für Werbetreibende noch attraktiver zu machen. Trotz erheblich steigender Werbeausgaben bewegt sich der CPM noch immer unter dem Niveau vom Vorjahr und der CPC sank dank wesentlicher Entwicklungen bei den Werbeformaten über das gesamte Jahr 2016 kontinuierlich.
Die Betrachtung von Q4/2016 auf Wochenbasis zeigt einen zu erwartenden Anstieg der Werbeausgaben auf sozialen Plattformen bis Weihnachten sowie einen Anstieg der Anteile von Interaction- und Transaction-Kampagnen im Vergleich zu Branding-Kampagnen. Diese Entwicklungen sind wenig überraschend, Werbetreibende sollten diese jedoch im nächsten Jahr bei der Planung effizienter Werbemaßnahmen beachten.
Nach den starken Preis- und Budget-Anstiegen in Q4/2016, die besonders im Handel zu erkennen waren, wird ein Abflauen zu Beginn des neuen Jahres erwartet. Ihr Jahreshoch erlebt im ersten Quartal hingegen die Reise-Branche, weshalb im Preis-Index Q1/2017 zu dieser Branche eine detaillierte Auswertung folgen wird.
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Über esome advertising:
esome advertising ist ein Social Media Advertising-Spezialist mit Sitz in Hamburg, Düsseldorf und Belgrad. Das Unternehmen beschäftigt über 95 Mitarbeiter und ist Partner von Facebook, Instagram und Twitter. esome advertising arbeitet ausschließlich im Bereich „Paid Advertising“ und optimiert Vertriebs- und Branding-Kampagnen in sozialen Umfeldern auf Basis von Echtzeit-Algorithmen. Das Vorgehen basiert auf einer hohen Detailtiefe und hat die Erreichung von überlegenen Media-KPIs zum Ziel. Kern des Ansatzes ist eine stark spezialisierte Mediatechnologie. esome advertising wurde von Manuel König, Hansjörg Blase, Falk Bielesch und Christoph Brust gegründet. Weitere Informationen finden Sie unter www.esome.com.
Verena Briel
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Datum: 20.02.2017 - 12:35 Uhr
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