Studie: Deutsche Internetnutzer verbringen 31 Prozent ihrer Zeit mit Content, auf den sie zufällig stoßen
ID: 1491355
Outbrain veröffentlicht detaillierte Studie zur Nutzung von Online-Content in Deutschland
● Bei deutschen Internetnutzern genießen traditionelle Medien das höchste Vertrauen
● Befragte vertrauen Inhalten einer bekannten Marke mehr als Inhalten, die von ihren Freunden in sozialen Netzwerken geteilt wurden
Nutzer von Online-Content sind auf der Suche nach informativen und relevanten Inhalten. Laut den Studienergebnissen finden 40 Prozent der deutschen Konsumenten Content-Empfehlungen auf Publisher-Webseiten am interessantesten. Knapp dahinter (36%) folgen nützliche, nicht kommerzielle Inhalte bekannter Marken. Die Präferenz, auf vorgeschlagene Artikel zu klicken, ist Anstoß für einen neuen Trend in Sachen Content-Konsum: Fast ein Drittel (31%) der Befragten verbringen ihre Zeit mit dem Lesen von Online-Content, den sie eigentlich gar nicht gesucht haben. Der Moment des zufälligen Entdeckens von Inhalten, auch Serendipitätsprinzip genannt, macht seit jeher das Stöbern in journalistischen Produkten so interessant und spannend. Das ist auch eine Chance für Online-Publikationen. Deutsche Konsumenten sind demnach offener denn je, auf empfohlene Inhalte zu klicken und diese auch zu lesen.
Angesichts aktueller Diskussionen um Fake News und Social-Media-Filterblasen erhalten traditionelle Medien einen deutlichen Aufwind. Beim Lesen sachlicher Informationen vertrauen User klassischen Medien am meisten (73%). Social Media sehen nur 15 Prozent der Befragten bei der Vertrauenswürdigkeit an erster Stelle. Ebenfalls ermittelt wurde, dass Konsumenten Content mehr vertrauen, der von einer bekannten Marke erstellt wurde (77%), als Content, der von ihren Freunden auf Social Media (64%) geteilt wurde.
„Angesichts des derzeitigen Aufsehens um Fake News und sogenannte ‘alternative Fakten‘‚ ist das ein Ergebnis, das unsere bisherigen Vermutungen komplett bestätigt. User verbringen zwar die meiste Zeit mit dem Surfen in sozialen Netzwerken, als verlässliche Informationsquelle werden diese allerdings nicht angesehen. Vielmehr vertrauen deutsche Konsumenten Inhalten auf Webseiten traditioneller Medien und bekannter Marken am meisten“, sagt Alexander Erlmeier, Managing Director Central Europe von Outbrain. „Für Brands ist es wichtig, in den Umfeldern zu erscheinen, die eine hohe Vertrauenswürdigkeit besitzen und den Moment des Entdeckens für sich zu nutzen.“
Die Forschungsergebnisse zeigen auch, dass deutsche Konsumenten sich gern von Content leiten lassen, der ihren Interessen entsprechend empfohlen wurde. 56 Prozent der Männer und 51 Prozent der Frauen stimmen überein, dass sie von Content inspiriert und beeinflusst werden. Darüber hinaus gaben 45 Prozent der Frauen und 44 Prozent der Männer an, dass sie mithilfe von relevanten Empfehlungen vor allem neue und nützliche Produkte sowie Dienstleistungen entdecken. Dabei ist das Angebot wertvoller Informationen für Männer wichtiger als für Frauen. Zudem ist der Zeitpunkt, an dem User am meisten von Content beeinflusst werden, vom Alter abhängig.
Die Studie beleuchtet ebenfalls die Purchase Journey eines Verbrauchers und liefert Erkenntnisse darüber, zu welchem Zeitpunkt des Kaufentscheidungsprozesses relevante Inhalte an den potentiellen Käufer ausgeliefert werden sollten. Dabei finden 66 Prozent der Befragten Inhalte, die ihnen bei einem Produktvergleich helfen, am hilfreichsten. 51 Prozent der Studienteilnehmer schätzen Content vor allem dann, wenn sie nach einer Lösung für ein bestimmtes Bedürfnis suchen.
Befragt wurden 1000 deutsche Konsumenten (18+, 500 Frauen, 500 Männer), die täglich Online-Content nutzen. Ziel war es, herauszufinden, wie die Befragten Online-Content konsumieren, wem sie zu welchen Themen am meisten vertrauen und welche Rolle die Content-Nutzung bei der Kaufentscheidung spielt.
Der vollständige Bericht zur Studie kann hier heruntergeladen werden: http://lp.outbrain.com/research-unconscious-content-bias-dach/
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Über Outbrain:
Outbrain ist die weltweit größte Premium-Discovery-Plattform. Nutzer können mit Outbrain personalisierte und relevante Empfehlungen entdecken – egal ob Online-, Mobile- oder Videobeiträge. Outbrain unterstützt Publisher mit aussagekräftigen Daten, um ihre Zielgruppe besser zu verstehen und begeistern zu können. Brands erreichen mit Outbrain in Deutschland über 43 Millionen Nutzer (AGOF digital facts 2016-11). Das Unternehmen liefert monatlich weit mehr als 250 Milliarden Content-Empfehlungen aus. Mit seinen innovativen und im Markt gefragten Lösungen ist Outbrain schnell zu einer der weltweit größten Web-Präsenzen herangewachsen. Einige der reichweitenstärksten Premium-Publisher nutzen die Outbrain-Plattform, unter anderem: SPIEGEL ONLINE, Bild, FOCUS Online, Autobild, Computerbild, CHIP, Bunte, Vogue, The Guardian, Le Monde, El Pais, The Washington Post und CNN. Das Unternehmen wurde im Jahr 2006 gegründet und hat seinen Hauptsitz in New York. Outbrain ist in Deutschland in München und Köln vertreten. International hat Outbrain Standorte in den USA, Großbritannien, Frankreich, Spanien, Italien, Brasilien, Indien, Japan und Australien.
Weitere Informationen zu Outbrain finden Sie hier: www.outbrain.com/de
Folgen Sie (at)OutbrainDACH auf Twitter: (at)OutbrainDACH
Corinna Leschke
Communications Manager
+49 30 555 73 05 13 | +49 176 325 68 368
corinna.leschke(at)schoesslers.com
Datum: 02.06.2017 - 10:43 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1491355
Anzahl Zeichen: 4408
Kontakt-Informationen:
Kategorie:
Werbung
Meldungsart: Erfolgsprojekt
Versandart: Veröffentlichung
Diese Pressemitteilung wurde bisher 1377 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Studie: Deutsche Internetnutzer verbringen 31 Prozent ihrer Zeit mit Content, auf den sie zufällig stoßen"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
schoesslers GmbH (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Köln, 18. Mai 2026 – Künstliche Intelligenz verlässt die Experimentierphase und wird zum zentralen Wachstumstreiber der digitalen Wirtschaft. Genau hier setzt die DMEXCO 2026 an: Unter dem Motto „Scaling Intelligence“ bringt Europas führendes Digital Marketing & Tech Event am 23. und 2
NEXEN TIRE startet Social-Media-Kampagne mit dem FC Bayern und gibt Fans die Chance, Leon Goretzka beim Zungenbrecher herauszufordern ...
Vom 17. bis 23. November können Teilnehmer mitmachen, indem sie ihre eigene Version des Zungenbrechers aufnehmen, als Reel auf Instagram oder Facebook posten, @nexentiredeutschland_official taggen und den Kampagnen-Hashtag #WeGotYouChallenge verwenden. Spannende Preise warten auf die kreat
TAITRA präsentiert Taiwans Kunststoff-Lieferkette auf der K 2025 in Düsseldorf ...
Düsseldorf, 22. September 2025 – Das Taiwan External Trade Development Council (TAITRA) nimmt in diesem Jahr erneut als Aussteller an der K 2025, der international führenden Fachmesse der Kunststoff- und Kautschukindustrie teil. Die seit 1970 führende gemeinnützige Organisation zur Förderu
Weitere Mitteilungen von schoesslers GmbH
Outbrain erweitert Programmatic-Zugang durch Partnerschaft mit AppNexus ...
Bis jetzt handelte es sich bei Outbrain um einen geschlossenen Marktplatz. Die Einführung des OPA-Programmes erlaubt nun einigen ausgewählten Partnern die Teilnahme mit eigenen Daten und Technologien. OPA gibt Marketern die Möglichkeit, die proprietären Daten und Technologien von Outbrain zu nut
Stuttgarter Dienstleister feiert 30-jähriges Firmenjubiläum – Kommunikation von der Pike auf: ...
Stuttgart, den 30.05.2017 – Einer der führenden E-Kommunikationsdienstleister in Deutschland, die GTC TeleCommunication GmbH (www.gtc.de), feiert dieses Jahr ihr 30-jähriges Firmenjubiläum. 1987 gegründet, richtete GTC die erste Ost-West-Verbindung per Mail-Box-Service ein, schaffte den Überg
Mutig und kraftvoll ...
Berlin, 29.05.2017. In Vorbereitung auf einen Produktlaunch beauftragt Takeda Oncology die Berliner Agentur PEIX Healthcare Communication mit der Adaption einer internationalen Imagekampagne für den deutschen Markt. Ziel war, das Pharmaunternehmen als Onkologie-Spezialisten zu positionieren und die
Selbstbewusst & emotional ansprechend: Die neue Dachkampagne von Techem ...
Frankfurt am Main, 22.Mai.2017: Techem braucht eine Dachkampagne, die die Marke neu positioniert und auflädt. Das Ziel der Kreativagentur Huth + Wenzel bei Idee und Umsetzung: ein absolut ungesehner Look, der Techem als starken Standard in der Branche etabliert – immer emotional, gerne auch polar
