Brand Safety: "Es geht es um die Zukunft der digitalen Werbung" / Interview mit Joachim Schütz, Chef der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM)
ID: 1525550
Werbungtreibenden weitere Nachbesserungen bei den digitalen
Werbeformen - vor allem mit Blick auf die Brand Safety. Joachim
Schütz, Geschäftsführer der Organisation Werbungtreibende (OWM) in
Berlin, macht deutlich, dass mangelhafte Sicherheitsmaßnahmen
Konsequenzen haben. "Wenn Unternehmen das Gefühl haben, dass es im
digitalen Bereich zu viele Unsicherheiten oder Betrügereien gibt,
werden sie ihre Werbemaßnahmen dort einschränken", sagt der Chef des
Verbandes im Interview mit der Zeitschrift 'MARKENARTIKEL - Das
Magazin für Markenführung' und warnt: "Plattformbetreiber, Publisher
und Vermarkter tragen die Verantwortung für ihre Angebote und müssen
sicherstellen, dass Markenwerbung in sicheren Umfeldern ausgespielt
wird. Wir wünschen uns hier noch deutlich mehr Bewusstsein von dem
einen oder anderen Marktpartner, denn es geht um nicht mehr oder
weniger als die Zukunft der digitalen Werbung."
Mit diesem Appell macht der OWM-Geschäftsführer eines deutlich:
Für die Werbetreibenden ist es essentiell, dass die Marktpartner
Themen wie Brand Safety, Ad Fraud und Probleme bei der Viewabilitiy
in den Griff bekommen. Denn für sie ist es wichtig, dass die Qualität
und Sicherheit der Umfelder gewährleistet sind. Schütz: "Ein
Marktsystem, das unsichere Werbeumfelder bietet, betrügerische
Machenschaften zulässt und in dem belastbare Wirkungsstandards
fehlen, ist für werbende Unternehmen nicht akzeptabel und stellt sich
selbst in Frage."
Die Unternehmen wollten dort werben, wo sichere Rahmenbedingungen
für ihre Marken vorhanden sind. Facebook, YouTube & Co. seien
wichtige Partner für Werbungtreibende. "Aber eben nicht um jeden
Preis", beton der OWM-Chef. "Die großen Plattformbetreiber nehmen das
Thema aber inzwischen sehr ernst. YouTube und auch die anderen Player
optimieren laufend die Technik, um kritische Inhalte herauszufiltern
und zu entfernen." Dies sei allerdings nicht immer leicht, zum
Beispiel mit Blick auf Hasskommentare auf Facebook. "Wann muss der
Plattformbetreiber einschreiten, wann handelt es sich noch um freie
Meinungsäußerung, wann sind Grenzen überschritten, wann wird es zur
Zensur?", so Schütz. "Algorithmen können tatsächlich nicht alles
leisten, eine Entscheidung durch Menschen ist oftmals noch
notwendig."
Das vollständige Interview lesen Sie in MARKENARTIKEL 9/2017
(www.markenartikel-magazin.de). MARKENARTIKEL ist das Fachmagazin für
Markenführung, herausgegeben vom Markenverband e.V., Berlin. Es
erscheint monatlich im New Business Verlag, Hamburg.
Pressekontakt:
markenartikel - Das Magazin für Markenführung
Vanessa Göbel, Chefin vom Dienst
Telefon: +49 (40) 60 90 09-31
goebel@markenartikel-magazin.de
Original-Content von: markenartikel - Das Magazin f?r Markenf?hrung, übermittelt durch news aktuell
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 01.09.2017 - 11:28 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1525550
Anzahl Zeichen: 3183
Kontakt-Informationen:
Stadt:
Hamburg
Kategorie:
Internet
Diese Pressemitteilung wurde bisher 248 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Brand Safety: "Es geht es um die Zukunft der digitalen Werbung" / Interview mit Joachim Schütz, Chef der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM)"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
markenartikel - Das Magazin für Markenführung (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Das Verbraucherbewusstsein hat sich gewandelt. Ökologische, ethische und soziale Faktoren beeinflussen zunehmend die Kaufentscheidung. Unternehmen müssen sich deshalb heute sozial und verantwortungsvoll aufstellen, denn vor allem die jungen Generationen fordern verstärkt, dass Marken Verantwort
ZDF-Chefredakteur Peter Frey und Axel-Springer-Vorstand Dr. Andreas Wieleüber Medien als Pfadfinder im Info-Dschungel ...
Unabhängiger Journalismus ist heute wichtiger denn je, aber zugleich gefährdet wie lange nicht. Welche Rolle das Vertrauen in die Medien spielt, erläutern ZDF-Chefredakteur Peter Frey und Axel-Springer-Vorstand Dr. Andreas Wiele im Interview mit 'markenartikel - Das Magazin für Markenfü
Weitere Mitteilungen von markenartikel - Das Magazin für Markenführung
movingimage macht Microsoft SharePoint Video-fähig ...
Berlin, 1. September 2017 – Für die führende Secure Enterprise Video Platform (EVP) von movingimage steht eine neue Standardintegration in Microsoft SharePoint zur Verfügung. Sie ermöglicht Unternehmen, ihr Intranet effizient zum Digital Workplace auszubauen. Mit dem neuen SharePoint Conne
Der gute Ton macht den perfekten Imagefilm ...
Kiel (hh). Er ist Cineast und ein großer Fan von Filmmusik. Seine Imagefilme, die er für kleine und mittelständische Unternehmen (KMU) produziert, vereinen diese Passionen: Stephan Schneider aus Kiel hilft seinen Kunden, mit individuellen Kompositionen und maßgeschneiderten Firmenvideos Emotione
6 % der deutschen Unternehmen nutzten 2015 Big Data ...
6 % der deutschen Unternehmen mit 10 und mehr Beschäftigten führten im Jahr 2015 Big Data-Analysen durch. Wie das Statistische Bundesamt anlässlich der Internationalen Funkausstellung in Berlin weiter mitteilt, nutzten große Unternehmen öfter Big Data als kleinere Unternehmen. Bei Großunter
Renommierter Anwenderpreis: Quadia erhält European Readers Choice Award für EasyWebinar ...
Hilversum, 31. August 2017 - Quadia Online Video ist mit dem European Readers Choice Award für seinen Live-Stream-Service EasyWebinar ausgezeichnet worden. Dies hat die Redaktion von Streaming Media Europe gestern bekanntgegeben. Quadia, der führende Anbieter für Online-Video-Technologien, erhäl
