Studie zum Markenimage der Schweizer Tourismus-Destinationen

Ascona weist das beste Gesamtimage auf und führt die Rangliste der Städte an. Das Engadin ist Image-Leader bei den Regionen, Villars bei den alpinen Destinationen. Das die Ergebnisse der ersten Studie zum Image von Schweizer Tourismusdestinationen.

(PresseBox) - Der Wirtschaftszweig Tourismus ist für die Schweiz äusserst bedeutend. Mit knapp CHF 48 Mrd. Umsatz trägt er rund 7,5% zur gesamten Wirtschaftsleistung bei. Der in den letzten Jahren hohe Kurs des Schweizer Franken gefährdete den Erfolg der Industrie und stellte die Destinationsmanager vor zahlreiche Herausforderungen. Ist der Preis hoch, muss die Leistung entsprechend sein. Nur so kann es gelingen, Gäste anzuziehen und zu binden. Die Wahrnehmung beziehungsweise das Image einer Tourismusdestination spielt dabei eine entscheidende Rolle.

Es gibt wenige Studien, die sich mit der Wahrnehmung von Tourismusorten beschäftigen. Dies war für Assessa und Adwired Anlass genug, um erstmals das Markenimage von Schweizer Tourismusdestinationen anhand der fünf Kriterien ?Verlässlichkeit? ?Erlebnis?, ?Aufgeschlossenheit?, ?Gastfreundlichkeit? und ?Qualität? zu untersuchen.

Die Analyse gründet auf Äusserungen in den Medien. Aussagen zu vordefinierten Markenstatements (Imagefaktoren) wurden in den öffentlichen Medien (Print-, Online- und Social Media) aufgespürt und durch statistische Analysen in den Kontext der zu untersuchenden Destinationsmarken gebracht. Um die Performance der Schweizer Tourismusorte zu vergleichen und einzuordnen, wurden vier Ferienregionen aus dem angrenzenden Ausland in die Studie einbezogen.

Die Ergebnisse sind durchaus überraschend. Das beste Gesamtimage über alle Image-Faktoren hinweg weist die Stadt Ascona, gefolgt von Montreux (ebenfalls Stadt) und der Region Engadin, auf. Erst auf Platz zwölf ist mit dem Tirol (A) die erste ausländische Tourismusmarke zu finden.

In der Kategorie ?Städte" belegen Ascona, Montreux und Interlaken die ersten drei Plätze. Die Top 3 in der Kategorie ?Region? bilden das Engadin, das Tirol (A) und das Südtirol (I). Die Kategorie ?alpine Destinationen? wird durch Villars, Flims Laax und Gstaad angeführt.

Ordnet man die Rangliste nach dem Kriterium ?Gastfreundlichkeit?, fällt vor allem das gute Abschneiden der Tessiner Destinationen auf. Diese belegen mit der Stadt Ascona die Leader-Position, mit der Region Ticino den dritten Rang und mit der Stadt Bellinzona auch den fünften Platz.



Die weiteren Resultate entnehmen Sie bitte der beiliegenden Studie. Für Fragen wenden Sie sich an:

Stefan Rüssli, Assessa

Adresse: Bahnhofstrasse 48, 6430 Schwyz

Telefon: +41 (0) 41 810 24 01

Mobile: +41 (0) 79 277 88 03

Mail: stefan.ruessli@assessa.ch

Verantwortlich für die Studie sind:

Assessa,

ein auf Markenanalyse und Markenkapitalisierung spezialisiertes Management-Beratungsunternehmen.

Der Fokus liegt auf Entwicklung und digitaler Implementierung von Markencontrolling-Lösungen. Das Kundenportfolio von Assessa umfasst KMUs wie auch börsenkotierte Unternehmungen. Assessa ist Partner von Adwired und leistet in dieser Funktion Beratungsdienstleistungen für die Implementierung des BrandTickers auf Kundenseite. www.assessa.ch

in Zusammenarbeit mit:

Adwired,

einem Team von Medien- und Markenspezialisten.

Adwired entwickelt massgeschneiderte Lösungen für ein verlässliches Monitoring von Unternehmen, Marken und Menschen. TheBrandTicker von Adwired verarbeitet grosse Datenmengen aus Print-, Online- und Social Media und ermöglicht tagesaktuelle, operativ wertvolle und hochindividuelle Erkenntnisse für bessere Entscheidungen in Kommunikation und Markenführung.

www.adwired.ch

Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Bereitgestellt von Benutzer: PresseBox
Datum: 05.10.2017 - 16:00 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1537403
Anzahl Zeichen: 3874

Kontakt-Informationen:
Stadt:

Zürich

Kategorie:

Medien und Unterhaltung

Diese Pressemitteilung wurde bisher 471 mal aufgerufen.

Fluggesellschaften mit großen Unterschieden beim öffentlichen Markenimage ...
Mit über 6,3 Millionen Beiträgen in internationalen Online- und Printmedien sowie in den Social Media zeichnet das Medienmonitoring länderübergreifend ein Bild für zehn analysierte Fluggesellschaften. Damit untersucht die Studie das durch öffentliche Äußerungen gezeichnete Image der zehn Mar

THE BUSINESS OF BRAND MANAGEMENT ...
Für Unternehmen ist die Marke zum entscheidenden Wachstumstreiber geworden. Angesichts dieser Entwicklung befasst sich Brand Management mit einer wachsenden Zahl von strategischen wie operativen Aufgaben. Das schließt Branding, Marketing, Kommunikation, Produkt und Services sowie zentrale Aspekte

Weitere Mitteilungen von Adwired AG

Zwei neue Rateshows in ZDFneo mit Ben und mit Nelson Müller (FOTO) ...
Mit "entweder - oder?" und "Kennste den?" präsentiert ZDFneo im Oktober zwei neue Quizformate am Vorabend. Los geht es am Montag, 9. Oktober 2017, 19.30 Uhr, mit "entweder - oder?". In der Rateshow mit Moderator Ben treten zwei Kandidaten in einem Duell gegenein

Schaeffler zum Gesamtsieger des DMG MORI Partner Award 2017 gekürt ...
DMG MORI, ein weltweit führender Hersteller von Werkzeugmaschinen, verlieh der Schaeffler Technologies AG & Co. KG auf der EMO 2017 in Hannover den Preis als Gesamtsieger des DMG MORI ?Partner Award 2017?. Schaeffler überzeugte laut Christian Thönes, Vorstandsvorsitzender der DMG MORI AKTIENG

Institut für Auslandsbeziehungen gewinnt Jieper-Preis 2017 ...
Die Makrone in der Rhone! Mit diesem Gebäck hat das Stuttgarter Institut für Auslandsbeziehungen ifa den Jieper-Preis 2017 gewonnen. Zur Frankfurter Buchmesse veranstaltet die Wahrheit-Seite der "taz" traditionell ihren Unterbringwettbewerb. Dabei muss ein Nonsenssatz in einer Pub

Privatradioverbände gegen UKW-Abschaltung ...
Privatradioverbände APR und VPRT zu Radioeinsparpotenzialen bei ARD und DLR: Berichte an die Länder sind Augenwischerei - UKW-Abschaltung würde Existenzgrundlage der Privatradios in Frage stellen - Privatradios verwehren sich gegen Diskussion über UKW-Abschaltdatum - Abbau von UK