Influencer Marketing auf dem Weg zum Milliardenmarkt

Goldmedia-Studie ermittelt erstmals Marktumsätze für Influencer Marketing in der DACH-Region

(firmenpresse) - * 30.000 deutschsprachige digitale Meinungsführer erzielten 2017 bereits Umsätze in Höhe von 560 Mio. EUR

* Bis 2020 wird der Influencer Markt laut Goldmedia-Prognose auf knapp eine Mrd. EUR (990 Mio. EUR) in DACH anwachsen



Berlin, den 20. März 2018. Influencer Marketing entwickelt sich zur festen Größe im digitalen Marketing: Rund 30.000 deutschsprachige Instagrammer, YouTuber & Co. gibt es in Deutschland, Österreich und der Schweiz (DACH). Insgesamt erzielten die Influencer im Jahr 2017 Nettoerlöse (monetär und nicht-monetär) in Höhe von rund 560 Millionen Euro. Doch die Entwicklung geht weiter: Nach Goldmedia-Prognoserechnung wird der Markt für Influencer Marketing in der DACH-Region jährlich um rund 20 Prozent zulegen und damit 2020 bereits an der Milliardengrenze kratzen. Aus dem Trend wird Mainstream.



Setzt sich die Professionalisierung der Branche fort und bleibt die positive gesamtwirtschaftliche Entwicklung stabil, wird das Marktvolumen für Influencer Marketing allein in Deutschland bis 2020 auf über 800 Millionen Euro anwachsen. Damit würde Influencer Marketing auf knapp ein Sechstel der TV-Werbeumsätze (Netto) steigen.



Dies sind Ergebnisse der aktuellen Marktstudie "Influencer Marketing in the DACH Region: Market Structure, Size and Future Outlook" der Beratungs- und Forschungsgruppe Goldmedia ( www.Goldmedia.com), mit der erstmals eine valide Analyse zur Marktgröße von Influencer Marketing im deutschsprachigen Raum vorliegt.



Influencer erzielen die höchsten Erlöse auf YouTube und Instagram



Als Influencer werden in der Studie digitale Meinungsführer in sozialen Medien mit mindestens 10.000 Followern gefasst. Deren Erlösquellen sind vielfältig: Neben der direkten Bezahlung für gesponserte Fotos, Videos oder eine Story gibt es für Influencer diverse andere monetäre und nicht-monetäre Einnahmeformen. Dazu zählen Umsatzbeteiligungen im Rahmen von Affiliate Marketing-Vereinbarungen mit Werbungtreibenden oder auch kostenfrei zur Verfügung gestellte Produkte, Reisen etc. Den größten Umsatzanteil erzielen Influencer jedoch mit direkt vergüteten, gesponserten Postings.





Instagram und YouTube sind für Influencer die mit Abstand wichtigsten Social Media-Plattformen. Weit mehr als die Hälfte der Einnahmen durch gesponserte Posts werden hier generiert (siehe Grafik).



Branche braucht Professionalisierung der Akteure und Standards



Influencer Marketing verlässt die Experimentierphase und wird immer mehr zum integralen Bestandteil von Marketingaktivitäten. Für ein kontinuierliches Wachstum der Branche ist jedoch eine weitere Professionalisierung der Akteure und Prozesse notwendig. Dazu gehört auch, dass sich Influencer mit ihren Aktivitäten inhaltlich fokussieren und werbliche Inhalte auf Influencer-Kanälen konsistent kenntlich gemacht werden. Nur so kann das wichtigste Kapital der Influencer erhalten bleiben - ihre Authentizität und Glaubwürdigkeit.



Quelle:

Studie "Influencer Marketing in the DACH Region: Market Structure, Size and Future Outlook"



Die Studie zu Influencer Marketing in Deutschland, Österreich und der deutschsprachigen Schweiz bietet Marktzahlen und Prognosen von 2017 bis 2020. Diese basieren auf Szenarioanalysen, denen u.a. Social Media Analytics-Daten, Angaben von 1.000+ Influencern sowie Tiefeninterviews mit Branchenexperten zugrunde liegen. Das Marktvolumen umfasst alle monetären und nicht-monetären Erlöse. Darüber hinaus bietet die Studie eine detaillierte Beschreibung der Marktstruktur, seiner Akteure und Prozesse sowie eine Klassifizierung der Influencer. Die Studie analysiert die verschiedenen Erlösquellen im Influencer Marketing, die Bedeutung der einzelnen Social Media-Plattformen und benennt Erfolgs- und Wachstumsfaktoren.

Weitere Informationen und Bestellung: https://www.goldmedia.com/studien



Goldmedia-Newsletter: Sie möchten informiert werden über Goldmedia-News?

http://www.goldmedia.com/aktuelles/newsletter.htmlWeitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: Adenion
Datum: 20.03.2018 - 15:35 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1592675
Anzahl Zeichen: 4565

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Dr. Katrin Penzel
Stadt:

Berlin

Telefon: +49-30-246 266-0

Kategorie:

Medien und Unterhaltung

Diese Pressemitteilung wurde bisher 831 mal aufgerufen.

Twitch auf dem Vormarsch: Livestreaming-Plattform bietet mehr als nur Gaming ...
Berlin, den 24. November 2022. Livestreaming ist populär wie nie. Besonders auf Twitch, eine der weltweit führenden Plattformen für Live-Content im Internet. Die Twitch-Community wächst auch in Deutschland schnell: Immer mehr Streamende, mehr Zuschauende und mehr Vielfalt. Längst sind Liveüber

Goldmedia veröffentlicht Trendmonitor 2019 ...
Berlin, 14.12. 2018. Die Beratungs- und Forschungsgruppe Goldmedia ( www.Goldmedia.com) veröffentlicht alljährlich Analysten-Kommentare zu relevanten Trends des kommenden Jahres in Deutschland. Der Trendmonitor 2019 gibt einen Ausblick auf ausgewählte Entwicklungen in den Bereichen Medien, Ent

Umsätze mit Audiostreaming-Abos überholen schon bald den Radiowerbemarkt ...
Berlin, den 22. Oktober 2018. Streaming gewinnt in Deutschland immer mehr Anteile am gesamten Audiomarkt und ist dabei, die Umsätze im klassischen Radiowerbemarkt zu überholen. Laut Prognosen der Beratungs- und Forschungsgruppe Goldmedia ( www.Goldmedia.com) werden schon im Jahr 2020 die Abonnemen

Weitere Mitteilungen von Goldmedia GmbH

Wintersportfinale 2017/2018 live im ZDF (FOTO) ...
Endspurt der Wintersportsaison 2017/2018: Für Biathleten, Skiflieger und Nordische Kombinierer stehen in den kommenden Tagen die Weltcup-Finals auf dem Programm - und das ZDF ist vom 22. bis 25. März live dabei. Los geht's am Donnerstag, 22. März 2018, mit dem 10-Kilometer-Sprint

Programm zum christlichen Osterfest im ZDF / Dokumentation mit Petra Gerster, Dietrich Grönemeyers Feiertagsakzent, Gottesdienste und das Magazin "sonntags" (FOTO) ...
Der katholische Gottesdienst aus der Kirche St. Joseph in Hildesheim an Palmsonntag, 25. März 2018, 9.30 Uhr, eröffnet das christliche Osterprogramm im ZDF. Geleitet wird der Fernsehgottesdienst von Domvikar Baule, dem Leiter des Fachbereiches Liturgie im Bistum Hildesheim. Die Gläubigen

"Kommunikationsberatung live": Vortragsreihe von Macromedia und prmagazin geht in die dritte Runde ...
Mit der Vortragsreihe "Kommunikationsberatung live" setzen das "prmagazin - Das Magazin der Kommunikationsbranche" und die Kölner Media School der Hochschule Macromedia auch in diesem Jahr ihre Veranstaltungskooperation mit insgesamt zehn Terminen fort. Nach namhaften Vertret

ZDF dreht historisches Drama: "Ein Dorf wehrt sich - Das Geheimnis von Altaussee" (FOTO) ...
Die Rettung der von Nazis geraubten Kunstschätze im österreichischen Altaussee ging in die Geschichte ein: Seit wenigen Tagen entsteht an Originalschauplätzen im Salzkammergut und in Bayern für ZDF, ORF und ARTE der Fernsehfilm "Ein Dorf wehrt sich - Das Geheimnis von Altaussee"