Campaigning ist gut
ID: 1592933
Negativdarstellungen des Begriffs Campaigning, die aktuell durch die
Medien und sozialen Medien geistern. «Campaigning ist einfach nur die
Kunst, Menschen dazu zu bewegen, ihr Verhalten, Denken oder ihre
Einstellungen zu ändern und einem dabei zu helfen, ein bestimmtes
Ziel zu erreichen. Campaigning bewegt sich in der Regel innerhalb
legaler und ethischer Grenzen. Ausnahmen davon sollten nicht
verallgemeinert werden», so Inhaber und Campaigning-Pionier Peter
Metzinger, der auch einmal im Jahr den Campaigning Summit Switzerland
organisiert.
Der Begriff Campaigning stammt aus dem englisch-sprachigen Raum
und geht zurück auf das lateinische Campus, das Feld. NGOs wie
Greenpeace nutzen ihn seit Jahrzehnten, um ihre Arbeit zu
beschreiben, auch in der Schweiz. Dabei geht es in der Regel darum,
Menschen zu einer Änderung ihres Verhaltens, ihres Denkens oder ihrer
Einstellungen zu bewegen, um ein Ziel zu erreichen.
Mögliche Ziele sind: Entscheidungen, Meinungen über Produkte,
Unternehmen oder Verbände, Prävention, Kauf von Produkten,
Bekanntheit von Produkten oder Dienstleistungen, Verhalten innerhalb
einer Organisation, Wahl- oder Abstimmungsverhalten, Kulturwandel
innerhalb einer Organisation, Akzeptanz von Änderungen bei Prozessen
innerhalb einer Organisation, usw. Die Einsatzgebiete sind
vielfältig.
business campaigning GmbH bietet seit mehr als 20 Jahren in der
Schweiz Campaigning an und ist dabei tätig in den Bereichen
Marketing, Kommunikation, Branding, Public Relations, Public Affairs,
Krisenkommunikation, Social Media Marketing, Content Marketing usw.,
für NGOs, Behörden und Verbände, Startups, KMU und globale Konzerne.
Seit dem Sommer setzt die Agentur dabei auch Künstliche Intelligenz
ein.
Eine der Eigenschaften, die Campaigning von anderen Disziplinen
unterscheidet, ist die echte Zielgruppenorientierung. Denn wer
sorgsam mit seinem Budget umgehen will, kann es sich nicht leisten,
an der Zielgruppe vorbei zu kommunizieren. Die Agentur lässt in so
genannten Target Community Labs die Zielgruppe das Kampagnenkonzept
für sich selbst entwickeln, um sicherzustellen, dass die Kampagne
nachher auch richtig ankommt, zum Beispiel für den Film «Mein Name
ist Eugen». «Es ist diese Eigenschaft, die gewisse Agenturen dazu
verleitet (hat), sich auf unredliche Art und Weise Daten über
Zielgruppen zu beschaffen und den aktuellen Skandal loszutreten.
Illegales oder unethisches Verhalten stellen jedoch absolute
Ausnahmen dar. Campaigning ist gut, wenn man es neutral betrachtet,
als eine ressourceneffiziente und wirksame Methode, um Veränderungen
zu bewirken», so Peter Metzinger. Um Campaigning bekannter zu machen
und sich darüber auszutauschen, organisiert business campaigning GmbH
seit 2013 den Campaigning Summit Switzerland. Der letzte fand am
Freitag statt, der nächste am 5. April 2019.
Weitere Informationen:
www.campaigning.swiss
www.businesscampaigning.com
Pressekontakt:
Peter Metzinger
Telefon +41 79 628 61 26
E-Mailpeter@businesscampaigning.com
Twitter@campaigning
Original-Content von: Campaigning Summit, übermittelt durch news aktuell
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Datum: 21.03.2018 - 10:08 Uhr
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