DoubleVerify-Studie: Zahl betrügerischer Apps im Vergleich zum Vorjahr um 159 % gestiegen
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Zunehmende In-App-Werbung attraktives Ziel für Betrüger
Wie das Marktforschungsunternehmen eMarketer berichtet, werden die Ausgaben für mobile Werbeanzeigen dieses Jahr mehr als zwei Drittel aller digitalen Media-Spendings in den USA ausmachen1. In Zahlen ausgedrückt entspricht dies 87,06 Milliarden US-Dollar. Im vergangenen Jahr überstiegen die Ausgaben für mobile Werbeanzeigen erstmals die Ausgaben für TV-Werbung. Maßgeblich für dieses starke Wachstum waren beträchtliche Investitionen in In-App-Werbung. Marketer planen inzwischen 87 %2 ihres Werbebudgets für Marketing in mobilen Apps ein.
Einhergehend mit der steigenden Nachfrage nach In-App-Werbung machen sich auch Betrüger die damit verbundenen Chancen zunutze. Dabei werden sie immer raffinierter. Neue Daten von DoubleVerify kommen zu folgenden Ergebnissen:
● Betrügerische Impressions innerhalb von mobilen Apps, auch bekannt als „Sophisticated Invalid Traffic“-Impressions (SIVT-Impressions) haben sich im Vergleich zu 2017 verdoppelt.
● Die Gesamtzahl betrügerischer Apps ist zwischen 2017 und 2018 um 159 % gestiegen.
● 57 % der betrügerischen mobilen Apps fallen in die Kategorien „Games“ und „Tools“
● 2018 wurden 1,6-mal mehr neue betrügerische Apps identifiziert als 2017.
„Die zunehmenden Werbeausgaben im mobilen Bereich, insbesondere für In-App-Werbung, rufen verstärkt Betrüger auf den Plan, die sich diesen Umstand zunutze machen wollen und dadurch die Qualität des Mobile-App-Inventars beeinträchtigen“, so Roy Rosenfeld, Leiter des Fraud Lab von DoubleVerify. „Für Unternehmen sind diese Informationen von entscheidender Bedeutung, damit sie ihre Ausgaben entsprechend planen und geeignete Parameter zum Schutz ihrer Investitionen anwenden können.“
Im Rahmen seiner branchenführenden Lösung zum Schutz vor Betrug über mobile Apps identifiziert und filtert DoubleVerify die flächendeckendsten Formen von In-App-Betrug, u. a. Anzeigenaktivität im Hintergrund, versteckte Anzeigen, manipulierte Apps (Spoofing) und manipulierte Messergebnisse. Im März 2017 wurde die DV-Technologie zur Erkennung und Blockierung von Sophisticated Invalid Traffic (SIVT) für Video- und Bannerwerbung in mobilen Apps vom Media Rating Council (MRC) zertifiziert. Pressemeldung Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
DoubleVerify ist einer der führenden unabhängigen Anbieter von Mess-Software für die datenbasierte Analyse der Qualität und Effektivität digitaler Werbung. Zum Kundenportfolio gehören die weltweit größten Marken und Medienplattformen. DV bietet seinen Kunden Transparenz in digitalen Medienumfeldern, um ein Höchstmaß an Impressionsqualität zu gewährleisten und die Werbeleistung bei optimierten Media-Spendings zu steigern. DV wurde 2008 gegründet und verfügt über Niederlassungen in Nordamerika, EMEA, APAC und LATAM. Der Technologieanbieter stellt erstklassige, fortschrittliche Lösungen für das digitale Ökosystem bereit und prägt die Entwicklung des Digital Advertising.
Christopher Rust
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Datum: 16.04.2019 - 14:32 Uhr
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