Werbung in Online-Shops: Jeder vierte deutsche Werber kennt keine Alternative zu Amazon
ID: 1819048
Dabei ist sich die Mehrheit aller Player über die hohe Relevanz von Retail Media, bei der Werbung auf den Seiten von Online-Händlern gebucht wird, einig. Allein in diesem Jahr planen 89 Prozent der deutschen Markenhersteller den Einsatz dieser Werbeform. Allerdings ist hierzulande die Auswahl der Ausspielfläche noch immer begrenzt.
Vier von zehn Marken werden ihre Budgets 2020 nur bei einem einzigen Shop ausgeben, 22 Prozent davon explizit bei Amazon. Fragt man nach dem Grund, nennen 97 Prozent dieser Marken fehlende attraktive Alternativen. Die Folge: Wertvolle Zusatzeinnahmen gehen an wenige Händler, statt den deutschen Handel zu stärken.
Deutscher Handel zögerlich bei Zusatzeinnahmen
Amazon verzeichnete mit seinem Retail Media-Angebot 2019 Werbeumsätze in Höhe von 14 Milliarden US-Dollar und auch große deutsche Händler wie Otto Retail Media verdienen mit den Werbemöglichkeiten in ihren Online-Shops. Doch der Großteil des deutschen Handels geht diesen Trend zögerlich an. Dabei könnte sich gerade in Zeiten der Corona-Pandemie ein solches Retail Media-Angebot zur existenzsichernden Zusatzeinnahmequelle entwickeln. Denn während der Online-Handel durch Lieferverzögerungen, erhöhten Krankenstand, strenge Auflagen und teilweise rückläufige Verkaufserlöse belastet ist, verzeichnet er über nahezu alle Kategorien hinweg eine enorme Steigerung an Website-Besuchen.
Damit verfügt er über die Grundvoraussetzungen, die gerade von Marken enorm nachgefragt werden, so Geoffroy Martin, General Manager Growth Portfolio bei Criteo : "Unternehmen, die ihre Kunden derzeit erreichen und zum Kauf motivieren wollen, bleibt fast nur der Weg in die Online-Kanäle, die diese Kunden gerade frequentieren. Werbeflächen in Online-Shops bieten eine attraktive Alternative in der Markeninszenierung." Marken seien sich dessen bewusst, so Martin: "Die Nachfrage nach Werbung im Handelsumfeld ist in Deutschland so hoch wie nie. Es fehlt nur an Händlern, die diese Werbeflächen bereitstellen."
Erhöhte Nachfrage für Werbung im Online-Handel
Jeder Dritte sieht für Retail Media in diesem Jahr sogar ein größeres Budget vor, wie die Criteo-Studie zeigt. "Über viele Jahre hinweg waren die digitalen Werbebudgets von Marken bescheiden, und die große Mehrheit der Brand-Marketing-Budgets entfiel auf Werbekostenzuschüsse - im Wesentlichen in Form von Vergütungen an Händler, die bestimmte Produkte in Fernsehen oder Printmedien beworben haben. Eine der größten Veränderungen zugunsten digitaler Mediennetzwerke ist die Bündelung der Werbegelder von Marken und ihre Verlagerung in digitale Marketing-Kanäle. Laut Handel wird dieser Wandel von den Marken begrüßt, da er ihnen mehr Transparenz über ihre Marketingausgaben verschafft", erklärt Sucharita Kodali, Principal Analyst bei Forrester, in ihrem Report "Retailers: You're The Next Media Moguls".
Weiter stellt sie in dem Report fest: "Sogar kleine Händler, die allein nicht die nötige Reichweite mitbringen, aber ein attraktives und aktives Publikum bieten, können Partnerschaften mit Technologieanbietern in diesem Bereich eingehen und so Werbepartnerschaften pflegen, die für ihre Kunden und für Marken wertvoll sind."
Das klassische Geschäft mit Werbekostenzuschüssen, seit Jahrzehnten eine wichtige Einnahmequelle für den deutschen Handel, bleibt vom Aufwind in der digitalen Werbeform unberührt: In diesem Jahr planen Marken auch hier eine Budgetsteigerung von durchschnittlich 38 Prozent. Langfristig ist mehr als die Hälfte (52 Prozent) überzeugt: Die neue und alte Werbeform werden in Zukunft nebeneinander bestehen. Für den deutschen Handel ist das ein gutes Signal: Neben Verkaufserlösen kann er künftig mit zwei wachsenden Werbetöpfen rechnen - wenn er die entsprechenden Angebote schafft.
Grafiken zum Download (Bildnachweis: Criteo)
Grafik 1: Mit diesen Budgets planen Brands 2020 (http://www.frauwenk.de/Mediaser ver/Criteo/RetailMediaReport/Criteo_StateofRetailMedia_Grafik_Mit-diesen-Budgets -planen-Brands-2020.jpg)
Den Report anfordern
Den gesamten Report können Interessierte hier (https://www2.criteo.com/l/126241/2020-04-06/794n38) kostenlos herunterladen. Für Medienvertreter ist der Report "State of Retail Media: Potenziale und Hürden im deutschen Markt" hier (http://www.frauwenk.de/Mediaserver/Criteo/RetailMediaR eport/Criteo-Report-RetailMedia-Deutschland.pdf) frei zugänglich.
Weitere Quellen
Forrester Report: Retailers: You're The Next Media Moguls (Kodali et al). February 21, 2020.
http://ots.de/4EWZ0l
Ãœber die Retail Media Survey
Die Retail Media Survey wurde von Facts + Stories und dem Marktforschungsinstitut Innofact im Auftrag von Criteo umgesetzt - mit dem Ziel, den aktuellen Stand, die Chancen und Hindernisse für Marken und Händler und die Zukunftsaussichten der Werbekategorie Retail Media zu erheben. Die Studie basiert auf einer quantitativen Online-Befragung von 100 Marketing-Entscheidungsträgern in Deutschland, die zumindest teilweise Budgetverantwortung tragen (in den Branchen B2C/Konsumgüter, mindestens 101 Angestellte). Die Feldphase der computergestützten Befragung fand im August/September 2019 statt. Zudem führte das Research-Team qualitative Interviews mit ausgewählten Marketingverantwortlichen internationaler Marken (per Telefon/in Person). Diese Interviews ergänzen die quantitativen Ergebnisse.
Ãœber Criteo
Criteo (NASDAQ: CRTO) bietet Marketern weltweit Technologien und Lösungen für vertrauensvolles und effektives Advertising. 2.700 Criteo Mitarbeiter arbeiten mit über 20.000 Kunden und tausenden Publishern weltweit an einem effektiven Advertising über alle Kanäle hinweg. Dafür verbindet Criteo fortschrittliches Machine Learning mit einzigartigen Datensets. Criteo bietet Unternehmen aller Größen die nötige Technologie, um ihre Kunden besser zu kennen und zu bedienen. Mehr Informationen unter http://www.criteo.com/de .
Pressekontakt:
Criteo
Florian Herzing
Senior PR Manager
f.herzing@criteo.com
+49-89-208049-232
Agentur Frau Wenk +++ GmbH
Kristin Steppeling
criteo@frauwenk.de
+49-40-32904738-0
Weiteres Material: https://www.presseportal.de/pm/136238/4606939
OTS: Criteo SA
Original-Content von: Criteo SA, übermittelt durch news aktuell
Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 27.05.2020 - 07:50 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 1819048
Anzahl Zeichen: 6975
Kontakt-Informationen:
Stadt:
München
Kategorie:
Handel
Diese Pressemitteilung wurde bisher 330 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Werbung in Online-Shops: Jeder vierte deutsche Werber kennt keine Alternative zu Amazon"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Criteo SA (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Die Jahre, in denen der Black Friday alle Verkaufsrekorde brach, scheinen vorbei. Konsumenten nutzen zunehmend den ganzen November für ihre Schnäppchen-Jagd, während sich der Black Friday auf hohem Niveau stabilisiert. Das ergibt eine Analyse der Umsatzzahlen am Black Friday 2021 von Criteo (ht
Video-Streaming boomt weiter, doch Netflix bekommt Konkurrenz - aus guten Gründen ...
51 Prozent der Video-Streaming-Nutzer verbringen mehr Zeit mit dem Anschauen von bezahlten Inhalten, als dies noch vor Beginn der Corona-Pandemie der Fall war. Doch wie viel Zeit genau, warum und welche Anbieter bevorzugen sie? Und wie sieht es mit werbefinanzierten Services aus? Im Rahmen einer S
Reise-Trendbarometer von Criteo: 75 Prozent der Deutschen wollen in den nächsten sechs Monaten verreisen ...
Die Pandemie hat der Reisebranche in den vergangenen Monaten stark zugesetzt - doch nun kündigt sich Erholung an. So planen Drei Viertel der Deutschen in den nächsten sechs Monaten zu verreisen. Das zeigen die Ergebnisse des Reise-Trendbarometers Q2 2021 von Criteo. Das Technologieunternehmen für
Weitere Mitteilungen von Criteo SA
Richtungsweisende Entscheidung des BGH vom 25.05.2020, VI ZR 252/19: Volkswagen haftet im Abgasskandal auf Schadensersatz / Alle Geschädigten des Dieselskandals sollten spätestens jetzt handeln ...
Es ist ein großer Sieg für alle Geschädigten des Dieselskandals. Der Bundesgerichtshof (BGH) bestätigte mit Urteil vom 25.05.2020, VI ZR 252/19, dass dem Käufer eines mit einer unzulässigen Abschalteinrichtung versehenen Fahrzeugs Schadensersatzansprüche gegen VW wegen einer vorsätzlichen si
Almdudler Alpenkräutersirup bringt Deutschland zum Dudeln (FOTO) ...
Ab sofort heißt es ganz einfach selbst dudeln - mit dem Almdudler Alpenkräutersirup. Ob als Erfrischung zwischendurch, als Grundlage für Cocktails mit oder ohne Alkohol oder zum Verfeinern von Süßspeisen oder Grillmarinaden: Der Almdudler Alpenkräutersirup bietet vielfältige Möglichkeiten fÃ
Am 7. Juni ist World Food Safety Day! - Wie sicher sind unsere Lebensmittel? (AUDIO) ...
Anmoderationsvorschlag: Die Zeiten, in denen man ganz früh aufstehen musste, um überhaupt die Chance auf eine Packung Toilettenpapier im Supermarkt zu haben, sind Gott sei Dank erst mal vorbei. Wochenlang herrschte hier stellenweise gähnende Leere in den Regalen. Einige Dinge sind mancherorts imm
