Werbeindustrie: Konsumenten gehen bewusster mit ihrem Geld um

BBDO-Chef Andreas Trautmann im Interview mit dem Wirtschaftsmagazin"NRW.jetzt"

(firmenpresse) - Düsseldorf. Obwohl in den meisten Haushalten das verfügbare Einkommen trotz Wirtschaftskrise gleich geblieben oder teilweise sogar gestiegen ist, gehen Konsumenten heute bewusster mit ihrem Geld um. Zu diesem Ergebnis kommt eine bundesweite Studie der Werbeagentur BBDO, die deren Düsseldorfer CEO, Andreas Trautmann, in der aktuellen Ausgabe des Wirtschaftsmagazins NRW.jetzt vorgestellt hat.


Heutzutage müsse beim Konsum gewährleistet sein, dass er "eine gewisse Sinnhaftigkeit" bringe, erklärte Trautmann auf Basis von 1.000 Befragten in Deutschland und europaweit 15.000. Als Beispiel nannte der Top-Werber die Marke "Nespresso". Trautmann dazu:
"Es ist zum einen ein funktionaler Mehrwert durch die Qualität und Zubereitung des Kaffees gegeben. Aber es gibt auch den emotionalen Mehrwert - angefangen beim Einkaufserlebnis, über den Genuss, die Kennerschaft, die exklusiven Flagship-Stores, die Club-Mitgliedschaft und dann zu guter Letzt die Werbefigur George Clooney." Der Konsument sei bereit für all das zusammen deutlich mehr Geld auszugeben als für "den üblichen Bohnenkaffee".

Ein weiteres Beispiel seien die Baumärkte, die in der Vergangenheit hauptsächlich mit Rabatten geworben hätten, nun aber mit Slogans wie "Mach es zu Deinem Projekt" auch an den Stolz der Heimwerker appellierten.

Das neue Konsumverhalten erfordere von der Werbeindustrie ein Umdenken. Trautmann: "Wir müssen versuchen, bei unseren Marken den entsprechenden funktionalen oder emotionalen Mehrwert stärker heraus zu stellen und den Kunden klare Entscheidungshilfen zu geben."


Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: Adenion
Datum: 06.04.2010 - 16:01 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 186518
Anzahl Zeichen: 1711

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Stefan Kleefisch
Stadt:

Düsseldorf

Telefon: +492116955113

Kategorie:

Finanzwesen

Meldungsart:
Anmerkungen:


Diese Pressemitteilung wurde bisher 368 mal aufgerufen.

Weitere Mitteilungen von NRW.jetzt Verlag GmbH

Studie: Deutsche hinterlassen Verbindlichkeiten im Ausland - Neues Online-Tool hilft ...
Frankfurt, 06.04.2010 Einer neue Studie der Gäststättenverbände und der Deutschen Außenhandelskammern zufolge, hinterlassen mehr als 15% der Deutschen auf Auslandsreisen Verbindlichkeiten. Mit Abstand die meisten Forderungen bleiben in US-amerikanischen Gaststätten und Hotels fällig. Es folgt

DIS AG und euro engineering AG sagen 'Danke' ...
- Gemeinsame Veranstaltung in Jena für Kunden und Mitarbeiter - Unternehmen setzen Zeichen der Wertschätzung - DIS AG und euro engineering AG zählen seit Jahren zu den attraktiven Arbeitgebern Jena/Erfurt, 06.04.2010 - Rund 60 Mitarbeiter und Kunden der DIS AG und der euro engineering AG

Die meisten Neukunden kommen von der GKV - Central Krankenversicherung: 48.000 neue Vollversicherte in 2009 ...
Rekordzuwachs von 10,6 Prozent in der Vollversicherung für die Central Krankenversicherung AG ? neue Produkte überzeugen Über 82 Prozent der Neuzugänge in der Vollversicherung waren bisher gesetzlich krankenversichert Steigerung des policierten Neugeschäfts um über 13 Prozent auf 231,

Qualitá costante – Stabilität in jeder Marktlage: Aquila Capital startet Vertrieb des AC Branca Tactical Fund ...
Bernardino Branca, Spross der „Fernet-Branca“-Dynastie, erklärt: „Unser Anspruch ist es, in jeder Marktphase Renditen zu erzielen, ohne einen Verlust des eingesetzten Vermögens zu riskieren. Um dies zu erreichen, setzen wir strenge Risikoparameter und investieren viel Zeit in die Auswa