EM-Fans lästern über Spielstätten: So können Städte ihr Negativ-Image gekonnt im Marketing nutzen
ID: 2117911
Beispiele gefällig? Die BVG macht seit Jahren mit ihrem schlechten Image Werbung, vor Kurzem startete die Stadt Reutlingen eine neue Kampagne (Reutlingen kannst du nicht mögen). Das Ergebnis? Maximale Sichtbarkeit. Nachfolgend erklärt Bäuerlein, wie Städte ihr Negativ-Image gekonnt im Marketing einsetzen.
Marketing-Grundlage 1: die Technik
Damit Marketingstrategien Früchte tragen, ist das technische Setup entscheidend. Damit ist insbesondere die Methode gemeint, die zum Erreichen der Zielgruppe gewählt wird. Derzeit sind dabei insbesondere die Social-Media-Plattformen wie Facebook, Instagram und TikTok erfolgversprechend. Zudem bieten diese Plattformen zahlreiche Einstellungsmöglichkeiten: Städte, die ihr Negativ-Image zu Werbezwecken nutzen möchten, können beispielsweise festlegen, dass die Anzeige ausschließlich Usern in einem bestimmten Umkreis eingeblendet wird.
Ebenfalls Teil des Technik-Setups ist der grundsätzliche Aufbau der Werbebotschaft. Diese umfasst im Idealfall drei Phasen und macht potenzielle Interessenten so mit dem Produkt - in diesem Fall der Stadt - vertraut. In der ersten Phase, auch kalte Phase oder Phase der Markenbekanntheit genannt, geht es darum, die Stadt bekannter zu machen. Dafür werden viele Menschen angesprochen, insbesondere auch solche, die bisher noch nie oder nur sehr wenig von der Stadt gehört haben. Anschließend folgt die Phase des Interesses. In dieser sollen Interessenten dazu ermuntert werden, selbst aktiv zu werden und sich intensiver mit der Marke, also der Stadt, zu beschäftigen. Dafür werden vertiefende Informationen in der Werbebotschaft bereitgestellt. Danach wird die Phase des Vertrauens eingeleitet. Hierbei geht es darum, aus Interessenten überzeugte Werbebotschafter zu machen. Indem das Vertrauen zur Zielgruppe aufgebaut und in eine positive Beziehung umgewandelt wird, steigt die Wahrscheinlichkeit, dass die Angesprochenen die Beiträge teilen.
Marketing-Grundlage 2: die Werbebotschaft
Inhaltlich gibt es viele verschiedene Ansätze, die für Werbebotschaften genutzt werden können. Die meisten Unternehmen entscheiden sich dabei für einen seriösen Ansatz; das bedeutet, die Werbebotschaft weist eine ernsthafte und professionelle Tonalität auf, die die Glaubwürdigkeit der Werbenden unterstreicht und so die Vertrauensbildung fördert. Insbesondere Themen, die eine gewisse Ernsthaftigkeit und Autorität erfordern, sollten seriös beworben werden.
Alternativ können Unternehmen oder Städte humorvoll-ironische Marketingbotschaften verwenden. Diese wecken auf besondere Weise das Interesse der Menschen und lassen den Werbenden zudem sympathischer und nahbarer erscheinen. Wichtig ist jedoch, dass aus der Botschaft eindeutig hervorgeht, dass es sich um eine ironische Aussage handelt - andernfalls könnte die Strategie das Gegenteil des gewünschten Effekts bewirken.
Beispiele für gelungene ironische Werbebotschaften
Erst kürzlich hat die Stadt Reutlingen durch eine solche Werbekampagne auf sich aufmerksam gemacht. Mit Slogans wie "Reutlingen kannst du nicht mögen. Nur lieben" oder "Das REU in Reutlingen steht für bereuen" geriet die baden-württembergische Stadt in die Schlagzeilen.
Ein humorvoller Slogan für eine Stadt, die für ihre vielen Staus bekannt ist, könnte beispielsweise lauten: "Willkommen in XY. Bei uns sind die Pausen am längsten!" Anschließend könnten konkrete Vorschläge folgen, wie man diese Pausen in den schönen Parks oder interessanten Museen der Stadt verbringen kann. Auf diese Weise werden die negativen Vorurteile durch positive Erlebnisse entkräftet.
Über Andreas Bäuerlein:
Andreas Bäuerlein ist Online-Marketer mit langjähriger Erfahrung und der Geschäftsführer von ADS KING. Die Online-Marketing-Agentur unterstützt Dienstleister, Berater und Coaches dabei, ihr Business in der digitalen Welt mit gezielten Online-Marketing-Strategien und dem Einsatz künstlicher Intelligenz zu skalieren. Von der Kundengewinnung im Internet über Verkaufspsychologie, Performance Marketing, Vertriebsautomationen bis hin zu Web Analytics und Reporting bietet ADS KING eine ganzheitliche Herangehensweise. Weitere Informationen unter: https://www.ads-king.de/
Pressekontakt:
ADS KING GmbH
Geschäftsführer: Andreas Bäuerlein
E-Mail: info@ads-king.com
Homepage: www.ads-king.de
Pressekontakt:
Ruben Schäfer
E-Mail: redaktion@dcfverlag.de
Original-Content von: ADS KING GmbH, übermittelt durch news aktuellWeitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 14.08.2024 - 09:51 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2117911
Anzahl Zeichen: 5089
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: ots
Stadt:
Gochsheim
Kategorie:
Kommune
Diese Pressemitteilung wurde bisher 210 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"EM-Fans lästern über Spielstätten: So können Städte ihr Negativ-Image gekonnt im Marketing nutzen"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
ADS KING GmbH (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Die Fußball-Weltmeisterschaft 2026 wird bereits geplant, und es gibt eine große Neuerung: In der Halbzeitpause des Finales soll es eine spektakuläre Show geben, ähnlich wie beim Super Bowl. Für Unternehmen eröffnet sich hier eine riesige Chance: Millionen Menschen weltweit verfolgen das Spekta
Andreas Bäuerlein von der ADS KING GmbH über künstliche Intelligenz: Kein Wundermittel, sondern ein Turbo für solide Prozesse ...
Künstliche Intelligenz verspricht vieles – doch ohne klare Prozesse bleibt sie wirkungslos. Online-Marketing-Experte Andreas Bäuerlein und seine Agentur ADS KING GmbH unterstützen kleine und mittelständische Dienstleister und Berater dabei, digitale Strukturen aufzubauen und KI sinnvoll einzus
Imageverlust und fallende Preise bei Tesla – warum die Marketingstrategie zum Problem wird und wie es andere Unternehmen besser machen können ...
Über viele Jahre hinweg war der Elektro-Automobilkonzern Tesla das Aushängeschild der Branche. Hier wurden zukunftsfähige Konzepte entwickelt und Innovation großgeschrieben. In den letzten Monaten fand allerdings ein Imagewandel statt. Die Verkaufszahlen brechen ein und das Ansehen sank – und
Weitere Mitteilungen von ADS KING GmbH
Hitzeschutz: Wir brauchen ein neues Bauen ...
Der August bringt uns derzeit bundesweite Rekordtemperaturen - das ganze Land stöhnt unter der Hitze. Das gilt zwar für auch die ländlichen Regionen, besonders betroffen sind allerdings die Städte. Stein, Beton, Glas und Stahl reflektieren die Sonne und speichern die Hitze - bis in die Nacht. Di
Wegen überwältigender Rückmeldungen zur SUV-Aktion: Deutsche Umwelthilfe beantragt höhere Parkgebühren und Parkbeschränkungen in 174 weiteren Städten ...
- Mehr als 21.000 Teilnehmende der Aktion "Monster-SUV raus aus meiner Stadt!" haben die DUH gebeten, Anträge gegen immer mehr und immer größere Autos in ihrer Stadt zu stellen - DUH stellt weitere Anträge in 174 zusätzlichen Städten - nachdem im Juni bereits in 150 Städten Antr
KfW Research: Kommunen benötigen mehr Bürofläche ...
- Fast jede vierte Kommune in Deutschland braucht mehr Arbeitsfläche als noch vor wenigen Jahren - Desolater Zustand von Verwaltungsgebäuden erschwert potenziell die Fachkräftegewinnung - 72 % der Kommunen sehen Investitionsrückstand bei energetischen Maßnahmen in ihren Verwaltungsgebäuden I
Zu viel Grau, zu wenig Grün: Viele deutsche Städte fallen durch im ersten Hitze-Check der Deutschen Umwelthilfe ...
- Neue Daten offenbaren weiterhin dramatischen Zuwachs versiegelter Flächen in deutschen Städten - 190 Städte im Hitze-Check: Ludwigshafen, Heilbronn und Regensburg sind am stärksten versiegelt und bieten gleichzeitig zu wenig Grünvolumen; Detmold, Ratingen und Potsdam weisen den Weg in die
