Bionorica setzt innovatives Zeichen für Patientenschutz und Fälschungssicherheit: Deutschlands erstes Originalitätssiegel im Bereich der Selbstmedikation (mit Bild)
ID: 212037
- Weltweit neuer Markenauftritt der Bionorica dokumentiert
Pflanzlichkeit und Qualität
- Neue pflanzliche Präparate gegen allergischen Schnupfen und nervös
bedingte Schlafstörungen
Der nach Absatz führende Hersteller von pflanzlichen Arzneimitteln
in Deutschland, die Bionorica SE, leitet vor dem Hintergrund der
sprunghaft zunehmenden Arzneimittelfälschungen eine Innovation im
Bereich rezeptfreier apothekenpflichtiger Arzneimittel (OTC) ein. Das
neue Verpackungsdesign der Bionorica-Phytopharmaka wird mit einer
dreidimensionalen und optisch variablen Prägung versehen, die im
Sinne eines bestmöglichen Verbraucherschutzes die Echtheit der
Arzneimittel dokumentiert. Das fühlbare Sicherheitselement wurde von
Giesecke & Devrient entwickelt, welche Euro-Banknoten herstellen. Die
Umstellung der Verpackungen betrifft auch die Atemwegspräparate
Sinupret® und Bronchipret®. Sinupret® war mit 7,8 Millionen Packungen
(2009, Insight Health) das umsatzstärkste OTC-Präparat im deutschen
Erkältungsmarkt und das meistverkaufte pflanzliche Arzneimittel
Deutschlands.
"Das Thema Patientenschutz nimmt vor dem Hintergrund der weltweit
zunehmenden Arzneimittelfälschungen immer größere Dimensionen an,
speziell im Internethandel. Wir möchten mit unserer Initiative dieses
Problem lösen, und Apotheker und Verbraucher in Deutschland
bestmöglich absichern. Darüber hinaus setzen wir mit unserem neuen
Markenauftritt ein klares Zeichen für Qualität und Pflanzlichkeit",
so Prof. Dr. Michael Popp, Vorstandschef der Bionorica.
Mit der kompletten Änderung des Markenauftritts gibt sich
Deutschlands Marktführer für Phytopharmaka ein neues Gesicht. Die
Umstellung der Verpackungen in allen Produktreihen (Atemwege,
Immunsystem, Allergie, Gynäkologie, Urologie, Schmerz und zentrales
Nervensystem) erfolgt schrittweise und soll in Deutschland im
Frühjahr und für die 49 internationalen Märkte der Bionorica Ende
2011 abgeschlossen sein. Das in einem mehrjährigen Prozess
entstandene und in internationalen Verbraucherumfragen sehr positiv
bewertete Design vereinheitlicht den globalen Markenauftritt. Die
Markendarstellung mit neuen Farben und neuem Logo trägt den
Verbraucherwünschen nach hochqualitativen pflanzlichen Therapieformen
Rechnung. Sie betont außerdem die besondere Qualitätsphilosophie der
Bionorica - die Verbindung von Wissenschaft und den Heilkräften aus
der Natur. Die international forschende Bionorica fokussiert sich
darauf, die Wirkung, Nebenwirkungsarmut und Qualität von
Phytopharmaka in klinischen und pharmakologischen Studien
nachzuweisen.
Darüber hinaus hat das Unternehmen zwei neue Phytopharmaka in
wichtigen Gebieten eingeführt: Allergopret® protect gegen
allergischen Schnupfen und Allunapret® gegen nervös bedingte
Schlafstörungen. "Die Einführungen Allergopret und Allunapret sind
ein weiterer Treiber, um zu dokumentieren, dass pflanzliche
Arzneimittel mit ihrer Wirksamkeit und Nebenwirkungsarmut eine
sinnvolle Alternative zu chemisch-synthetischen Medikamenten sind.",
kommentiert Popp die Neueinführungen. Sie sollen dazu beitragen, den
Führungsanspruch der Bionorica bei Phytopharmaka auszubauen.
Die Bionorica-Gruppe, die im letzten Geschäftsjahr mit einer
Steigerung von 7,69% einen erneuten Rekordumsatz (140 Mio. Euro)
vermeldete, und dabei die umsatzbezogene Entwicklung im deutschen
Pharma-Markt um das Doppelte übertraf (Apothekeneinkauf zu
Herstellerabgabepreisen, Insight Health), legt in ihren Marktanteilen
weiter deutlich zu. Auf Basis verkaufter Packungen liegt der
Marktanteil im deutschen Phytomarkt inzwischen bei 11,1% (April 2010
gegenüber April 2009, Apothekeneinkauf, Insight Health, Marktanteil
2009: 9,9%). Alleine Sinupret® konnte seinen Anteil im Gesamt-Segment
Atemwegsprodukte um 2% auf 19,5% steigern (IMS Pharma Trend, incl.
Versandhandel, März 2010 gegenüber März 2009)." Auch in Russland ist
der Heilpflanzenspezialist mit seinen Präparaten seit wenigen Wochen
Marktführer im Bereich der Phytotherapie.
* (Arzneimittelfälschungen: Nach Schätzungen der
Weltgesundheitsorganisation sind inzwischen 10% der Medikamente
Fälschungen. Das Problem zeigt sich besonders im Versandhandel.
Dieser boomt, speziell in Deutschland: In 2009 stieg der Umsatz mit
apothekenpflichtigen rezeptfreien Arzneimitteln um 25% gegenüber
Vorjahr (AC Nielsen). Jeder vierte Deutsche bezieht inzwischen
Medikamente über diesen Vertriebskanal (GFK). Dabei wird es für die
Verbraucher anscheinend immer schwieriger, seriöse Versandapotheken
vom illegalen Versandhandel zu unterscheiden. Testkäufe des
Zentrallaboratoriums Deutscher Apotheker bestätigen Fälschungsraten
von 50% bei Arzneimitteln, die z.B. durch illegale Internetapotheken
vertrieben werden (Zentrallaboratrorium Deutscher Apotheker).)
Pressekontakt:
Sabine Kohl
Bionorica SE
Kerschensteinerstraße 11-15
92318 Neumarkt i.d.OPf.
Tel.: 09181-231-450
Fax: 09181-231-6450
Mail: sabine.kohl@bionorica.de
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Datum: 17.06.2010 - 12:00 Uhr
Sprache: Deutsch
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