Effektive Zielgruppenansprache für Werbetreibende / Ad Alliance und die OBI First Media Group bringen kollaborativen Data-Clean-Room-Use-Case in den Markt
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(ots) - Ad Alliance und die OBI First Media Group, die Retail Media Tochter von OBI, markieren eine neue Generation datengetriebener Markenkommunikation: Im Rahmen ihrer Kooperation legen die Partner einen der ersten vollumfänglich realisierten Data-Clean-Room-Use-Cases in der deutschen Medienlandschaft vor - und setzen damit ein marktfähiges Modell für die datengetriebene Media-Zukunft um. Der Case für GARDENA zeigt, wie Retailer- und Publisher-Daten datenschutzkonform zusammengeführt und für wirkungsvolle Zielgruppenansprache aktiviert werden können: skalierbar, rechtssicher und effizient.
So funktioniert's
Die Kooperation zwischen Ad Alliance und OBI demonstriert, wie Werbetreibende ihr Customer-Relationship-Management (CRM)-Potenzial heben und mit Publisher-Daten strategisch wirksam kombinieren.
Mit der OBI First Media Group bietet OBI seinen Partnern bereits seit 2018 erfolgreich Retail Media an. Die Kooperation mit der Ad Alliance ermöglicht nun eine präzise Zielgruppenansprache in den Kanälen Connected TV (CTV), Video und Display, auf Basis der hochwertigen CRM-Daten von OBI.
Hierbei spielt der Data Clean Room von Decentriq eine zentrale Rolle. Er ermöglicht eine datensichere, verschlüsselte Verknüpfung von CRM- und Retail-Media-Daten von OBI mit den Mediadaten der Ad Alliance. Mittels einer Overlap-Analyse werden Überschneidungen der Partner-Datenräume identifiziert - ohne dass eine Seite Einblick in die Rohdaten der anderen erhält. Daraus entstehen neue, nutzbare Zielgruppensegmente, die direkt in die Mediaplanung einfließen. Dies ermöglicht sowohl präzises Targeting als auch datenschutzkonforme Erfolgsmessung im Kampagnenkontext - insbesondere in den Segmenten Connected TV, In-Stream und Display.
Dieser Ansatz wurde konkret in einer Kampagne für den OBI Markenpartner GARDENA umgesetzt: Der Schwerpunkt von GARDENA lag darauf, den neuen Mähroboter SILENO free mit der Aktivierung "Gratis-Garage" gezielt in der Zielgruppe der Gartenbesitzer und Mähroboter-Interessierte zu positionieren und gleichzeitig einen zusätzlichen Kaufanreiz zu schaffen. Genau diese Käufergruppe sollte verstärkt auf dem Big Screen angesprochen werden - speziell über Connected TV. Mithilfe der Overlap-Analyse wurden entsprechende Nutzercluster identifiziert, die für die Kampagnenaussteuerung aktiviert wurden, und zwar datenschutzkonform, präzise und mit klar messbarem Medieneffekt. Das Ergebnis: Die bereits stark verankerte Marke GARDENA erzielte trotz hoher Ausgangswerte einen Uplift bei der Werbeerinnerung (+8%) und bei der Kaufbereitschaft (+3%).
Strategischer Impuls für datenbasierte Markenführung
"Mit der Umsetzung eines vollständig datenschutzkonformen Clean-Room-Setups können First-Party-Daten heute schon kollaborativ aktiviert werden. Gemeinsam mit der OBI First Media Group setzen wir einen technologischen Standard, wie sich Retail- und Publisher-Daten sicher und skalierbar kombinieren lassen - für eine Zielgruppenaktivierung, die sowohl präzise als auch wirkungsorientiert ist", erklärt Martin Hoberg, Chief Tech Officer, Ad Alliance.
Gezielte Zielgruppenansprache durch KI-gestütztes Lookalike Modeling
Der Case hat eine Signalwirkung, die weit über den Handel hinausgeht. Das Beispiel der OBI Gartengeräte-Kampagne für den Markenpartner GARDENA zeigt, wie es funktioniert: Ein Markenhersteller, dessen Produkte bei einem großen Einzelhändler verkauft werden, kann dessen CRM-Daten nutzen, um seine Marketingkampagne gezielt zu optimieren. Für Branchen wie FMCG, Automotive, Energie oder Finance bietet das Setup einen übertragbaren Rahmen: Marken mit starken CRM-Datenquellen können erstmals Publisher-Reichweiten gezielt und kontextsensibel erschließen und daraus verwertbare Erkenntnisse für künftige Kampagnen ableiten - inklusive Wirkungsmessung und der KI-gestützten Modellierung von Zielgruppen auf Basis bestehender CRM-Daten (sogenannten Lookalikes).
Vom erfolgreichen Use Case zum neuen Standard
Was als Proof of Concept begonnen hat, soll als skalierbares Modell in die Full-Funnel-Kommunikation überführt werden. Die Ad Alliance plant bereits weitere Partnerschaften, in denen Data Clean Rooms als feste Komponente datengetriebener, kanalübergreifender Werbestrategien etabliert werden - von der Zielgruppenbildung bis zur Attribution.
"Nur relevante Werbung ist gute Werbung. Die Möglichkeit, unsere First-Party-Daten datensicher in einem wirkungsvollen Medienkontext zu bringen, ist ein Gamechanger. Werbetreibende erreichen durch unsere Kooperation mit der Ad Alliance ihre Zielgruppen noch effektiver und gezielter", erklärt Patricia Grundmann, Vice President Media & Retail Media bei OBI und Geschäftsführerin der OBI First Media Group.
Ad Alliance
Ad Alliance ist die Vermarktungseinheit von RTL Deutschland. Führend in Sachen individueller, crossmedialer Markenkommunikation und verantwortlich für die Vermarktung der Sender und Angebote von RTL Deutschland, der Bauer Media Group sowie des Video- und Addressable TV-Netzwerks von RTL AdAlliance. Zusätzlich vermarktet das Team ausgewählte Marken bzw. Gattungen für Media Impact und der FUNKE Mediengruppe als Dienstleister bzw. Eigenhändler. Das Portfolio umfasst rund 600 Medienmarken sowie die Gattungen TV, Print, Digital, ATV und Audio - und erreicht somit knapp 100 Prozent der Menschen in Deutschland. Inhaltliche Beratung sowie der Einsatz innovativer technologischer Lösungen ist Teil der Markeninszenierungen - von Programmatic bis hin zur kontext- und datenbasierten Werbeausspielung. www.ad-alliance.de sowie LinkedIN
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Datum: 07.10.2025 - 13:02 Uhr
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