Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) präsentiert neue Leitkampagne Hannovers
ID: 2232238
(ots) - Hannover startet mit "Unboxing Hannover" eine neue Leitkampagne zur Imagebildung, die bekannte und unbekannte Seiten der gesamten Region neu erzählt. Ziel ist es, das Bild Hannovers national und international zeitgemäß zu schärfen - jenseits gängiger Zuschreibungen und ohne sich neu zu erfinden. Am heutigen Mittwoch präsentierte die HMTG erste Einblicke in Prozess, Motivation und Zielsetzung der neuen Kommunikation und stellte zum Kampagnenstart erste Motive vor.
Nur 37 Prozent der Deutschen verbinden aktuell konkrete Vorstellung mit Hannover. Dieses Ergebnis aus dem Brandmeyer Stadtmarken-Monitor 2025 begreift die HMTG als strategische Chance: Wo das Bild unscharf ist, lässt es sich aktiv gestalten. Vor diesem Hintergrund stand eine zentrale Frage im Raum: Welche Assoziationen und Vorstellungen sollen künftig mit Hannover verbunden werden - und wie wird man dabei ihrer Vielfalt und Komplexität gerecht?Die Antwort darauf ist "Unboxing Hannover".
Hannover packt aus!
Die Leitkampagne "Unboxing Hannover" setzt auf einen Perspektivwechsel. Bekannte Motive treffen auf neue Blickwinkel, Vertrautes erscheint in überraschenden Kontexten. Die Kampagne arbeitet mit einer Vielzahl pointierter Aussagen, die neugierig machen und Stärken auspacken - frech, humorvoll, zugespitzt. Im Zentrum stehen konkrete Highlights Hannovers. Sie werden sichtbar gemacht und selbstbewusst ins Schaufenster gestellt - mit dem Ziel, Hannover differenziert, zeitgemäß und wirksam zu positionieren - ohne sich neu zu erfinden.
"Wir verstehen "Unboxing Hannover" nicht nur als Kampagne, sondern auch als Statement. Wir wollen klar zeigen, wofür Hannover steht. Wir wollen starke Narrative verbinden und sichtbar machen, was hier längst Realität ist: Innovationskraft, Lebensqualität und Vielfalt. Wir wollen das Wir-Gefühl unterstützen und mit Stolz die lokalen Stärken ins Rampenlicht rücken. Unser Anspruch ist es, dass Hannover langfristig als eine der schönsten und lebenswertesten Regionen Deutschlands wahrgenommen wird. Denn das sind wir", sagt HMTG-Geschäftsführer Christian Katz.
Sichtbarkeit ab März - national und international
Die Kampagne wird ab Mitte März schrittweise im öffentlichen Raum, auf digitalen Kanälen sowie in ausgewählten nationalen und internationalen Maßnahmen ausgespielt. Die Kampagne ist modular angelegt und kann thematisch erweitert werden - von Kultur über Wissenschaft und Wirtschaft bis hin zu Lifestyle und Naherholung.
"Unboxing Hannover" versteht sich nicht als kurzfristige Werbeaktion, sondern als langfristige Kommunikation für die zukünftige Standortposition. Die Leitkampagne soll künftig flexibel weiterentwickelt werden und unterschiedliche Themen, Zielgruppen und Anlässe aufnehmen können.
Entwicklung mit Beteiligung "von innen"
Der Kampagne voraus ging eine europaweite Ausschreibung, die im Juni 2025 startete. Im Oktober erhielt eine Bietergemeinschaft aus den Agenturen Pahnke GmbH & Co. KG, Brandmeyer Markenberatung GmbH & Co. KGund der Stadtmanufaktur GmbH den Zuschlag. Zielsetzung der Ausschreibung: die Entwicklung einer strategischen und konzeptionellen Standortpositionierung im nationalen und internationalen Wettbewerb.
In die inhaltliche Entwicklung flossen zudem Impulse zentraler Akteurinnen und Akteure aus Stadt und Region ein. In mehreren Workshops wurden Perspektiven, Erfahrungen und Einschätzungen gebündelt und in die strategische Ausrichtung eingearbeitet.
"Uns war wichtig, kein künstliches Bild zu erzeugen, sondern von innen heraus das sichtbar zu machen, was Hannover tatsächlich auszeichnet", so Katz. "Die Menschen vor Ort kennen die Stärken der Region. 'Unboxing Hannover' übersetzt dieses Selbstverständnis in eine klare, zeitgemäße Sprache."
Neue Spielräume in der Standortkommunikation
Die Umsetzung der Leitkampagne wurde durch erweiterte finanzielle Mittel ermöglicht. Nach Jahren begrenzter Budgets eröffnen sich damit erstmals größere Spielräume für eine strategisch angelegte, langfristige Kommunikation.
Mit "Unboxing Hannover" positioniert sich Hannover klarer im Wettbewerb um Gäste, Fachkräfte, Unternehmen und Investitionen - und nutzt die Chance, ein bislang diffuses Bild aktiv positiv zu prägen.
"Wenn bislang nur 37 Prozent der Deutschen genauer wissen, wofür Hannover steht, zeigt das vor allem eines: mindestens 63 Prozent Potenzial", sagt Katz.
Mehr Informationen zur Kampagne "Unboxing Hannover" finden Sie hier. (https://www.visit-hannover.com/Kultur-Sehensw%C3%BCrdigkeiten/Unboxing-Hannover?utm_source=presseverteiler&utm_medium=pr&utm_campaign=leit_na_1-flight_na_deu-uereg_na&utm_content=PresseUnboxing)
Kampagnenmotive zum Download finden Sie hier. (https://www.visit-hannover.com/Presseservice-Marke%C2%ADting,-Tourismus,-Wirtschaft/Fotodownload/Unboxing-Hannover-Motive?utm_source=presseverteiler&utm_medium=pr&utm_campaign=leit_na_1-flight_na_deu-uereg_na&utm_content=FotodownloadUnboxing)
Pressekontakt:
Ela Windels
Hannover Marketing & Tourismus GmbH
Vahrenwalder Straße 7
30165 Hannover
0511 - 123490-26
presse@hannover-marketing.de
Original-Content von: Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG), übermittelt durch news aktuellWeitere Infos zu dieser Pressemeldung:
Themen in dieser Pressemitteilung:
Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Datum: 18.02.2026 - 15:27 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 2232238
Anzahl Zeichen: 5526
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: ots
Stadt:
Hannover
Kategorie:
Urlaub & Reisen
Diese Pressemitteilung wurde bisher 339 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) präsentiert neue Leitkampagne Hannovers"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
Hannover hat sich Mitte Juni erfolgreich als leistungsstarker Standort für Tagungen, Kongresse und Business Events präsentiert: Gemeinsam mit dem Branchennetzwerk MEET GERMANY holte die Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG) das bundesweite Summit-Format am 17. und 18. Juni in die Landeshaup
Hannover denkt weiter: Neue Leibniz-Tour macht den Universalgelehrten in der Stadt erlebbar ...
Vor 350 Jahren kam Gottfried Wilhelm Leibniz nach Hannover. Fast vier Jahrzehnte lebte und wirkte der Universalgelehrte in der Stadt - und prägt bis heute ihr kulturelles und wissenschaftliches Erbe. Ob als Denkmal, Namensgeber bedeutender Institutionen oder an historischen Wirkungsstätten: Leibni
Hans Nolte, langjähriger Geschäftsführer der Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG), geht in den Ruhestand ...
Hans Nolte legt die Geschäftsführung der Hannover Marketing & Tourismus GmbH (HMTG) zum Jahreswechsel nieder und verabschiedet sich in den Ruhestand. Der 63-Jährige wäre 2026 auf 24 Jahre Geschäftsführer-Tätigkeit bei der HMTG gekommen. Zum Abschied richtet Hans Nolte persönliche Worte a
Weitere Mitteilungen von Hannover Marketing und Tourismus GmbH (HMTG)
Club-Angebote für Reisebegeisterte in Deutschland ...
Travelzoo® (NASDAQ: TZOO), der Club für Reisebegeisterte, veröffentlicht fünf von vielen neuen Club-Angeboten für Club-Mitglieder in Deutschland. Sorgfältig geprüft und verhandelt für uns Reisebegeisterte: - AB 339 EUR P.P.-6 TAGE SIZILIEN INKLUSIVE FLUG Historisches Anwesen aus dem 19
Zerolimits gegen Müdigkeit und Erschöpfung im Cockpit ...
Es ist eine unterschätzte Gefahr: Plötzliche Müdigkeit im Cockpit. Laut einer Umfrage der deutschen Pilotenvereinigung Cockpit gaben 93 Prozent der befragten Piloten an, während des Flugs bereits selbst eingeschlafen zu sein oder bei Kollegen beobachtet zu haben, dass sie unfreiwillig eingenickt
Siegel für Nachhaltigkeit 2026 für den Ferien- und Freizeitpark Weissenhäuser Strand ...
18. Januar 2026 - "Auch in diesem Jahr haben wir wieder das "Rating for SUSTAINABILITY" für eine umfassende Nachhaltigkeitsanalyse des Unternehmens in den Bereichen Ökologie, Ökonomie und Soziales des Deutschen priv. Instituts für Nachhaltigkeit & Ökonomie erhalten. Wir freue
Sommerglück zwischen Bergen, Wasser und Wiesen In den Zillertaler Hofchalets ...
Der Sommer im Zillertal fühlt sich nach Freiheit an. Nach Barfußlaufen im Gras, nach klarer Bergluft und Tagen, die draußen beginnen und draußen enden. In Stumm, umgeben von Wiesen, Bergen und gelebter bäuerlicher Tradition, liegen die Zillertaler Hofchalets – ein Ort, an dem Naturgenuss und
