69 % der Weltbevölkerung nutzen Social Media

Social Media 2026: 5,66 Milliarden aktiv - 259 Millionen neue Nutzer in nur 1 Jahr

(firmenpresse) - Der Social Media Report 2026 zeigt: 5,66 Milliarden Menschen nutzen weltweit soziale Netzwerke. Das entspricht 69 % der Weltbevölkerung. Mit 259 Millionen neuen Accounts wächst Social Media weiter dynamisch - bei durchschnittlich 2 Stunden und 23 Minuten täglicher Nutzung. ->Social Media Report 2026



Globaler Rekord: 5,66 Milliarden Social-Media-Nutzer



Die weltweite Zahl der Social-Media-Nutzer steigt 2026 auf 5,66 Milliarden Menschen . Damit nutzen 69 % der Weltbevölkerung aktiv soziale Netzwerke.



Im Vergleich zum Vorjahr wächst die Nutzerzahl um 259 Millionen neue Accounts - ein Plus von 4,8 %. Rechnerisch entstehen rund 8 neue Social-Media-Konten pro Sekunde. Das Wachstum bleibt damit trotz Marktreife hoch.



Für Unternehmen bedeutet das: Social Media ist kein Zusatzkanal mehr, sondern ein zentraler Bestandteil digitaler Kommunikation und Markenführung.



Nutzungstiefe: 2 Stunden und 23 Minuten täglich



Die durchschnittliche tägliche Nutzungsdauer liegt 2026 bei 2 Stunden und 23 Minuten pro Person .

In Kombination mit Online-Video-Plattformen steigt die tägliche Medienzeit sogar auf über 2,5 Stunden. Social Media entwickelt sich damit weiter zu einem dominierenden Informations-, Unterhaltungs- und Kommunikationsraum.



Diese hohe Verweildauer erhöht die Relevanz von:

- kontinuierlicher Content-Präsenz

- plattformspezifischer Ansprache

- datenbasierter Performance-Messung





Multi-Plattform-Nutzung nimmt weiter zu



Ein typischer Nutzer verwaltet durchschnittlich 7-8 Social-Media-Konten gleichzeitig .



Diese Fragmentierung verändert das Kommunikationsverhalten deutlich:

- Plattformen erfüllen unterschiedliche Funktionen (Information, Unterhaltung, Networking, Community)



- Inhalte werden situativ konsumiert

- Marken müssen kanalübergreifend präsent sein



Reine Einzelplattform-Strategien verlieren an Wirksamkeit. Crossmediale Ansätze gewinnen an Bedeutung.



Warum Menschen Social Media nutzen



Die Nutzungsmotive verdeutlichen den strategischen Wert sozialer Netzwerke:

- 71 %: Pflege sozialer Kontakte

- 61 %: Unterhaltung

- 47 %: Berufliches Networking

- 45 %: Informationssuche & Nachrichten

- 58 %: Produktrecherche & Markeninteraktion



Social Media fungiert damit gleichzeitig als Kommunikations-, Informations- und Commerce-Plattform.



Für Unternehmen, Medien und Organisationen wird eine integrierte, datenbasierte Social-Media-Strategie zum zentralen Erfolgsfaktor. Der Social Media Report 2026 dokumentiert die aktuellen Zahlen und Fakten zu aktiven Nutzern, steigende Nutzungszeiten und eine wachsende Multi-Plattform-Dynamik:



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Datum: 23.02.2026 - 09:45 Uhr
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Kategorie:

Medien und Unterhaltung

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