Falsche Farbwiedergabe auf Tragetaschen gefährdet das Markenimage im Handel

Farbabweichungen auf bedruckten Tragetaschen fallen Kunden sofort auf. Dennoch wird das Thema im stationären Handel häufig unterschätzt - mit messbaren Folgen für die Markenwahrnehmung.

(firmenpresse) - Bedruckte Tragetaschen gehören zu den sichtbarsten Markenbotschaftern im stationären Handel. Sie verlassen das Geschäft gemeinsam mit der Kundschaft und tragen Logos, Farben und Gestaltungselemente durch Fußgängerzonen, öffentliche Verkehrsmittel und Wohnviertel. Umso schwerer wiegt es, wenn die Farbwiedergabe auf diesen Taschen nicht mit dem definierten Corporate Design übereinstimmt.

Farbabweichungen entstehen an verschiedenen Stellen der Produktionskette. Ungeeignete Druckverfahren, schwankende Materialqualitäten oder fehlende Farbprofile führen dazu, dass ein Rot zu blass, ein Blau zu grünlich oder ein Schwarz fleckig wirkt. Was auf den ersten Blick wie ein technisches Detail erscheint, beeinflusst die Wahrnehmung einer Marke erheblich. Studien zur visuellen Konsistenz zeigen, dass Konsumenten Farbabweichungen unbewusst als Qualitätsmangel einordnen - nicht nur beim Verpackungsmaterial, sondern beim gesamten Unternehmen.

Im Handel betrifft dieses Problem vor allem Betriebe, die bedruckte Tragetaschen in kleineren Auflagen oder von wechselnden Lieferanten beziehen. Ohne verbindliche Farbstandards wie Pantone- oder HKS-Referenzen fehlt eine verlässliche Grundlage für die Reproduktion. Auch die Wahl des Trägermaterials spielt eine Rolle: Kraftpapier absorbiert Farbe anders als gestrichenes Papier oder Kunststofffolie, was ohne entsprechende Anpassung zu sichtbaren Abweichungen führt.

Das Linzer Verpackungsunternehmen Felzmann beschäftigt sich seit Jahrzehnten mit der Herstellung individuell bedruckter Verpackungslösungen für den Lebensmittelhandel, die Gastronomie und den Fachhandel. Bei der Produktion von Tragetaschen setzt das Unternehmen auf definierte Farbprozesse und enge Abstimmung mit der Kundschaft bereits in der Entwurfsphase. Ziel ist es, die Farbtreue über verschiedene Materialien und Auflagenhöhen hinweg konstant zu halten.



Händler, die ihre Markenwahrnehmung stärken wollen, sollten die Farbqualität ihrer Tragetaschen regelmäßig prüfen und mit dem Produzenten klare Vorgaben vereinbaren. Bereits kleine Abweichungen können den professionellen Gesamteindruck schmälern. Weitere Informationen zu Verpackungslösungen für den Handel finden sich unter www.felzmann.at/.
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Datum: 23.03.2026 - 09:30 Uhr
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Ansprechpartner: Michael Felzmann
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Linz

Telefon: +43 / 0732 / 651271 - 0

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Handel

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