Ricola (DE) denkt die Planung und Distribution einer Kampagne neu
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Öffentliche Content-Storyline statt Agentur-Briefing: Ricola und maraam_haraam brechen mit dem klassischen Prozess von Planung und Distribution einer Kampagne
Die anschließende Produktion wurde nach dem "Building in Public"-Prinzip vollständig transparent gestaltet, indem sämtliche Schritte von der Studioeinladung bis zu den Aufnahmen via Vlog dokumentiert wurden, was bereits vor dem eigentlichen Launch für kontinuierliche Aufmerksamkeit sorgte. Den Abschluss bildete der finale Release des Songs "Fühl" mich Bonbon". der durch die erzählte Vorgeschichte nicht als klassische Werbung, sondern als konsequentes Ergebnis einer gemeinschaftlichen Storyline wahrgenommen wurde.
Im Gegensatz zu herkömmlichen Werbefilm-Produktionen setzte Ricola auf eine öffentlich geführte Journey. Die Creatorin fungierte dabei nicht als austauschbares Werbegesicht, sondern als Co-Produzentin. Auch der kulturellen Mix einer alpinen Tradition wie dem Jodeln und einer Creatorin, deren Alias auf einen muslimischen Background verweist, ist ein bewusster gesetzter Bruch mit bestehenden Markenklischees.
"Der Erfolg dieses Cases zeigt, dass Marken auch durch Agilität im Community Management ihre Relevanz steigern können", sagt Magnus Folten, Managing Director von 9:16 by WeCreate, "gleichzeitig ist es für Marken ein wichtiges Learning, die Kontrolle über das Narrativ teilweise an die Community abzugeben."
Neben der Reichweite erzielt die Kampagne auch eine qualitative Wirkung in der Markenwahrnehmung. Die hohe Anzahl an Speicherungen (Saves) und die direkte Kaufabsicht in den Nutzerkommentaren belegen eine erfolgreiche Produktassoziation. Zudem dient der Song als eigenständiger Distributionskanal für weiteren User-Generated Content. Ricola demonstrierte, dass der Erfolg einer Kampagne nicht zwingend auf einem Kampagnen-Briefing basieren muss.Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:
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9:16 by WeCreate ist die im DACH-Raum führende Agentur für 9:16-Inhalte. 2020 von CEO Adil Sbai gegründet, beschäftigt das Unternehmen heute mehr als 60 MitarbeiterInnen in Hamburg, Wien und Berlin. Zu ihren Aufgaben zählt neben dem Managen der größten CreatorInnen im deutschsprachigen Raum auch die Kreativ- und Kampagnen-Beratung großer Unternehmen; außerdem setzte sie mit innovativen Showformaten wie dem 9:16 House, 9:16 Star oder den 9:16 AWARDS neue Maßstäbe in der deutschsprachigen Marketing-Szene.
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Datum: 07.04.2026 - 15:20 Uhr
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