Zweite Phase des Rügenwalder Wurstwahnsinns gestartet

(ots) - elbkind hat für die Rügenwalder Mühle eine Social
Web Kampagne entwickelt, um die Produkteinführung der neuen
Rügenwalder "Mühlen Würstchen im Becher" zu unterstützen.

Rügenwalder Mühle hat mit der Markeneinführung erstmals seine
Kommunikation auf das Social Web ausgedehnt. Die gesamte digitale
Strategie, die Social Media und virale Elemente enthält, wurde von
elbkind konzipiert und umgesetzt. Bei der Social Media Kampagne
sollte insbesondere der klare Vorteil der Mühlen Würstchen
herausgestellt werden: Das nicht vorhandene Wurstwasser! Die gesamte
Kampagne spielt unterhaltsam mit diesem Umstand, soll dabei die
Online-Gespräche maximieren, bestehende Markenfans integrieren und
neue Fans begeistern. Klassik- und Dialogkommunikation arbeiten bei
der Kampagne eng zusammen. Zentrales Element der mehrstufigen Social
Web Kampagne ist ein Facebook-Kanal und ein viraler Clip - mit
engagierter Partizipation von echten Wurst-Fans und den Testimonials
Mundstuhl, die im Zuge der Kampagne zudem ihren bestehenden
Musik-Titel "Wurstwasser" neu aufgelegt haben. Über den
Facebook-Kanal werden die Maßnahmen und virale Aktionen gespielt,
gesteuert und gestreut - und die Community wird stark mit
eingebunden.

"Operation Wurstwasser" ist darauf ausgerichtet, Gespräche zu
erzeugen, die Aufmerksamkeit für das Produkt zu steigern und die
Wahrnehmung der Klassik zu erhöhen.

Zunächst fand auf der Rügenwalder Mühle Facebook-Seite ein Aufruf
statt: Fans konnten sich bewerben, um in einem neuen Rügenwalder
Mühle Video mitzuspielen. Die Aufgabe: Wurst in 1.500 Meter Höhe
essen. Mehr wurde erstmal nicht verraten. Die Teilnehmer mussten
lediglich ein aussagekräftiges Foto auf die Rügenwalder Mühle
Facebook- Seite stellen und mit einem kurzen Bewerbungstext versehen.

Es bewarben sich fast 1.500 Facebookfans als Wursttester.



Auch das Voting der Gewinner fand über die Facebook Fanpage (
http://www.facebook.com/ruegenwalder ) statt. Die Teilnehmer mit den
meisten "Gefällt mir!" kamen in die Top22 Shortlist. Rügenwalder
Mühle wählte aus den Top22 die geeigneten Teilnehmer aus. Es entstand
ein doppelter viraler Effekt: Bewerber versuchten, so viele Freunde
wie möglich zur Abstimmung zu animieren. Wurde der "Gefällt mir!"
Button gedrückt, wurde diese Meldung auf der Pinnwand des Users
veröffentlicht - und alle seine Freunde konnten von der Aktion lesen!

Die Facebook Fanpage der Rügenwalder Mühle hat aktuell knapp 4.000
Fans - vor Beginn der Kampagne waren es knapp 100! Innerhalb weniger
Wochen wurde aus dem Rügenwalder- Facebook-Profil das Erfolgreichste
in seinem Segment in Deutschland.

Mit dem viralen Clip, der einen zentralen Bestandteil der gesamten
Social Media Kampagne für die Markeneinführung der Mühlen Würstchen
bildet, soll insbesondere der klare Vorteil der Mühlen Würstchen
herausgestellt werden: Das nicht vorhandene Wurstwasser! Die Aufgabe
der fünf, auf Facebook gewählten, unerschrockenen und schwindelfreien
Wursttester: Sie mussten ein Würstchen essen. Allerdings aus einem
Würstchenglas voller Wurstwasser, während sie in einem Kunstflieger
saßen, der in 1.500 Metern Höhe Pirouetten drehte. Mit dabei das
Comedy-Duo von Mundstuhl, das im Zuge der Kampagne zudem seinen
bestehenden Musik-Titel "Wurstwasser" neu aufgelegt hat. Das Ergebnis
ist ein virales Video als Zusammenschnitt der gesamten Aktion mit
Partizipation von Mundstuhl - und enormem Empfehlungspotenzial.

Um die Reichweite zu maximieren, werden auch klassische
Werbeformate wie eine weitere Facebook-Engagement-Ad, Pre-Roll-Videos
sowie eine TV-Schaltung des Clips zum Einsatz kommen.



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Silja Harm
elbkind GmbH
Ditmar-Koel-Str. 24
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Datum: 21.10.2010 - 12:03 Uhr
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