OWM-Umfrage

Unternehmen optimistisch für 2011

(firmenpresse) - Die Mehrheit der werbenden Unternehmen in Deutschland rechnet 2011 mit einer guten bis sehr guten Entwicklung der Wirtschaft. Nach der aktuellen Umfrage der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) erwarten die meisten auch steigende Ausgaben für Werbung.

Berlin, den 11. November 2010 Die Werbung treibenden Unternehmen in Deutschland beurteilen die wirtschaftlichen Aussichten für 2011 deutlich optimistischer als im Vorjahr. Nach der aktuellen Umfrage der "Organisation Werbungtreibende im Markenverband" (OWM), die der OWM-Vorsitzende Uwe Becker auf der 15. Jahrestagung des Verbandes in Berlin präsentierte, erwarten 49 Prozent der befragten Mitglieder eine "gute" Entwicklung der deutschen Wirtschaft, zwei Prozent sagen sogar, sie werde "sehr gut". Im Vorjahr votierte niemand für sehr gut, als gut wurden die Aussichten damals von nur 12 Prozent der Befragten eingestuft. Der Anteil derjenigen, die eine befriedigende Entwicklung vorhersehen, sank von 61 auf 46 Prozent, mit einem schlechten Verlauf rechnen nur noch 2 Prozent, nach 27 Prozent bei der letzten Befragung.

"Die Unternehmen sind offensichtlich auf dem besten Wege, die Krise endgültig zu überwinden - davon profitiert auch der Werbemarkt", sagt Becker. Das wird auch klar, wenn die Firmen nach ihren eigenen Aussichten gefragt werden. Insgesamt glaubt eine überwältigende Mehrheit von 95 Prozent (Vorjahr 82 Prozent), der Umsatz werde sich 2011 bei ihnen genauso gut (56 %) oder besser (39 %) entwickeln wie 2010, beim Ertrag prognostizieren das immerhin noch 85 Prozent (56 % und 29 %).

Ausgaben für Werbung steigen
Die positive Entwicklung bei den Werbung treibenden Unternehmen in Deutschland schlägt sich auch im Werbemarkt nieder. 56 Prozent der Befragten erwarten 2011 eine Steigerung der Werbeausgaben, vor 12 Monaten prognostizierten das nur 40 Prozent. Auf 29 Prozent (Vorjahr 31 %) gesunken ist der Anteil derjenigen, die ein stagnierendes Werbevolumen erwarten, nur noch 14 Prozent (Vorjahr 30 %) rechnen mit sinkenden Werbeausgaben. Der positive Trend macht sich ebenfalls bereits in diesem Jahr bemerkbar, denn 49 Prozent (Vorjahr 40 %) der Befragten berichten, ihr Werbevolumen sei 2010 gestiegen, während es bei 39 Prozent (Vorjahr 45 %) gesunken ist.



Preiserhöhungen wichtigstes Thema
Als wichtigste Herausforderung für die werbende Wirtschaft im nächsten Jahr nennen 40 Prozent der Befragten Preiserhöhungen, 2009 waren das nur 23 Prozent. Der OWM-Vorsitzende Becker warnt eindringlich davor, die Preiserhöhungen zu überziehen: "Wenn die schon in diesem Jahr stark gestiegene Medieninflation 2011 galoppierend weitergeht, kann ein Ende des positiven Trends schneller kommen als von allen gewünscht."

Als weiteres wichtiges Thema für 2011 nennen die Unternehmen an zweiter Position "Online" mit 38 Prozent, danach rangiert der Komplex "Fragmentierung der Werbemärkte" mit 31 Prozent, den 2009 nur 11 Prozent als relevantes Thema angaben. Auf die Frage, welche Bedeutung bestimmte Online-Themen gegenwärtig haben, nannten mit "hoher Relevanz" 63 Prozent "Social Media", 61 Prozent "Measurement" und 59 Prozent "Targeting". Die annähernd gleiche Reihenfolge ergab die Frage nach der Relevanz der Themen für die künftige Marketing-Kommunikation.

Neue Medien wachsen weiter
Die Umfrage zeigt auch weitere signifikante Veränderungen im Mediamix, denn 76 Prozent (Vorjahr 71 Prozent) der Unternehmen berichten von zunehmenden Anteilen für Online-Werbung, kein einziges der befragten Unternehmen gibt weniger dafür aus (Vorjahr 4 Prozent). TV ist nicht weiter gewachsen sondern konstant verlaufen, Print verbessert sich ein wenig, damit verlieren beide weiter Anteile. Der Saldo von Unternehmen die mehr und solchen, die weniger ausgeben, ist negativ: 22 Prozent haben den Print-Anteil im Mediamix erhöht, 39 Prozent (Vorjahr 49 Prozent) haben ihn zurückgefahren. Bei TV haben 15 Prozent (Vorjahr 24 Prozent) mehr ausgegeben, 32 Prozent (Vorjahr 31 Prozent) abgebaut. OWM-Geschäftsführer Joachim Schütz: "Die Relevanz der neuen Medien im Mediamix der werbenden Unternehmen nimmt unvermindert zu und zwar zu Lasten der klassischen Medien. Allerdings zeigt die aktuelle Entwicklung der Bruttowerbeausgaben, dass auch die klassischen Medien wieder wachsen. Mit anderen Worten: Totgesagte leben länger. Für Printwerbung gibt es immerhin Licht am Ende des Tunnels: weniger Unternehmen als im Vorjahr haben den Anteil in ihren Budgets reduziert."

Weitere Infos zu dieser Pressemeldung:

Themen in dieser Pressemitteilung:


Unternehmensinformation / Kurzprofil:
PresseKontakt / Agentur:
Bereitgestellt von Benutzer: Adenion
Datum: 11.11.2010 - 10:31 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 294370
Anzahl Zeichen: 4604

Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Joachim Schütz
Stadt:

Berlin

Telefon: 030/20 61 68-0

Kategorie:

Marketing & Werbung

Meldungsart:
Anmerkungen:


Diese Pressemitteilung wurde bisher 331 mal aufgerufen.

OWM Umfrage: Unternehmen rechnen mit positiver Entwicklung ...
Berlin, 7. November 2013 Die Werbung treibenden Unternehmen blicken mit viel Zuversicht auf das kommende Jahr. Mehr als die Hälfte der befragten Unternehmen (51 %) rechnet für 2014 mit höheren Umsätzen als in diesem Jahr. Lediglich zehn Prozent gehen von sinkenden Umsätzen aus. Dies geht aus

OWM-Fachtagung ...
Online-Werbung wird immer wichtiger, neue Medien sind in aller Munde. Auf der Jahrestagung der Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) warnten Fachleute aus Unternehmen, Medien und Agenturen vor allzu hohen Erwartungen. Vorherrschender Tenor: Die neuen Möglichkeiten sollten mit Augenma

Online-Werbung: Nicht alles kommt beim User an ...
Berlin, den 15. September 2010. Die Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM) ergreift die Initiative für eine zuverlässigere Messung der Werbeleistung von Online-Medien. Grundlage ihres Vorgehens ist eine von der OWM exklusiv in Auftrag gegebene Untersuchung. Deren Ergebnis zeigt : bei

Weitere Mitteilungen von Organisation Werbungtreibende im Markenverband (OWM)

Wird der CEO der datango AG Oswald P. Zimmermann "Entrepreneur des Jahres"? ...
Der Countdown läuft. Die Nominierten: Namhafte Unternehmer unter-schiedlicher Branchen. Ihr Verdienst: Wirtschaftliche Bestleistungen. Auch Oswald P. Zimmermann, CEO der datango AG, steht morgen im Finale um den "Entrepreneur des Jahres 2010". Der begehrte Wirt-schaftstitel wird alljähr

Wettbewerbe in Köln und Aachen für neue Geschäftsideen gestartet ...
Der Startschuss für den Gründungs- und Wachstumswettbewerb der Gründerregion, einer Initiative unter anderem der IHK Aachen, ist gefallen. Die Geschäftsplanwettbewerbe für Existenzgründer und wachstumsorientierte Unternehmen finden bereits zum achten Mal in der Wirtschaftsregion Aachen, Düren

Haspa stolpertüber"Kunden-Psycho-Profile" ...
Während bei den Wettbewerbern aus dem genossenschaftlichen Verbund noch gerätselt wird, wie die vollmundige Werbekampagne "Jeder Mensch hat etwas, das ihn antreibt" denn nun in echten Kundennutzen umzusetzen sei, hatte im Sparkassen-Lager die Hamburger Haspa bereits in 2007 begonnen, den

Werbeleiter - Kommunikationsmeister im Unternehmen ...
Werbeleiter sind hauptverantwortlich für alle werblichen Maßnahmen des Unternehmens. Sie planen, organisieren und führen sämtliche Werbeaktivitäten durch. Dabei überwachen sie den Erfolg der einzelnen Werbemaßnahmen und haben stets ein Auge auf die verfügbaren Budgets. Zusammen mit dem Produ