Neuer Norm-Entwurf zur Markenwertbewertung
ID: 294535
DIN - Deutsches Institut für Normung e.V. /
Neuer Norm-Entwurf zur Markenwertbewertung
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Die Internationale Norm DIN ISO 10668 Markenwertbewertung - Anforderungen an die
monetäre Markenwertbewertung macht es global agierenden Unternehmen möglich, den
ökonomischen Wert ihrer Marke nach internationalen Richtlinien zu bewerten.
Wie stark ist eine unternehmerische Marke? Die neue Internationale Norm DIN ISO
10668 hat eine Antwort auf diese Frage.
Eine starke Marke kann einen Vorteil gegenüber Wettbewerbern generieren und
signifikant zum finanziellen Erfolg eines Unternehmens beitragen. Der Markenwert
ist jedoch ein immaterieller Vermögenswert und daher zum einen nur schwer
messbar und zum anderen häufig unterschätzt.
Die Internationale Norm DIN ISO 10668 Markenwertbewertung - Anforderungen an die
monetäre Markenwertbewertung, jetzt als Norm-Entwurf erschienen, ermöglicht
einen in sich stimmigen und zuverlässigen Ansatz zur Markenbewertung, welcher
finanzwirtschaftliche, verhaltenswissenschaftliche und rechtliche Aspekte
einschließt. Die Internationale Norm legt Anforderungen an die Verfahren und
Methoden zur Bestimmung des monetären Wertes einer Marke fest. Außerdem bestimmt
sie die Rahmenbedingungen für die Durchführung einer Markenbewertung,
einschließlich der Zielsetzungen, der Bewertungsgrundlagen, der
Bewertungsansätze, der Bewertungsmethoden, der Beschaffung von aussagekräftigen
Daten und der zugrunde gelegten Annahmen. Des Weiteren werden Methoden zur
Berichterstattung hinsichtlich der Ergebnisse einer derartigen Bewertung
festgelegt.
Christopf Scholz, Obmann des Arbeitsausschusses für Markenwertbewertung, ist der
Auffassung, dass die Marke eines Unternehmens einen hochwertigen Vermögenswert
darstelle. Die Marke könne dafür genutzt werden, in den Köpfen der Menschen
bestimmte Bilder und Assoziationen bezüglich des Unternehmens hervorzurufen. So
könne das Unternehmen speziell positioniert und ein Unternehmensbild in der
Öffentlichkeit geschaffen werden. Laut Scholz wird dieser Unternehmenswert oft
noch unterschätzt; die Internationale Norm DIN ISO 10668 sei somit ein wichtiger
Schritt für die Industrie.
Stellungnahmen zu diesem Norm-Entwurf können im Norm-Entwurfs-Portal unter
www.entwuerfe.din.denoch bis zum 2010-12-11 abgegeben werden.
Fachliche Auskunft im DIN:
Dipl.-Ing. Stefan Krebs
Normenausschuss Dienstleistungen (NADL)
stefan.krebs@din.de
[HUG#1461459]
--- Ende der Mitteilung ---
DIN - Deutsches Institut für Normung e.V.
Burggrafenstraße 6 Berlin Deutschland
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Datum: 11.11.2010 - 11:48 Uhr
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