BBDO Live veröffentlicht Sponsoring Trends 2010
ID: 306601
BBDO Live veröffentlicht Sponsoring Trends 2010
Das Thema CSR ist in Deutschlands Unternehmen längst fester Bestandteil der Firmenpolitik geworden: Mittlerweile existiert in über der Hälfte der Unternehmen ein CSR-Engagement. Zu diesem Ergebnis kommt die empirische Langzeitstudie "Sponsoring Trends 2010", die seit 1998 im zweijährigen Turnus erscheint.
Angesichts der steigenden Relevanz von CSR fokussiert die diesjährige Studie die CSR-Praxis deutscher Unternehmen und analysiert ausführlich Tendenzen sowie Potenziale in diesem Bereich. Demnach setzen fast 60 Prozent der Befragten auf CSR-Programme, die einen direkten lokalen Bezug zu ihrem Unternehmen haben. So nutzen drei Viertel der befragten Unternehmen ihr CSR-Engagement für die externe Kommunikation.
"Die Übernahme gesellschaftlicher Verantwortung durch die Unternehmen hat an Bedeutung gewonnen. Hierbei hat sich das Sponsoring neben dem Spendenwesen zu einem wichtigen strategischen Instrument entwickelt. Noch immer integrieren 47% der Sponsoren einzelne oder das gesamte Sponsoring in CSR-Programme. Das Zusammenspiel von Sponsoring und CSR kann damit eindeutig als langfristiger Trend bestätigt werden", kommentiert Dino Büscher, Geschäftsführer der BBDO Live GmbH.
Durchgeführt wurde die Studie von Prof. Dr. Arnold Hermanns vom Institut für Marketing der Universität der Bundeswehr München, der dazu zum siebten Mal Trends und Entwicklungen am Sponsoringmarkt untersuchte. Erstmals wurde bei dieser Erhebung die Grundgesamtheit von 2.500 auf 4.000 der umsatzstärksten Unternehmen in Deutschland ausgeweitet. "Diese Umstellung sicherte uns eine erhöhte Rücklaufquote, wodurch die repräsentative Basis unserer wissenschaftlich gestützten Befragung wesentlich gestärkt wird. So können wir weiterhin fundierte Aussagen zur Sponsoring-Praxis garantieren", erläutert Prof. Dr. Arnold Hermanns.
Bewährter Top-Star: Sportsponsoring
In der Liga der Sponsoring-Felder gibt es keine großen Schwankungen: Mit 81,1 Prozent dominiert ganz klar das Sport-Sponsoring. Danach folgt das Kunst-/ Kultursponsoring, das allerdings als Domäne der von der Finanzkrise betroffenen Banken und Versicherungen deutlich zurückgegangen ist (von 74,2 Prozent auf 66,7 Prozent). Hier scheint das Potenzial weitestgehend ausgeschöpft.
Wachstumstreiber: Bildungs- und Ökosponsoring
Gesellschaftlich verantwortungsbewusstes Handeln steht weiterhin im Fokus der Marketing-Experten: So sind die Aufwendungen für Sozio-, Bildungs- und Ökosponsoring weiter leicht gestiegen. Dies korrespondiert mit der generellen Tendenz zur CSR. Und auch für die Zukunft sieht die Mehrheit der Befragten zukünftig für das Bildungs- und Ökosponsoring den größten Bedeutungszuwachs.
Mega-Trends
Sponsoring ? Konsolidierung auf hohem Niveau
Aufschlussreich ist die Rubrik Mega-Trends, in der die Münchner Wissenschaftler die Ergebnisse der sieben bisherigen Studien auswerten und auf stringente Entwicklungen analysieren: Trotz Finanzkrise bleiben die Sponsoringaufwendungen konstant auf hohem Niveau. Zwar ist ein leichter Rückgang im Vergleich zu den Vorjahren zu verzeichnen, aber Sponsoring als Kommunikationsinstrument wird nicht in Frage gestellt: Noch immer setzen 70,9 Prozent der befragten Unternehmen auf Sponsoring (2008 waren es noch 74,7 Prozent).
Professionalität bestätigt
Weiterhin besteht hohe Professionalität bei der Planung der Sponsorships sowie ihrer Vernetzung mit anderen Kommunikationsaktivitäten (bevorzugt mit Öffentlichkeitsarbeit und Events). Vor allem aber gewinnt auch die Koordination mit der Online-Kommunikation an Attraktivität (ein Anstieg von 46,6 Prozent auf 53,8 Prozent). Hier nutzen die Unternehmen vornehmlich die eigene Homepage und Sponsoren-Links zur Kommunikation.Erstaunlich ist der Abwärtstrend bei der Erfolgskontrolle: Trotz erhöhtem Rechtfertigungsdruck in Krisenzeiten ist die Zahl der Experten, die ihre Sponsoringaktivitäten im Nachgang nicht kontrollieren, weiter gestiegen (von 21,4 Prozent auf 29,2 Prozent).
Ansprechpartner
Verantwortlich für die Studie:
BBDO Live
Frank Hägele
Tel.: 0228-91530-461
Fax: 0228-91530-445
sponsoring-trends@bbdo-live.com
Pressekontakt:
BBDO Live
Sandra Freiberg
Tel.: 0228-91530-458
Fax: 0228-91530-445
sandra.freiberg@bbdo-live.com
Datum: 30.11.2010 - 20:15 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 306601
Anzahl Zeichen: 4832
pressrelations.de – ihr Partner für die Veröffentlichung von Pressemitteilungen und Presseterminen, Medienbeobachtung und Medienresonanzanalysen
Diese Pressemitteilung wurde bisher 804 mal aufgerufen.
Die Pressemitteilung mit dem Titel:
"BBDO Live veröffentlicht Sponsoring Trends 2010"
steht unter der journalistisch-redaktionellen Verantwortung von
BBDO (Nachricht senden)
Beachten Sie bitte die weiteren Informationen zum Haftungsauschluß (gemäß TMG - TeleMedianGesetz) und dem Datenschutz (gemäß der DSGVO).
SELLBYTEL Group startet internationales Trainee-Programm für High Potentials im Vertrieb Der international tätige Outsourcing-Dienstleister SELLBYTEL Group mit Hauptsitz in Nürnberg setzt mit einem neu designten Ausbildungsprogramm für Hochschulabsolventen neue Maßstäbe. In einem zwölfm
BBDO Proximity Düsseldorf stärkt mit drei Neuzugängen die kreative Exzellenz ...
- International erfahrene Cass Zawadowski aus Kanada arbeitet als Creative Director - Marco Obermann und Marcus Scheffler unterstreichen die digitale Kompetenz der Agentur BBDO Proximity Düsseldorf baut seinen kreativen und digitalen Bereich personell weiter aus. Cass Zawadowski arbeitet ab s
Jahresbilanz der SELLBYTEL Group ...
2013 erfolgreichstes Jahr in der Unternehmensgeschichte Der international tätige Outsourcing-Dienstleister SELLBYTEL Group mit Hauptsitz in Nürnberg verzeichnet 2013 ein Wachstum im zweistelligen Prozentbereich. Auch in absoluten Zahlen blickt das Unternehmen auf das erfolgreichste Jahr seine
Weitere Mitteilungen von BBDO
ZDF-Staatsvertrag: DJV begrüßt Normenkontrollantrag ...
Berlin, 30.11.2010 - Der Deutsche Journalisten-Verband hat den heutigen Beschluss der Landesregierung von Rheinland-Pfalz begrüßt, einen Normenkontrollantrag zum ZDF-Staatsvertrag beim Bundesverfassungsgericht einzureichen. Damit sollen die Zusammensetzung und eine mögliche Dominanz der Politik i
Dr Oetker Adventsrezepte auf dem iPad ...
Mit der App kommen 75 einfache und erprobte Adventsrezepte direkt auf das iPad. Ein Rezept wird sogar mit einem Video vom Dr. Oetker Konditormeister gebacken, damit sich der Leser anschaulich die einzelnen Arbeitsschritte merken kann. Auf jeder Seite können außerdem vom User Notizen gemacht und Le
atw:kommunikation GmbH: Endlich grün hinterm Stromkasten ...
Altes Gebäude mit moderner Ausstattung Die atw:kommunikation sitzt in einem schönen Altbau dicht am Siegburger Bahnhof. "Das Gebäude hat sehr viel Charme und unser Standort mitten in der Stadt ist perfekt", erklärt Heimo Korbmann, Geschäftsführer der atw:kommunikation. "Doch die
ZDF ist Gastgeber für Fernsehschaffende aus aller Welt ...
Internationaler Kongress in Dresden ausgebucht Das Zweite Deutsche Fernsehen und ZDF Enterprises sind in diesem Jahr Gastgeber des "World Congress of Science and Factual Producers (WCSFP)". Dieser Weltkongress, der von Dienstag, 30. November 2010, bis Freitag, 3. Dezember, in Dresden s
