Der bessererere Werbeclaim des Jahres 2010: "Sicherererer" / Hinter dem PayPal-Claim folgen Axe Dry Sensitive mit "Reizt Frauen, nicht die Haut" und Zalando mit "Schrei' vor Glück! Oder schick's zurück"
ID: 312082
Werbeclaim 2010, wie sich die Deutschen den Online-Handel wünschen:
"Sicherererer." Damit wirbt PayPal seit diesem Jahr für sein
Online-Bezahlsystem. Dies ist das Votum einer Jury der Mediadesign
Hochschule mit Sitz in Berlin, München und Düsseldorf, in der zehn
Professoren die besten Werbeclaims 2010 auswählten. Auf dem zweiten
und dritten Platz folgen Axe Dry Sensitive mit "Reizt Frauen, nicht
die Haut" und Zalando mit "Schrei' vor Glück! Oder schick's zurück".
Ein Online-Bezahlsystem wie PayPal muss gegen viele Vorurteile und
Probleme ankämpfen: Phishing-Mails, unseriöse Online-Händler und
nicht zuletzt die grundsätzliche Vertrauenskrise im Finanzsektor. Mit
dem Claim "Sicherererer" bringe PayPal alles auf den Punkt, was die
verunsicherten Kunden vom Online-Handel erwarten. "Obwohl es kaum
kürzer geht, regt der Claim zum Wiederholen an und wird dadurch
erinnert", so die Jury, die sich aus Professoren der Fachbereiche
Mediadesign und Medien- und Kommunikationsmanagement der Mediadesign
Hochschule zusammensetzte. Was kann ein Claim mehr leisten?
"Sicherererer" überzeugte die Jury damit bei allen Kriterien -
Prägnanz, Passung zur Positionierung, Freude, Glaubwürdigkeit,
Originalität und Verständlichkeit.
Auf dem zweiten Platz folgt Axe Dry Sensitive mit "Reizt Frauen,
nicht die Haut". Der Claim, so die Jury, würde nicht nur den
Produktnutzen auf den Punkt bringen, sondern auch perfekt zur Marke
passen. Auf dem dritten Platz folgt Zalando mit "Schrei' vor Glück!
Oder schick's zurück". Ähnlich wie PayPal schaffe es der
Online-Schuh-Versandhändler mit dem Claim, Ängste vor dem Online-Kauf
abzubauen.
MEDIADESIGN HOCHSCHULE
Die Mediadesign Hochschule ist eine der führenden Hochschulen für
Medien in Deutschland. Sie bildet in allen relevanten Medienbereichen
den Nachwuchs von morgen aus. Im Wintersemester 2010/11 sind rund
1.300 Auszubildende Mediengestalter und Studierende in den Bachelor-
und Master-Studiengängen Mediadesign, Gamedesign, Medien- und
Kommunikationsmanagement, Modedesign, Digital Film Design an den
Standorten München, Düsseldorf und Berlin immatrikuliert. Die kleinen
Seminar-Gruppen ermöglichen eine enge Zusammenarbeit mit den
Professoren und Lehrenden und gewährleisten so ein kompaktes und
praxisorientiertes Studium.
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Datum: 09.12.2010 - 09:52 Uhr
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