webguerillas feiern mit Mammut 150-jähriges Jubiläum
Münchner Agentur zeichnet für integrierte Kampagne verantwortlich
wurden von Mammut mit der digitalen Konzeption und Realisierung einer langfristigen,
internationalen Kampagne beauftragt.
Mammut, einer der weltweit führenden Anbieter hochwertiger Bergsportausrüstung, feiert
sein 150-jähriges Firmenjubiläum mit dem Biggest Peak Project in History. Dafür werden
150 internationale Teams gesucht, die auf der ganzen Welt zusammen mit Mammut die
schönsten Berggipfel erklimmen.
Für die Rekrutierung entwickelte die Münchner Agentur eine Applikation für die Webseite
von Mammut auf www.mammut.ch/peakproject und die Facebook-Seite
www.mammut.ch/facebook. Interessierte User können sich in der komplexen 3D-
Anwendung bis April 2011 als Gipfelstürmer bewerben, indem sie virtuelle Berge
erschaffen: Je mehr Freunde der Bewerber für die Bergtour begeistern kann, desto höher
wächst der aus Profilbildern der Freunde dargestellte Berg. So entsteht nach und nach ein
virtuelles 3D-Bergpanorama. Im Anschluss haben die Berggründer mit den 300 höchsten
Bergen die Möglichkeit, sich ein Team aus zwei bis sechs Personen zusammenzustellen
und ihre Bergtour virtuell mit der Community zu planen. Eine Expertenjury wählt aus diesen
300 Teams im Juni 150 aus. Diese erhalten von Mammut eine umfangreiche Ausstattung
für ihre Gipfeltour. Die 150 Bergtouren finden weltweit zwischen 2011 und 2012 statt. Alle
Kampagnenelemente werden von einem erklärenden Trailer begleitet, der in
Zusammenarbeit mit einem Motion Design Studio aus den USA erstellt wurde. Die gesamte
Kampagne unterteilt sich in mehrere Phasen, welche sich über einen Zeitraum von 2
Jahren erstrecken.
Bereits im September 2010 läutete Mammut mit Hilfe der webguerillas den Start der
Jubiläumsfeierlichkeiten ein. Über die Facebook-Applikation „150 Jahre Mammut – 150
Geschenke“ konnten User Geburtstagsglückwünsche an Mammut schicken und täglich drei
von 150 Geschenken gewinnen. Bis zum Aktionsende Mitte Oktober nahmen knapp
18.000 Fans an der Verlosung teil. Die Fanbase der Facebook-Seite wuchs in 50 Tagen
von 5.000 auf über 35.000 User.
„Mit dieser Kampagne setzen wir branchenweit einen Meilenstein“, so Christian Gisi, Leiter
Marketing Communications bei Mammut. „Die komplexe Mechanik der Applikation greift auf
unterschiedlichste Interaktionsmöglichkeiten durch Facebook Open Graph zurück und
integriert innovative Ansätze der Konsumentenansprache.“
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Unternehmensinformation / Kurzprofil:
Die Agentur webguerillas ist ein Full-Service-Dienstleister für Alternative Werbung. Zum
Portfolio gehören alle Werbeformen im On- und Offline-Bereich, die das Zielpublikum mit
unkonventionellen Ideen überraschen und unterhalten. Die Münchner Werber wurden
vielfach ausgezeichnet und gehören zu den führenden Agenturen in Deutschland für
Virale Kampagnen, Social-Media-Aktivitäten, Guerilla-, Word-of-Mouth-, Ambient- und
Mobile Marketing, sowie für Blog- und Website-Konzepte. Zusätzliche Geschäftsfelder wie
Alternative PR und Online Monitoring runden das Angebot ab. Zu den Kunden der
webguerillas gehören unter anderem die Deutsche Telekom, Bacardi, MINI, ADAC und
Zott.
Die webguerillas GmbH beschäftigt derzeit 48 Mitarbeiter. Die Agentur wurde im Jahr 2000
gegründet und gewann bis heute zahlreiche Preise: 2010 wurde die stern.de-Kampagne
mit dem LeadAward in der Kategorie „Anzeigenkampagne“ ausgezeichnet. Der
MINIMALISM-Spot der webguerillas gewann den Clio Award 2010 in Bronze sowie den
silbernen International Advertising Award 2010 beim New York Festival. 2009 holten die
webguerillas Gold beim Onlinestar und Bronze beim London International Award für den
MINImalism-Spot, sowie vier Mal die OttoCar-Trophäe. Außerdem wurde sie für den
Designpreis der Bundesrepublik Deutschland nominiert. 2008 erhielt die Agentur den iF
Communication Design Award für ein T-Mobile Event, 2007 zahlreiche Auszeichnungen,
wie den Deutschen Dialogmarketingpreis, drei International Davey Awards (zwei Gold, ein
Silber) und den iF Communication Design Award Digital Media. Auf den New York Festivals
gewannen die webguerillas Bronze in der Kategorie Entertainment Promotion und die Web
Marketing Association ehrte die Website „Wet T-Shirt Worldcup" für Unibet als “Outstanding
Microsite”.
webguerillas GmbH
Daniela Mayer
Phone: +49 (0) 89 1893 089 - 23
E-Mail: dm(at)webguerillas.de
Datum: 20.01.2011 - 12:46 Uhr
Sprache: Deutsch
News-ID 332111
Anzahl Zeichen: 2792
Kontakt-Informationen:
Ansprechpartner: Daniela Mayer
Stadt:
München
Telefon: 089-189308923
Kategorie:
Mediendidaktik IT
Meldungsart: Unternehmensinformation
Versandart: Veröffentlichung
Freigabedatum: 20.01.2011
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