Wäsche: Modische Aspekte inspirieren immer mehr Käufer
Die Unternehmen der deutschen Maschen und Miederindustrie sind wieder zufrieden mit ihrer Geschäftsentwicklung und gehen mit überwiegend positiven Erwartungen ins Geschäftsjahr 2011. Die Wertigkeit bei „Unterbekleidung“ inzwischen mehr geschätzt. Der Wunsch nach Abwechslung, Individualität und einem Hauch von persönlichem Luxus wächst.
Die Unternehmen der deutschen Maschen und Miederindustrie sind wieder zufrieden mit ihrer Geschäftsentwicklung und gehen mit überwiegend positiven Erwartungen ins Geschäftsjahr 2011. So kletterte der Geschäftsklimaindex für die Wäscheindustrie laut „Gesamtmasche 2011 um 6,69 Punkte auf einen Wert von 20,50. Die Lage ist gekennzeichnet von hoher Kapazitätsauslastung Auch hinsichtlich der Auslandsumsätze bekräftigen 85 Prozent der Unternehmen ihre Zufriedenheit.
Der Wäschemarkt war immer vom kurzfristigen Alltagsbedarf geprägt und von der Badebekleidung einmal abgesehen weniger der Inszenierung des Outfits unterworfen. Aufgrund dieser Tatsache hatte der Preis schon immer eine höhere Relevanz. Dieses könnte sich nun etwas ändern, denn heute wird der Wäschemarkt zunehmend auch von Modeaspekten inspiriert. Die Wertigkeit bei „Unterbekleidung“ inzwischen mehr geschätzt. Der Wunsch nach Abwechslung, Individualität und einem Hauch von persönlichem Luxus wächst.
So stehen bei den Experten neben der Diskussion hinsichtlich E-Commerce, Preissteigerungen und über das neue Segment Shapewear, derzeit generell die neuen Produktentwicklungen im Vordergrund.
Die Nachtwäsche, in den letzten Jahren ein Sorgenkind der Branche, steht aktuell im Vordergrund. Viele Kollektionen beziehen Impulse aus der Freizeitmode, Homewear und Wellness. So produzieren Unternehmen heute modische Produkte für Frauen, die nach Bedarf und Laune alles munter miteinander mischen: Fun Fur-Westen und Kragen in Verbindung zu Nachtkleidern, neue Schnitte, interessanten Mix von Mustern, die sich farblich ergänzen und viele Details, die aus der Oberbekleidung entlehnt werden.
Shapewear für Frauen mit Körperbewußstsein regt die Dessous-Branche an: Panties, BH’s und Bodies. Hinzu kommen mehr Stickereien, mehr Spitzen und neue Farben sowie Glitzer und Glimmer oft im Verbindung mit Schwarz.
Aber vor allem für den Alltagsbedarf wird der Preismarkt nach wie vor stark bleiben. Diesen Bedarf bedienen auf Handelsebene ausschließlich die Großbetriebsformen des Lebensmitteleinzelhandels und die Textildiscounter. Preislich etwas darüber positionieren sich Tchibo, Strauss & Co.
Die sog. neue Mitte besetzen die großen Filialisten und Labels des Bekleidungsmarktes. Die Wäsche-Markenhersteller drängen anhaltend mit eigenen Shops in den Markt, womit die Vertikalisierung voran schreitet. Davon profitiert auch der kleinbetriebliche Wäsche-Facheinzelhandel, der sich stabiler als erwartet darstellt und der den hochwertigen Bereich bis dato stark (mit-)bestimmt. Gleichzeitig wächst das Internet zu einer bedeutenden Marktgröße. Im Wäsche- und Bekleidungsfachhandel werden derzeit 38 Prozent des Umsatzes erzielt.
Etwas getrübt wird das recht positive Bild bei der Wäsche- und Maschenindustrie allerdings von einer regelrechten Preisexplosion bei textilen Rohstoffen und Vorerzeugnissen. Insbesondere im Baumwollbereich haben sich die Garnpreise international innerhalb weniger Monate nahezu verdoppelt. Verantwortlich hierfür sind höhere Produktionskosten in Asien sowie Teuerungen beim Transport. So geht die Mehrzahl der Hersteller von weiter steigenden Preisen aus. Da die notwendigen Kostensenkungsmaßnahmen in den vergangenen Jahren die Einsparpotenziale erschöpft haben, sind deutliche Erhöhungen der Verkaufspreise zu erwarten.
Im Branchenfokus „Wäsche “ von IBH werden nicht nur die Warengruppen Wäsche, Miederwaren, Badebekleidung und Strümpfe einer detaillierten Analyse unterzogen, sondern auch eine längerfristige Prognose für die wichtigsten Absatzwege vom Hersteller bis zum Endverbraucher erstellt. Bei IBH kooperieren ehemalige Marketing-Mitarbeiter von Dr. Vossen bei der BBE als ein ausgewiesenes Autorenteam. Der Abdruck des Presseberichtes ist kostenlos. Weitere Informationen zur Studie stehen im Internet unter bbwmarketing.de.
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bbw Marketing Dr. Vossen zählt in Deutschland zu den bedeutenden Studienanbietern. Im Rahmen der Marktforschung kooperiert bbw Marketing mit zahlreichen bekannten Unternehmen der Branche. Zu den prominenten zählen u.a. IBH Köln, Eggert Consulting und hinsichtlich der empirischen Erhebungen jomondo research.
Die Forschungsschwerpunkte sind quantitative und qualitative Multi-Client-Studien mit Informationen in allen Konsumgüterbranchen, Multi-Client-Studien im Bereich Finanzdienstleistungen sowie Individualstudien für spezifische Unternehmensbedürfnisse.
Auf der Basis von Befragungen und Desk Research stehen folgende Fragestellungen im Mittelpunkt der Studien:
Marktforschung:
Wo gibt der Verbraucher für was sein Geld aus?
Motivationsforschung:
Warum gibt der Verbraucher sein Geld für welche Waren aus?
Trendforschung:
Welche Konsumententrends spielen aktuell eine Rolle?
Szenarioforschung:
Wie wird sich der Verbraucher in der Zukunft verhalten?
Handelmarketing:
Wie kann der Handel den Verbraucher für sich gewinnen?
Als eine besondere Dienstleistung werden die Forschungsinhalte von bbw Marketing auch branchenspezifisch in Form von Vorträgen angeboten.
Mit den vielfältigen Trend-, Markt- und Distributionsinformationen bietet bbw Marketing Leistungen für die gesamte Wirtschaftskette.
Gegründet wurde bbw Marketing von Dr. Vossen, der zuvor als Leiter der Marketingabteilung der BBE Unternehmensberatung in Köln jährlich über 50 Trend- und Konsumgüterstudien herausgegeben hat. Zahlreiche ehemalige Mitarbeiter der BBE Köln sind nun unter dem Namen IBH Retail auch in Kooperation mit bbw Marketing tätig. Vorher war Dr. Vossen Mitarbeiter der Wirtschaftswissenschaftlichen Fakultät der Universität zu Köln.
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Datum: 05.04.2011 - 09:01 Uhr
Sprache: Deutsch
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Freigabedatum: 05.04.2011
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