Strategiewechsel: Schlecker steigt auf breiter Front in die TV-Werbung ein
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Image aufpolieren
Schlecker wagt einen kommunikativen Befreiungsschlag. Die größte
deutsche Drogeriekette wird einen radikalen Strategiewechsel im
Marketing und in der Werbung vollziehen und ihr Budget im Zuge dessen
deutlich erhöhen. Das kündigt Marketingleiter Volker Schurr exklusiv
gegenüber HORIZONT - Zeitung für Marketing, Werbung und Medien
(Deutscher Fachverlag, Frankfurt am Main) an. "Schlecker startet
erstmals eine Kampagne, die nicht rein auf den Abverkauf, sondern
auch auf die Unternehmensmarke und deren Wahrnehmung einzahlt", so
Schurr.
Schurr will in den Köpfen der Verbraucher ein völlig neues Bild
von Schlecker erzeugen. "Wir werden humorvoll vermitteln, dass
Schlecker ein sympathischer Nahversorger ist - eine Art guter
Nachbar, der seine Sortimentsbreite durch kleine Geschichten und mit
einem Augenzwinkern vorstellt", kündigt Schurr an. Dazu passt auch
der erste Werbeslogan in der Schlecker-Geschichte: "For You. Vor Ort"
wird Mitte Mai zusammen mit der neuen Wort-Bild-Marke und der
Kampagne eingeführt und soll das wichtigste Alleinstellungsmerkmal -
die aufgrund der rund 8000 Filialen große Verbrauchernähe -
unterstreichen.
Der angestrebte Imagewandel geht einher mit umfassenden
Veränderungen am Marketingmix. "Für die neue Kampagne ist TV
Leitmedium, stark unterstützt durch Online", verrät Schurr. Damit
vollzieht Schlecker eine Kehrtwende um 180 Grad. In der Vergangenheit
hatte das Familienunternehmen seinen gesamten Mediaetat in
Printanzeigen gesteckt. Diese Gelder sollen jetzt offenbar fast
komplett ins TV fließen. Anzeigen und Advertorials will Schurr nur
noch "flankierend und eher themenbezogen" schalten, etwa bei
Neueröffnungen. An Prospekten und Katalogen will Schlecker dagegen
festhalten.
Kontakt: Marco Saal, Ressortleiter HORIZONT.NET / Telefon 069 7595
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28. April 2011
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Datum: 28.04.2011 - 10:00 Uhr
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